“อิโมจิ LINE” เทรนด์ม้ามืดเขย่ากลยุทธ์แบรนด์ยุคใหม่ ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิม สร้างอิมแพคในทุกการแชท
ในช่วงปีที่ผ่านมา อิโมจิกำลังกลายเป็นเทรนด์ม้ามืดบน LINE ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและคาดไม่ถึง โดยเฉพาะ ในกลุ่มผู้ใช้รุ่นใหม่ จากเดิมที่ถูกมองเป็นเพียงองค์ประกอบเสริมในการแชท วันนี้กลับก้าวขึ้นมาเป็นเครื่องมือสำคัญ ที่มีบทบาทและมีอิทธิพลอย่างมากในการสนทนาประจำวัน นำมาสู่โอกาสให้แบรนด์และนักการตลาดต่อยอดสร้าง อิมแพครูปแบบใหม่ ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิมสู่การรับรู้ที่ทัชใจผู้ใช้ในทุกการแชท
อิโมจิ เทรนด์ม้ามืดที่กำลังเติบโตแบบคาดไม่ถึงบน LINE
ในปี 2025 ที่ผ่านมา ข้อมูลของ LINE พบว่า ผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดอิโมจิมากสุดอยู่ในช่วงอายุ 25–29 ปี นอกจากนี้หลังจากเปิดตัวฟีเจอร์ ‘รีแอคชั่น’ (Message Reaction) ด้วยอิโมจิมากมายให้เลือกสรร ฟีเจอร์นี้ได้รับความนิยมสูงในกลุ่ม Gen Z วัย 15–24 ปี เนื่องจากมีจุดเด่นสำคัญในด้านความยืดหยุ่นและหลากหลายในการใช้งาน ทั้งการสอดแทรกในข้อความได้ แสดงผลขนาดใหญ่เมื่อส่งอิโมจิตัวเดียว แสดงผลขนาดเล็กลงมาเมื่อส่งอิโมจิต่อกันหลายตัว รวมถึงใช้สำหรับกดรีแอคชั่นข้อความ สอดรับกับพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่ใช้อิโมจิเพื่อเติมเต็มอารมณ์ที่ขาดหายไปจากการสื่อสาร พร้อม “ขยายความหมาย” และ “อัปเกรดอารมณ์” ให้บทสนทนาผ่านแชท LINE น่าสนใจมาก ยิ่งขึ้น
ในขณะเดียวกัน การสร้างอิโมจิใน LINE ยังถือเป็นเทรนด์ใหม่แกะกล่องสำหรับศิลปินครีเอเตอร์ไทย เห็นได้จาก ครีเอเตอร์ไทยรุ่นใหม่ชื่อดังมากมายได้หันมาสร้างสรรค์อิโมจิบน LINE ด้วยคาแรกเตอร์สุดปัง ครอบคลุมหลากหลายสไตล์ ตั้งแต่สายอบอุ่น น่ารัก ไปจนถึงสายอารมณ์ขัน เพิ่มสีสันการแชทให้ผู้ใช้ พร้อมขยายขอบเขตผลงานคาแรกเตอร์ของตนเองให้กว้างขึ้น เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ยิ่งกว่าเดิม อาทิ Miss yellow คาแรกเตอร์น้องตัวเหลืองสุดสดใสจากศิลปิน mooksdraw,Circle Dukdik คาแรกเตอร์หัวกลมดูขี้เล่นโดย Dukdik และ Gourmet & Parfait Animated จาก Maykids คาแรกเตอร์คู่รักหมีและกระต่ายสไตล์มินิมอล ซึ่งล้วนเป็นคาแรกเตอร์ยอดฮิตขวัญใจ ผู้ใช้ชาวไทยที่ถูกใช้ในบทสนทนาชีวิตประจำวันบน LINE ได้อย่างลงตัว
สร้างอิมแพคแบรนด์ที่ทัชใจ ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิมด้วย Sponsored Emoji
จากเทรนด์การใช้งานที่โตแรง ทำให้อิโมจิขึ้นมาเป็นหนึ่งในโอกาสที่น่าจับตาสำหรับแบรนด์และนักการตลาด เพราะไม่ใช่แค่สื่อสารสนุก แต่กำลังฝังตัวอยู่ในพฤติกรรมการแชทของผู้ใช้จริงในทุกวัน พร้อมพาแบรนด์เข้าไปอยู่ในบทสนทนาและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติ ผ่านการทำ Sponsored Emoji บน LINE เปิดโอกาสและสร้างอิมแพคให้แบรนด์ด้วยมุมมองใหม่ ๆ ไม่ว่าจะเป็น
