人們追流行、趕話題，但對於美容保養的趨勢你注意到了嗎？2020年不可不知的五大美容趨勢！網紅品牌成為主力、無水美容搶攻保養市場？美國商業評論網站《The Business of Fashion》針對了即將走向主流，即將掀起革命的美妝焦點進行分析，並歸納出5大趨勢要點！面對環境的反嗜、消費者的善變，品牌會如何改變？產品走向又會有甚麼樣的新亮點？同樣身為美妝、保養控的你，今年這幾件事你要先知道！
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大品牌也屈服純淨保養
近年各品牌都開始提倡純淨成分、植萃美容甚至反化學防腐劑等觀念，而這項由小眾品牌發起的純淨勢力，現在更蔓延到一線大品牌！專櫃品牌們紛紛退去包袱屈服於純淨保養，就連有著多年美妝經驗的品牌大佬《資生堂》，去年都以8.45億美元高價收購無毒美妝品牌《Drunk Elephant》！可見以不含化學性成分為原則的純淨美容議題正式地搬上檯面，而消費者對於具有環保意識的美妝品的興趣也持續增長，預計2020年純淨美容就不再是術語而是美妝界的新商機！
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無水美容新商機
受環保議題驅使「水資源」也成了眾人注目的焦點，因此近兩年開始有品牌以「無水」為產品研發核心，主打未來美妝市場！至於甚麼是「無水美容」？其實有兩種說法，一種是保養產品生產原料中不包含水，而是依靠濃縮或水活化配方來達到水潤的觸感的品項；第二種則是產品配方包含水，但在使用的過程不需要水的創新品項 ( 類似乾洗手、乾洗髮 ) ！
而這看似微不足道的小眾市場近年也逐一受大品牌親賴，許多美妝龍頭開始推出無水洗髮、保養產品，這個創新的美妝趨勢，更帶起消費者對於配方和包装材料公開透明化的重視度。
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包裝永續性
最近新聞上充斥著大自然反嗜消息，讓人不得不開始重視環保與永續議題，不過對於重視形象與品牌的專櫃美妝大佬們，環保與永續真的是項吃力不討好的事情 ~ 但近年消費者們開始傾向購買在包裝上具永續性的環保美妝，而這項趨勢也慢慢軟化高價精品品牌的心房！
像是法國《萊雅L'Oreal》集團等美妝企業開始投資可回收包裝，甚至帶動二手美妝市場的崛起，不過永續美妝仍舊卡在節日與送禮的高牆底下，何時能普及化也是2020年最令眾人期待的事情。
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網紅品牌崛起
Kylie Jenner、Nikita Dragun等部落客KOL竄起，不僅帶動了時裝流行的風向，更帶來美妝市場的新勢力！《紐約時報》( The New York Times ) 就分析，由於美妝產業比起時裝、精品的門檻都來的低，各界網紅部落客也開始追求自創品牌拉抬聲勢，而非為品牌代言背書 ~ 雖然新興自創美妝已經不是新鮮事，但這股熱潮卻持續在發燒，甚至也連帶抓住80、90後年輕女生的胃口，不過這股網紅品牌商機究竟是否能長壽，就要看看這些KOL是否認真傾聽消費者、粉絲們的需求了！
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社交行銷新革命
Instagram與Facebook 仍然是各品牌行銷、推廣的主要管道，但美容品牌從去年開始也同步投入TikTok ( 抖音 ) 這樣的社群平台！拿個例子來說說，身為一線彩妝品牌的《M.A.C》，其實早在去年起就開始使用抖音，而根據統計，Z世代的年輕族群每天都會好幾個小時泡在抖音平台，甚至受抖音上的病毒式行銷刺激購物，面對這樣的行銷潛力股，市場專家也評估，預計到2020年，抖音更將成為吸取年輕消費者的重要途徑！
Source : 《The Business of Fashion》、pinterest
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