ทรัมป์จ่ายเงินโฆษณาทางเฟซบุ๊ก 1.25 ล้านดอลลาร์ โดยใช้คำว่า “การบุกรุก” 2,200 ครั้งในปีนี้

การใช้ภาษาปลุกเร้าความเกลียดชังต่อผู้อพยพจากอเมริกากลางของทรัมป์กลายเป็นประเด็นที่ถูกวิจารณ์อย่างหนัก หลังเหตุการณ์กราดยิงที่เมืองเอล ปาโซเมื่อวันที่3 สิงหาคม

ข้อมูลจากโครงการความโปร่งใสของการโฆษณาทางการเมืองออนไลน์(Online Political Ads Transparency Project) มหาวิทยาลัยนิวยอร์กแสดงว่า ตั้งแต่เดือนมกราคม2019 ประธานาธิบดีทรัมป์ซื้อโฆษณาเฟซบุ๊กประมาณ2,200 ครั้ง เพื่อเผยแพร่แนวคิด‘การบุกรุก’ ที่ชายแดนทางใต้ของสหรัฐอเมริกา

ประเด็นหลักของการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสมัยหน้าปี2020 ทรัมป์เน้นไปที่ผู้อพยพ การกล่าวหาและกีดกันผู้อพยพที่ไม่มีเอกสารที่ถูกต้องของทรัมป์ เป็นสิ่งต่อเนื่องมาจากนโยบาย“สร้างกำแพง” ของเขาเมื่อปี2016 โดยเขาเริ่มเตือนให้ระวังคาราวานผู้อพยพในการเลือกตั้งกลางเทอมเมื่อปี2018

คลังข้อมูลของเฟซบุ๊กเริ่มเก็บข้อมูลโฆษณาการเมืองเมื่อพฤษภาคม2018 ในจำนวนนี้มีโฆษณาของทรัมป์240,000 ชิ้น ข้อมูลจากBully Pulpit บริษัทด้านการสื่อสารที่ติดตามการโฆษณาทางดิจิทัลของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีระบุว่า ตั้งแต่เดือนมีนาคม2019 ในจำนวนเงินทั้งหมด5.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการโฆษณาผ่านเฟซบุ๊ก ทรัมป์จ่ายเงิน1.25 ล้านดอลลาร์สหรัฐไปกับการพูดถึงเรื่องคนอพยพเข้าเมือง

ส่วนโฆษณาว่าด้วย“การบุกรุก” เริ่มระหว่างเดือนมกราคมและมีนาคม โดยใช้ข้อความเริ่มต้นแบบเดียวกันว่า“เรามีผู้บุกรุก!” (We have an INVASION!) และตามด้วย“หยุดการบุกรุก” (STOP THE INVASION)

สำนักข่าวซีเอ็นเอ็นวิเคราะห์ว่า คำนี้ถูกใช้ในโฆษณาของทรัมป์มากว่าคำว่า โอบาม่า จีน และงาน โฆษณาที่มีคำว่า“การบุกรุก” แต่ละชิ้นจ่ายเงินน้อยกว่า100 ดอลลาร์สหรัฐ แต่ละชิ้นมีคนดูไม่ถึง1 พันคน โดยรวมมีผู้ชมทั้งหมดประมาณ2.2 ล้านคน ส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้ที่อยู่ในรัฐทางใต้ เช่น ฟลอริดา เท็กซัส อายุ45 ปีขึ้นไป ขณะที่เดอะ การ์เดียนวิเคราะห์ว่า โฆษณาที่มีคำว่าบุกรุกในเฟซบุ๊ก มีคนดูระหว่าง1,059,000 – 5,559,801 ครั้ง และทรัมป์จ่ายเงินโปรโมตประมาณ  7,900-241,601 ดอลลาร์สหรัฐ

โฆษณาที่มีคนเข้าดูมากที่สุดคือ เมื่อวันที่23 มกราคม2019 มีคนดูประมาณ100,000-199,000 คน โดย23.7% เป็นเพศชายอายุระหว่าง25-34 ปี โฆษณานี้มีข้อความว่า“เรามีผู้บุกรุก! ดังนั้นเราต้องสร้างกำแพงเพื่อหยุดมัน พวกเดโมแครตจะฟ้องเรา แต่เราต้องการประเทศที่ปลอดภัย มันสำคัญมากที่ต้องหยุดการบุกรุก แนนซี่ เพโลซีและพวกเดโมแครตไม่ยอมเจรจาและไม่ความศรัทธาในการสนับสนุนเงินสร้างกำแพงที่ชายแดนทางใต้ของเรา ซึ่งนี่พิสูจน์ให้เห็นว่าพวกเขาถือว่ามันเป็นอุปสรรคขัดขวางที่สำคัญสำหรับพวกเขามากกว่าความปลอดภัยของคุณ ผมไม่ยอมให้ความปลอดภัยและความมั่นคงของสหรัฐอเมริกาอยู่ในความเสี่ยงอีกต่อไป  เราต้องการกำแพงและอเมริกาต้องมาก่อน!”

ผู้สมัครของพรรครีพับลิกันบางคนก็ใช้ภาษาแบบเดียวกับทรัมป์ในโฆษณาของตัวเอง เช่น ผู้สมัครคนหนึ่งโฆษณาว่า“เรียกสิ่งที่เกิดขึ้นนี้ว่า การบุกรุกประเทศของเรากันเถอะ” 

ในช่วงเวลาเดียวกับที่ทรัมป์ใช้เงินโฆษณาในเฟซบุ๊ก5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีฝั่งเดโมแครต ไม่มีใครใช้เงินเกิน2.1 ดอลลาร์สหรัฐเลย

ที่มา:

https://www.nytimes.com/2019/08/05/us/politics/trump-campaign-facebook-ads-invasion.html

https://edition-m.cnn.com/2019/08/06/politics/trump-invasion-facebook-ads/index.html

https://www.theguardian.com/us-news/2019/aug/05/trump-internet-facebook-ads-racism-immigrant-invasion

ภาพ: Bryan Woolston/REUTERS