• Always-on Awareness เข้าถึงฐานผู้ใช้บน LINE กว่า 56 ล้านคนในทุกวัน ใช้อิโมจิที่เชื่อมโยงกับแบรนด์เป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้แบบ Always-on Awareness ทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในทุกโมเมนต์ของการสนทนา ตั้งแต่บทสนทนาเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงช่วงเวลาสำคัญของผู้ใช้ โดยไม่รู้สึกถูกรบกวน
• มองเห็นจาก “การใช้งานจริง” ไม่ใช่แค่ผ่านสื่อโฆษณา สร้างความแตกต่างจากสื่อโฆษณาแบบเดิม สู่โอกาสพาแบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้ผ่านการใช้งานจริง ทำให้การมองเห็นแบรนด์เกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ ก้าวข้ามข้อจำกัดของโฆษณาแบบเดิมที่อาจขัดจังหวะประสบการณ์การสื่อสารในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค
• ต่อยอดอัตลักษณ์แบรนด์ผ่านอิโมจิ เปิดพื้นที่ให้แบรนด์สามารถถ่ายทอดคาแรกเตอร์ เรื่องราว และอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้หลากหลายรูปแบบ ทั้งอิโมจิแบบภาพนิ่งหรือแบบเคลื่อนไหว ออกแบบได้หลากหลายสไตล์ เพื่อใช้สื่อสารได้ตามวาระที่ต้องการ ไม่ว่าจะเป็นอิโมจิสำหรับสื่อสารในชีวิตประจำวัน อิโมจิสำหรับช่วงเทศกาล หรือโมเมนต์พิเศษต่าง ๆ ได้อย่างทัชใจ
• โอกาสขยายจากโลกดิจิทัลสู่ประสบการณ์ที่จับต้องได้ ไม่เพียงในโลกออนไลน์ แบรนด์ยังสามารถต่อยอดคาแรกเตอร์สู่ประสบการณ์จริงบนโลกออฟไลน์ได้ จากตัวอย่างงาน CDS (Convenience Design Store) ที่นำผลงาน อิโมจิของครีเอเตอร์ไทยอย่าง Lovely Fenni โดย Poriin, FIRE FRIEND & MUN GIO โดย The Jum และ MOODY MOOMPA โดย MOOMPA.studio มาต่อยอดเป็นสินค้า merchandise และกิจกรรมสุดสนุกในงาน สร้างประสบการณ์และ Engagement กับผู้ใช้ด้วยเสน่ห์ของคาแรกเตอร์
• หลากหลายครีเอเตอร์ไทย ร่วมสร้างแคมเปญเติบโต โดย LINE พร้อมทำหน้าที่เป็นตัวกลางช่วยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับครีเอเตอร์ไทยที่มีศักยภาพและฐานแฟนเฉพาะตัวในตลาดคาแรกเตอร์ ให้แบรนด์ร่วมพัฒนา Sponsored Emoji เพื่อสร้างการรับรู้ การมีส่วนร่วม และต่อยอดแคมเปญการตลาดได้ทัชใจ ตัวอย่างครีเตอร์ไทยชื่อดัง เช่น Bear Please, Salmon Cat & Minimal G, Munin & Mr.Whale, Dueb Dueb, Onnie Bear, Hyperrabbit, FAHFAHS และ COCO
โอกาสสร้างการรับรู้แบรนด์ด้วยกลยุทธ์ท่าใหม่ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้จริงและเป็นธรรมชาติบน LINE มาถึงแล้ว สนใจสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Sponsored Emoji ได้ผ่านเอเจนซี่ที่ดูแลแบรนด์ของท่าน หรือติดต่อเอเจนซี่พันธมิตรของ LINE ได้ที่ https://lineforbusiness.com/th/partner