ไม่ใช่แค่ชาเขียว! อิชิตันส่ง “TAN POWER” ลุยตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง วางเป้ายอดขาย 300 ล้านบาท
เรียกได้ว่ามีผู้เล่นเพิ่มเข้ามาอีกรายสำหรับตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง จากเมื่อก่อนที่เราจะเห็นแบรนด์ผู้ครองตลาดอยู่ไม่ว่าจะเป็น กระทิงแดง, M-150, คาราบาวแดง แต่มาวันนี้มีผู้เล่นหน้าใหม่อย่าง “TAN POWER” ที่อยู่ในเครือของอิชิตัน ที่ขอเปิดตลาดใหม่ ข้ามจากการผลิตเครื่องดื่มชาเขียวมาสู่เครื่องดื่มชูกำลัง
ย้อนกลับไปก่อนหน้านี้ในปี 2560 “อิชิตัน” เคยชิมลางส่งแบรนด์ลุยตลาดชูกำลังมาแล้ว โดยใช้ชื่อว่า T247 ซึ่งตอนนั้นสร้างความแตกต่างให้ไม่เหมือนคู่แข่งรายอื่น ๆ นั่นคือการใช้บรรจุภัณฑ์พีอีทีเป็นรายแรกของตลาด และขายในราคา 15 บาท แต่ก็เลิกทำไปในปี 2562
อย่างไรก็ตาม ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังได้กลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง หลังสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 เริ่มคลี่คลาย โดยในปี 2567 คาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดเครื่องดื่มชูกำลังจะอยู่ที่ 22,700 ล้านบาท เติบโต 5% ทำให้มองเห็นโอกาสที่อยู่ข้างหน้าอีกมากมาย และอิชิตันก็หวนกลับมาสู่สนามแข่งขันแห่งนี้อีกครั้ง ด้วยการส่งแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง “TAN POWER” ภายใต้แนวคิด “ชีวิตไม่มีทางตัน” ร่วมกับพันธมิตรอย่าง ดีเค เอสเอช ประเทศไทย เพื่อกระจายสินค้าให้เข้าถึงทุกชุมชน ทุกหมู่บ้านทั่วประเทศไทย
ด้านการดำเนินงาน อิชิตันจะใช้อัตรากำลังการผลิต Utilization Rate ที่มีประสิทธิภาพสูง ตั้งเป้าปี 2567 ผลิตอย่างน้อย 100 ล้านขวด/เดือน ควบคู่ไปกับการเร่งติดตั้งไลน์การผลิตใหม่ให้มีกำลังการผลิตเพิ่มเป็น 200 ล้านขวด/ปี คาดจะเกินเครื่องการผลิตได้ในไตรมาส 4/67 ซึ่งจะหนุนกำลังการผลิตรวมเป็น 1,700 ล้านขวด/ปี ส่วนในเรื่องของยอดขาย “TAN POWER” วางเป้าอยู่ที่ 300 ล้านบาท
ปัจจัยที่ทำให้อิชิตันกลับมาลุยตลาดเครื่องดื่มชูกำลังอีกครั้งเป็นไปตามกลยุทธ์ของธุรกิจขยายพอร์ตการเป็นผู้นำเครื่องดื่มที่มีผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ผู้บริโภคครอบคลุมกลยุทธ์ 3N ได้แก่ New Product, New Market, New Business โดย “TAN POWER” เป็นการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ สำหรับรุกตลาด Non-Tea