ปรากฎการณ์ ‘พิมรี่พาย’ ไลฟ์ขายทุเรียนลูกละ 100 บาท กับดราม่าสนั่นเมือง
The Bangkok Insight
อัพเดต 30 เม.ย. เวลา 01.56 น. • เผยแพร่ 30 เม.ย. เวลา 01.52 น. • The Bangkok Insightจบไปแล้วสำหรับการไลฟ์สดขายทุเรียนลูกละ 100 บาท ของ พิมรี่พาย อินฟลูฯ นักขายตัวแม่ ท่ามกลางกระแสดราม่าสนั่นประเทศ ที่มีทั้งเสียงเชียร์และเสียงยี้
จุดเริ่มต้นของการที่ พิมรี่พาย เข้ามาไลฟ์ขายทุเรียนครั้งนี้ เกิดจากไอเดีย ศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ที่เห็นว่า ปีนี้จะมีผลผลิตทุเรียนมากกว่าปีก่อน 33% จึงนำช่องทาง ไลฟ์ คอมเมิร์ซ ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ ชื่อดัง เพื่อเป็นช่องทางจำหน่ายใหม่ ๆ ในการช่วยเกษตรกร
ศุภจี เริ่มจากการดึงอินฟลูเอนเซอร์ KOL จีน มาไลฟ์ขายทุเรียน เป็นเวลา 3 ชั่วโมง และพบว่าได้รับการตอบรับอย่างดี โดยมีชาวจีนติดตามชมกว่า 1.5 แสนราย และมีคำสั่งซื้อทันที 15 ล้านบาท ซึ่งนับเป็นการขยายตลาดต่างประเทศอย่างเห็นผลได้
จากนั้น จึงขยับสู่การกระตุ้นแรงซื้อในประเทศ โดยดึง พิมรี่พาย ที่เป็นนักขายออนไลน์ระดับเจ้าแม่ มาไลฟ์สดขายทุเรียน พร้อมจั่วหัวว่า ทุเรียนลูกละ 100 บาท เพื่อช่วยเหลือเกษตรไทย
ทันที่มีข่าวความร่วมมือครั้งนี้ ทำให้เกิดทั้งเสียงเชียร์ในแง่ของการช่วยชาวสวนระบายสต็อก แต่อีกมุมหนึ่งก็เกิดกระแสต่อต้าน โดยเฉพาะมุมมองที่ว่า จะเป็นการทำลายกลไกราคา ทำให้ราคาทุเรียนตก รวมทั้งยังชี้ว่า จริง ๆ แล้ว ณ ช่วงเวลานี้ ไม่ใช่ช่วงที่ทุเรียนล้นตลาด เพราะผลผลิตยังออกมาไม่เต็มที่ เนื่องจากเป็นช่วงต้นฤดูกาลเท่านั้น
พลันที่ การไลฟ์จบลง ยังคงมีดราม่าตามมาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นทุเรียนที่นำมาไลฟ์ขาย ไม่ใช่มีแค่ 100 บาทอย่างที่โหมโรงโปรโมทไว้ และไม่ได้ขายถึงล้านลูก ค่าส่งที่แพง และระยะเวลาส่งที่นานนับเดือน รวมถึงมองว่า นำทุเรียนตกเกรดมาขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ พิมรี่พาย ออกมาบอกว่า ขาดทุนนับ 10 ล้านบาท ยิ่งทำให้กระแสดราม่าแรงขึ้น จนพิมรี่พาย ต้องออกมาบอกว่า มันคือธุรกิจ ขาดทุน 10 ล้านบาท สำหรับยอดขายปีละ 3,700 ล้านบาท ไม่สะเทือน
สำหรับปรากฏการณ์ครั้งนี้ สิ่งหนึ่งที่ต้องยอมรับคือ สามารถสร้างกระแสทุเรียนไทยได้ปังได้ในข้ามคืน ด้วยจำนวนคนชมกว่าหกแสนคน แย่งกันเอฟจนหมด ที่สำคัญคือ การแนบชื่อร้านขายทุเรียน พิกัด และเบอร์โทรศัพท์ ไปกับทุเรียนที่จะจัดส่งให้ผู้ซื้อ ซึ่งเป็นการส่งเสริมให้ได้รู้จักและเพิ่มโอกาสในการขายมากขึ้น
อีกประเด็นสำคัญคือ พิมรี่พาย ทำการบ้านมาดีมาก การสื่อสารระหว่างไลฟ์ได้ย้ำว่า ทำเพื่อส่งเสริมเกษตรกร หากลูกค้ากินทุเรียนแล้วติดใจ ก็สามารถไปซื้อโดยตรงต่อได้จากสวนและร้านค้าทุเรียนทั่วประเทศจากลิสต์ร้านที่มาคอมเมนท์ข้อมูลไว้ให้ หรือหากไม่อยากรอก็สามารถออกไปซื้อทุเรียนจากร้านค้าหรือรถเร่ขายต่าง ๆ ได้เลย เพื่อให้คนไทยอุดหนุนทุเรียนไทย และทำให้ทุเรียนไทยขายได้ราคาที่ชาวสวนอยู่ได้
ส่วนการไลฟ์ครั้งนี้ จะเป็นการทุบราคาหรือไม่นั้น คงต้องรอดูผลนับจากนี้ แต่เชื่อว่า ไม่น่าจะมีผลมากนัก เพราะการไลฟ์ครั้งนี้ เป็นการไลฟ์เฉพาะกิจที่มีเป้าหมายชัดเจนว่าช่วยชาวสวนทุเรียน และป้องกันผลผลิตที่คาดว่าจะล้นตลาด แม้ว่าขณะนี้จะยังไม่ถึงจุดนั้นก็ตาม แต่ก็ถือว่าเป็นการจุดกระแสบริโภคทุเรียนไทย ซึ่งย่อมส่งอานิสงส์ไปถึงทุเรียนที่จะทยอยมีผลผลิตออกมาได้ในระยะต่อไป จากคำว่าที่ ทุเรียนไทยเพื่อคนไทย ช่วยเกษตรกรไทย
อย่างไรก็ตาม สำหรับปรากฏการณ์นี้ คือว่ายังไม่จบ เพราะยังต้องรอจนขั้นตอนการส่งทุเรียนให้กับผู้สั่งซื้อ โดยเฉพาะในยุคน้ำมันแพง ที่กระทบกับธุรกิจโลจิสติกส์ ภาวะขาดแคลนพนักงานจัดส่ง อีกทั้งทุเรียนยังเป็นสินค้าที่มีอายุจำกัด ทำให้จะเป็นอีกหนึ่งด่านสำคัญที่จะพิสูจน์ว่า โครงการนี้สำเร็จลงอย่างสมบูรณ์หรือไม่ เพราะหากติดปัญหาที่การจัดส่ง ย่อมเกิดดราม่าระลอกใหญ่ตามมาอีกแน่นอน
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- 'กฤช' ชั่งให้ดูจะๆ! ทุเรียนไซส์ไหนก็เกินร้อย เตือนพาณิชย์อย่าทำลายคุณค่าผลไม้ไทย
- ไผ่ ลิกค์ ฟาดแรง! ปมทุเรียน 100 บาท ซัด ศุภจี ทำราคาตลาดบิดเบือน
- ตลาดทุเรียนจีน โตไม่หยุด ดัน อาเซียน เร่งปรับเกมแข่งขัน
ติดตามเราได้ที่