HUMAN MADE สร้างแบรนด์จากความหลงใหล สู่เครื่องจักรผลิตกำไรครองใจสายแฟชั่น
หากพูดถึงเจ้าพ่อวงการสตรีทแวร์ระดับโลก ชื่อของ Nigo จะต้องขึ้นมาเป็นอันดับต้นๆ เสมอ หลังจากที่เขาสร้างตำนานกับ BAPE จนโด่งดังไปทั่วโลก เขาก็ได้ปลุกปั้นโปรเจกต์ที่กลั่นกรองมาจากความชอบส่วนตัวแบบ 100% อย่าง HUMAN MADE ขึ้นมา ซึ่งแบรนด์นี้ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า แต่มันคือการถ่ายทอดจิตวิญญาณและความสนุกสนานผ่านมุมมองของหนึ่งในผู้ทรงอิทธิพลที่สุดในวงการแฟชั่นยุคปัจจุบัน
HUMAN MADE คือภาพสะท้อนของ “ความสุข” และ “ความทรงจำ” ของ Nigo โดยตัวแบรนด์นำเสนอเสื้อผ้าแนว Vintage Americana หรือสไตล์เวิร์กแวร์และแคชชวลของอเมริกันยุค 50s-60s มาตีความใหม่ผ่านสายตาของคนญี่ปุ่น จุดเด่นที่ทำให้ใครเห็นก็จำได้ในทันทีคือลายกราฟิกที่ดูเป็นมิตร ขี้เล่น และเข้าถึงง่าย ไม่ว่าจะเป็นรูปหัวใจสีแดง (Heart Logo), เป็ดบิน (Duck), เสือ หรือหมีขั้วโลก ซึ่งแตกต่างจากความดุดันหรือความลึกลับของแบรนด์สตรีททั่วไปอย่างสิ้นเชิง สินค้าทุกชิ้นถูกออกแบบให้มีความ “Timeless” หรืออยู่เหนือกาลเวลา มีกลิ่นอายความเก่าที่ดูร่วมสมัยและเน้นคุณภาพการตัดเย็บที่พิถีพิถัน
กลุ่มลูกค้าหลักของแบรนด์ไม่ได้มีแค่กลุ่ม Hypebeast ที่วิ่งตามกระแสเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงกลุ่ม “Curators of Cool” หรือคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบในงานศิลปะ วัฒนธรรมป๊อป และหลงใหลในเรื่องราวเบื้องหลังของแบรนด์
กลยุทธ์การตลาดที่ทำให้ HUMAN MADE ติดตลาดได้อย่างรวดเร็วคือการใช้ “Collaborative Power” หรือการคอลแล็บกับแบรนด์และศิลปินระดับโลกอย่าง Adidas, Pharrell Williams หรือแม้แต่แบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton การร่วมมือเหล่านี้ไม่ใช่แค่การเอาโลโก้มาวางคู่กัน แต่เป็นการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมที่ทำให้แบรนด์ดูสดใหม่อยู่เสมอ ประกอบกับการวางจำหน่ายแบบจำนวนจำกัด ที่สร้างความต้องการในตลาดให้พุ่งสูงอยู่ตลอดเวลา
สรุปแล้ว นี่คือตัวอย่างของแบรนด์ที่ไม่ได้ขายเพียงแค่แฟชั่น แต่ขาย “วิสัยทัศน์” และ “ความจริงใจ” ของผู้สร้าง การก้าวข้ามจากความสำเร็จของ BAPE มาสู่ความรุ่งโรจน์ที่แตกต่างของซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่า เมื่อความหลงใหลส่วนตัวถูกนำมาผสมผสานกับกลยุทธ์การสร้างภาพจำที่เฉียบคมและคอนเนกชันที่ทรงพลัง แบรนด์นั้นจะสามารถสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนและกลายเป็นไอคอนิกในใจผู้บริโภคได้อย่างสง่างามในระยะยาว
สำหรับ HUMAN MADE เข้ามาเปิดสาขาแรกในประเทศไทยเป็นที่เรียบร้อย ที่ชั้น 2 Central Embassy ภายใต้แนวคิด The Future Is In The Past ที่ดีไซน์ผสมผสานงานวินเทจกับงานคราฟต์ร่วมสมัย ซึ่งในวันเปิดตัววันแรกได้รับความสนใจจากผู้คนเป็นจำนวนมาก
ที่มา: hypebeast
เรื่องอื่นๆ ที่น่าสนใจ