“หุ้น Alibaba-JD” ร่วงนำตลาดจีน หลังทางการตำหนิโปรโมชันเกินจริงช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618
"หุ้น Alibaba-JD" ร่วงนำตลาดหุ้นจีน หลังหน่วยงานกำกับดูแลเรียกผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซรายใหญ่เข้าชี้แจงกรณีโฆษณาและโปรโมชันเกินจริงช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618
วันที่ 11 มิถุนายน 2569 เวลา 14.16 น. สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า หุ้นกลุ่มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีนปรับตัวลดลงแรงในการซื้อขายที่ฮ่องกง หลังหน่วยงานกำกับดูแลของจีนออกโรงตำหนิบริษัทแพลตฟอร์มชั้นนำหลายแห่ง กรณีใช้กลยุทธ์การตลาดและโปรโมชั่นที่อาจสร้างความเข้าใจผิดแก่ผู้บริโภคในช่วงเทศกาลลดราคากลางปี 618
*หุ้นของ Alibaba Group ร่วงลงสูงสุด 6.5% ระหว่างการซื้อขาย ซึ่งเป็นการปรับตัวลงรายวันที่รุนแรงที่สุดในรอบเกือบ 3 เดือน ขณะที่ JD.com ลดลงเกือบ 6% มากที่สุดนับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา*
แรงขายเกิดขึ้นหลังสำนักงานสาขาปักกิ่งของหน่วยงานกำกับดูแลตลาดจีน (SAMR) เรียกตัวผู้บริหารจาก Alibaba, JD.com, PDD Holdings, ByteDance และ Xiaohongshu เข้าชี้แจงกรณีการโฆษณาและโปรโมชั่นที่ถูกมองว่าเกินจริงในช่วงมหกรรมช้อปปิ้ง 618 ตามรายงานของสื่อทางการจีน CCTV
หน่วยงานกำกับดูแล ระบุว่า บางบริษัทได้โฆษณาว่าจะอัดฉีดเงินอุดหนุนหรือส่วนลดรวมมูลค่าหลายหมื่นล้านหยวน แต่ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดอย่างชัดเจนว่าผู้บริโภคได้รับสิทธิประโยชน์จริงมากน้อยเพียงใด
รายงานระบุว่าแพลตฟอร์มหลักของ Alibaba อย่าง Tmall และ Taobao รวมถึง JD.com ไม่สามารถแสดงข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับมูลค่าเงินอุดหนุนที่บริษัทและแบรนด์ต่าง ๆ มอบให้กับผู้บริโภคจริง
เดินหน้าคุมสงครามราคา
การเคลื่อนไหวล่าสุดสะท้อนความพยายามของรัฐบาลจีนในการควบคุมการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ ซึ่งตลอดหลายเดือนที่ผ่านมา บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีนต่างแข่งขันลดราคาอย่างหนักเพื่อแย่งชิงผู้บริโภค ส่งผลให้กำไรของภาคธุรกิจถูกกดดันอย่างต่อเนื่อง
นักวิเคราะห์ มองว่า การเรียกพบผู้ประกอบการครั้งนี้เป็นสัญญาณว่าทางการจีนกำลังเพิ่มระดับการตรวจสอบและกำกับดูแลธุรกิจออนไลน์มากขึ้น
นอกจากนี้หุ้น Alibaba ยังเผชิญแรงกดดันเพิ่มเติมจากความกังวลเกี่ยวกับการแข่งขันในธุรกิจ AI และศูนย์ข้อมูล (Data Center) หลังมีรายงานว่ารัฐบาลจีนเตรียมลงทุนราว 2 ล้านล้านหยวนในช่วง 5 ปีข้างหน้าเพื่อขยายโครงสร้างพื้นฐานด้านดาต้าเซ็นเตอร์ทั่วประเทศ
นักลงทุนบางส่วนตั้งคำถามว่า Alibaba จะสามารถได้รับประโยชน์จากโครงการดังกล่าวมากน้อยเพียงใด ขณะเดียวกันยังมีรายงานการลาออกของผู้บริหารระดับสูงของ Dingtalk แพลตฟอร์มสื่อสารองค์กรของ Alibaba ซึ่งถูกมองว่าเป็นส่วนสำคัญในยุทธศาสตร์ AI ของบริษัท
หวั่นสงครามราคากระทบเศรษฐกิจจีน
อย่างไรก็ตาม ปัจจัยหลักที่กดดันราคาหุ้นยังคงเป็นการส่งสัญญาณเข้มงวดจากหน่วยงานกำกับดูแล เนื่องจากตลาดเริ่มกังวลว่าสงครามตัดราคาของแพลตฟอร์มออนไลน์อาจบีบให้ร้านค้าจำนวนมากขาดทุน และส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจจีนในวงกว้าง
ความกังวลดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่การบริโภคภายในประเทศยังฟื้นตัวไม่เต็มที่ โดยดัชนีราคาผู้บริโภค (CPI) ของจีนในเดือนพฤษภาคมเพิ่มขึ้นเพียง 1.2% ต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ สะท้อนกำลังซื้อที่ยังอ่อนแอ
CCTV ระบุว่า นอกจาก Alibaba และ JD.com แล้ว ทางการจีนยังได้ตักเตือน PDD รวมถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ ByteDance และ Xiaohongshu ในประเด็นการจัดโปรโมชั่นที่อาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเช่นกัน
อ้างอิง : www.bloomberg.com