TikTok LIVE ผนึก ททท. ปั้น Sub-Culture Economy ดันสงกรานต์ 69 บุกตลาดโลก
โชว์ตัวเลข LIVE Creator ไทยโตพุ่ง 117% ทะลุ 11.4 ล้านราย พร้อมยอดชมไลฟ์ 8 พันล้านวิวต่อเดือน ขับเคลื่อนกลยุทธ์ “Value over Volume” เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูงผ่าน Soft Power เปิดตัว 3 แคมเปญยักษ์ รับเทศกาลสงกรานต์ปี 2569 มุ่งเปลี่ยนยอด Engagement สู่เม็ดเงินการท่องเที่ยวจริง
8 เมษายน 2569 ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคสู่ยุคคอนเทนต์เรียลไทม์ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นระดับโลก ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพในการเป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวอย่างเป็นรูปธรรม โดยเฉพาะในปี 2568 ที่ผ่านมา TikTok LIVE ในประเทศไทยมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยมีจำนวน LIVE Creator สูงถึง 11.4 ล้านราย (เพิ่มขึ้น 117%) และมียอดการเข้าชมรวมกว่า 8 พันล้านวิวต่อเดือน (เพิ่มขึ้น 38%)
ข้อมูลจากการดำเนินงานแคมเปญ “Wonder Thai Festival” เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา พบดัชนีชี้วัดความสำเร็จที่สำคัญคือ ยอดการมีส่วนร่วม (Engagement) ที่สูงกว่าแคมเปญประเภทอื่นถึง 24% และมีครีเอเตอร์เข้าร่วมผลิตคอนเทนต์ไลฟ์มากกว่าค่าเฉลี่ยปกติถึง 10% สะท้อนให้เห็นว่าวัฒนธรรมไทยคือ “สินทรัพย์ที่จับต้องได้” (Liquid Asset) บนโลกดิจิทัลที่สามารถดึงดูดผู้ใช้งานกว่า 50 ล้านรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ยุทธศาสตร์ Value over Volume: เปลี่ยน "วิว" เป็น "ยอดใช้จ่าย"
[caption id="attachment_237101" align="aligncenter" width="1000"]
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท.[/caption]
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ยกระดับความร่วมมือกับ TikTok เพื่อตอบโจทย์เป้าหมายเชิงยุทธศาสตร์ที่มุ่งเน้น “คุณภาพมากกว่าปริมาณ” (Value over Volume) ผ่านโมเดลเศรษฐกิจกลุ่มย่อยหรือ Sub-Culture Economy โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจเฉพาะด้านและมีกำลังซื้อสูง (High-spending Sub-cultures) เช่น กลุ่ม Foodies, Art & Design และ Cultural Seekers
กลยุทธ์สำคัญคือการใช้ TikTok LIVE Creator เป็น "สะพานเชื่อม" ในการนำเสนออัตลักษณ์ท้องถิ่นและประสบการณ์ท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ ซึ่งเป็นปัจจัยกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจเดินทางและใช้จ่ายจริง (Conversion) มากกว่าการรับชมเพียงผิวเผิน โดย ททท. มั่นใจว่าการสื่อสารผ่านความจริงใจของครีเอเตอร์จะช่วยสร้างภาพลักษณ์ประเพณีไทยให้เข้าถึงง่ายและกระตุ้นการท่องเที่ยวได้ตลอดทั้งปี
“การยกระดับ Soft Power ไทยสู่ระดับสากลต้องอาศัยเครื่องมือที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและตรงจุด ซึ่ง TikTok LIVE ตอบโจทย์นี้ได้ทรงพลังที่สุดในการส่งเสริมการท่องเที่ยวในยุคนี้” — นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท.
Mega Campaign สงกรานต์ 2569: สร้าง Festive Moment ไร้พรมแดน
สำหรับเทศกาลสงกรานต์ปี 2569 TikTok และ ททท. เตรียมส่งมอบประสบการณ์ผ่าน 3 กิจกรรมหลัก เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยวในช่วงวันที่ 11-17 เมษายน ดังนี้:
- สาด LIVE สาด Love (11-17 เม.ย.): นำเสนอวัฒนธรรมผ่าน Virtual Gifts และ UI ดีไซน์พิเศษ เช่น เจดีย์ทรายและตุงปีใหม่เมือง เพื่อสร้างรายได้หมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจครีเอเตอร์
- LIVE ชุ่ม PK ฉ่ำ (13-15 เม.ย.): การแข่งขันไลฟ์ข้ามพรมแดนระหว่างครีเอเตอร์ไทยและต่างประเทศ ชูจุดขายเครื่องแต่งกายพื้นเมืองและของขวัญธีมสงกรานต์ดิจิทัล เพื่อเผยแพร่อัตลักษณ์สู่สากล
- ดาวเด่นเล่นสงกรานต์ (13-15 เม.ย.): พาเหรดคอนเทนต์ผ่านช่องทางการของ TikTok เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง (Mass Awareness)
ย้ำภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ (Creative Tourism)
[caption id="attachment_237100" align="aligncenter" width="1000"]
นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy SEA, TikTok[/caption]
นอกเหนือจากกิจกรรมบนออนไลน์ ในวันที่ 10 เมษายน 2569 ททท. เตรียมจัดงาน “เสน่ห์ไทย” และ “เสน่ห์อาร์ต By Songkran Festival” ซึ่งรวบรวมผลงานจากศิลปินไทยชื่อดัง อาทิ Mamuang และ CRY BABY เพื่อสะท้อนความเป็นไทยในมุมมองร่วมสมัยผ่านงานศิลปะและ Art Installation ขนาดใหญ่ ซึ่งจะมีการถ่ายทอดสดผ่าน TikTok LIVE เท่านั้น
“เราเชื่อมั่นว่าเนื้อหาที่จริงใจจากครีเอเตอร์จะเป็นส่วนช่วยกระตุ้นความสนใจและช่วยตัดสินใจท่องเที่ยวไทยทั้งในช่วงเทศกาลและหลังเทศกาล ตอกย้ำบทบาทแพลตฟอร์มที่มีส่วนช่วยขับเคลื่อนการท่องเที่ยวอย่างเป็นรูปธรรม” — นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy SEA, TikTok
ยุทธศาสตร์ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นการปักหมุดสำคัญในการใช้เทคโนโลยี LIVE Streaming เข้ามาเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับวัฒนธรรมไทย โดยมีเป้าหมายสุดท้ายคือการสร้างความยั่งยืนให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยในระเบียบเศรษฐกิจโลกยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์และประสบการณ์คุณภาพ