จากผลิตในจีน สู่สร้างสรรค์ในจีน ‘ของเล่นป๊อปทอยจีน’ ทะยานสู่ตลาดโลก

× กรุณาติดต่อทีมงานเพื่อดาวน์โหลดคลิป

กว่างโจว, 16 ก.พ. (ซินหัว) — ป๊อปทอย หรือของเล่นตามกระแสของจีน กำลังดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคทั้งในจีนและต่างประเทศ ด้วยการผสานเทคโนโลยีอัจฉริยะ งานฝีมือที่แม่นยำ และสุนทรียศาสตร์สมัยใหม่ สายการผลิตในเมืองตงก่วน ซึ่งเป็นฐานการผลิตของเล่นป๊อปทอยขนาดใหญ่ที่สุดของจีน อยู่ระหว่างการเดินเครื่องผลิตเต็มกำลัง โดยบริษัทกว่างตง (กวางตุ้ง) ฮาอีไต้ ทอยส์ จำกัด มียอดจำหน่ายพุ่งสูงขึ้นหลังจากเปิดตัวของเล่นซีรีส์ปีม้าในช่วงปลายปี 2025 หนึ่งในสินค้าขายดีที่สุดของบริษัทฯ มียอดจำหน่ายเฉลี่ยเกิน 1,000 ชิ้นต่อวัน

เซียวเซินหลิน ประธานบริษัทฮาอีไต้ กล่าวว่าเราไม่ได้ผลิตแค่ตุ๊กตาตั้งโชว์ แต่ให้ความสำคัญกับความต้องการด้านจิตใจและประสบการณ์ของคนหนุ่มสาว นอกเหนือจากตุ๊กตาผ้าขนนุ่มแบบดั้งเดิม บริษัทฯ ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์แบบโต้ตอบ เช่น อุปกรณ์ของเล่นที่เลียนแบบตู้คีบตุ๊กตาขนาดจิ๋วแสนสนุก

ของเล่นบางชิ้นเน้นความน่ารัก ขณะที่ของเล่นบางชิ้นได้รับแรงบันดาลใจจากสมบัติโบราณ อย่าง “พีซคูล” (Piececool) แบรนด์ในเครือบริษัทตงก่วน เวยสือ คัลเจอร์ เทคโนโลยี จำกัด ได้นำ “หม่าท่าเฟยเอี้ยน” หรือม้าเหยียบนกนางแอ่นเหินลม ซึ่งเป็นผลงานสัมฤทธิ์ชิ้นเอกจากราชวงศ์ฮั่นตะวันออก (ปี 25-220) มาตีความใหม่ โดยนักออกแบบใช้แผ่นโลหะบางเฉียบ 0.3 มิลลิเมตร เพื่อสร้างโมเดลประกอบแบบ 3 มิติ ซึ่งมาพร้อมระบบแสงสว่างที่ล้ำสมัย พู่ห้อยแกว่งไหว และไข่มุกที่เปล่งประกาย การออกแบบนี้อาศัยกระบวนการขั้นสูง เช่น การเคลือบแบบพิเศษและฟิล์มโปร่งแสงที่ทำให้โลหะมีประกายสดใสแวววาว

เย่จู่เวย รองผู้จัดการทั่วไปของบริษัทเวยสือ คัลเจอร์ กล่าวว่าเราปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับความงามแบบสมัยใหม่มากขึ้น และรักษาเสน่ห์ของวัตถุดั้งเดิมเอาไว้ และเมื่อนับเฉพาะปี 2025 มูลค่าการส่งออกสินค้าของพีซคูลสูงถึง 25 ล้านหยวน (ราว 113 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเทียบปีต่อปี

กระแสนิยมของเล่นเหล่านี้เป็นภาพสะท้อนชัดเจนของการเปลี่ยนผ่านจาก “ผลิตในจีน” ไปสู่ “สร้างสรรค์ในจีน” เมืองตงก่วน ซึ่งเป็นที่รู้จักกันมานานว่าเป็น “โรงงานของโลก” ปัจจุบันผลิตสินค้าที่ดัดแปลงมาจากอนิเมะถึง 1 ใน 4 ของโลก และผลิตของเล่นป๊อปทอยเกือบร้อยละ 85 ของจีน โดยข้อมูลจากศุลกากรเผยว่าตงก่วนส่งออกของเล่นไปยัง 131 ประเทศและภูมิภาคในปี 2025 ด้วยมูลค่าการส่งออกรวม 2.314 หมื่นล้านหยวน (ราว 1.04 แสนล้านบาท)

ด้านหวังเซียนชิ่ง หัวหน้าสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมสมัยใหม่ที่มหาวิทยาลัยกว่างตง ไป๋อวิ๋น กล่าวว่าความสำเร็จนี้เกิดจากปรัชญาอันเป็นเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมจีน แบรนด์จีนไม่ได้จำหน่ายเฉพาะสินค้า แต่ยังแบ่งปันความงามและภูมิปัญญาแบบตะวันออกให้กับผู้บริโภคทั่วโลกที่ต้องการสัมผัสความหลากหลายทางอารยธรรมและคุณค่าทางจิตใจ

หวังกล่าวว่าอุตสาหกรรมของเล่นของตงก่วนสามารถแผ้วถางเส้นทางที่เป็นเอกลักษณ์ในตลาดสากลได้สำเร็จ ด้วยการผสานรวมทรัพย์สินทางปัญญาเชิงวัฒนธรรมดั้งเดิมเข้ากับการออกแบบสมัยใหม่ การผลิตที่แม่นยำ และการตลาดระดับโลก พร้อมเสริมว่าปัจจุบันจีนกำลังยกระดับจากการเป็นโรงงานโลก สู่การเป็นผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมทางวัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ คิวเรเตอร์ (lifestyle curator) หรือผู้คัดสรรประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับผู้คนทั่วโลก