ใครได้-ใครเสีย? กระแสบอลโลก 2026

หุ้นวิชั่น - บล.หยวนต้า ระบุ FIFA World Cup 2026จะส่งผลต่อกลุ่มหุ้น ดังนี้

1.ประเด็นฟุตบอลโลกต่อกลุ่มสื่อสาร

ประเด็นฟุตบอลโลกเป็นเพียงแรงกดดันด้าน Sentiment ระยะสั้น

ปัจจุบันยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ แต่มีกระแสข่าวว่า JAS และ MONO อยู่ระหว่างการเจรจากับ FIFA เพื่อเข้าซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด โดยคาดว่ามูลค่าดีลจะอยู่ในช่วง 500-700 ล้านบาท

หากดีลดังกล่าว เกิดขึ้นตามที่ตลาดคาด ประเมินว่านักลงทุนอาจกังวลว่า ADVANC จะเข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุน (Sponsor) บางส่วน ซึ่งอาจกดดันราคาหุ้นในระยะสั้น ขณะที่ TRUE มีโอกาสฟื้นตัว เนื่องจากความกังวลว่าบริษัทอาจต้องเข้าร่วมรับภาระค่าลิขสิทธิ์มีแนวโน้มลดลง หาก JAS และ MONO เป็นผู้ได้สิทธิ์หลัก

แม้ประเด็นดังกล่าวอาจสร้างแรงกดดันต่อ Sentiment การลงทุนในระยะสั้น แต่มองว่าผลกระทบเชิงพื้นฐานต่อ ADVANC มีจำกัด เนื่องจากการแข่งขันจัดขึ้นในช่วงเวลากลางคืน และประสบการณ์ในอดีตชี้ให้เห็นว่าการสนับสนุนลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกไม่ใช่กิจกรรมที่สร้างผลตอบแทนทางเศรษฐกิจได้อย่างชัดเจน

ในกรณีที่ ADVANC เข้าร่วมสนับสนุนจริง ประเมินว่าภาระค่าใช้จ่ายจะอยู่ในระดับไม่เกิน 100-200 ล้านบาท หรือคิดเป็นต่ำกว่า 0.2% ของประมาณการกำไรปี 2026 ที่ราว 5.2 หมื่นล้านบาท จึงไม่มีนัยสำคัญต่อมูลค่าพื้นฐานของบริษัท

โดยสรุป มองว่าประเด็นฟุตบอลโลกเป็นเพียงปัจจัยรบกวนด้าน Sentiment มากกว่าปัจจัยกระทบเชิงพื้นฐาน และยังไม่มีผลต่อมุมมองเชิงบวกที่เรามีต่อ ADVANC ในระยะกลางถึงยาว

2.ประเด็นฟุตบอลโลกต่อกลุ่ม MEDIA

มุมมองเชิงลบ

ประเด็น JAS และ MONO เกี่ยวกับการเข้าซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก มีรายงานข่าวว่าทั้งสองบริษัทอยู่ระหว่างการเจรจากับ FIFA โดยมูลค่าดีลอาจอยู่ในช่วง 500-700 ล้านบาท

จากประเด็นดังกล่าวอาจทำให้มีแรงเก็งกำไรเข้ามาในระยะสั้น จากความคาดหวังต่อการรักษาฐานสมาชิกลูกค้าฟุตบอล รวมถึงการเพิ่ม Traffic และ Engagement บนแพลตฟอร์มในช่วงปิดฤดูกาล EPL ซึ่ง MONO มีโอกาสได้รับอานิสงส์ผ่านส่วนแบ่งรายได้และ Ecosystem ด้านคอนเทนต์กีฬา

ปัจจุบันยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ ซึ่งตลาดมองว่ามีความเป็นไปได้ค่อนข้างสูง เนื่องจากเป็นกลยุทธ์สำคัญในการรักษาฐานสมาชิกในช่วงปิดฤดูกาลฟุตบอลพรีเมียร์ลีก

อย่างไรก็ตาม ในเชิงผลประกอบการ เรามองว่าผลต่อกำไรของ MONO อาจยังจำกัดในระยะสั้น จากเม็ดเงินลงทุนสูง ยากจะคุ้มทุน และรายได้จากสปอนเซอร์อาจไม่ชดเชยเนื่องจากฟุตบอลโลกส่วนใหญ่แข่งขันในช่วงเวลาดึกถึงเช้ามืดตามเวลาไทย ทำให้เม็ดเงินโฆษณาและสปอนเซอร์อาจไม่ได้สูงเท่าคอนเทนต์ช่วง Prime Time ขณะที่ต้นทุนลิขสิทธิ์อยู่ในระดับสูง จึงมองว่าการตอบรับของราคาหุ้นในช่วงนี้น่าจะมาจากความคาดหวังเชิง Sentiment มากกว่าการเปลี่ยนแปลงของปัจจัยพื้นฐานทันที

ด้าน PLANB ปฏิเสธ เรื่องการมีส่วนร่วมในดีลนี้

3.ประเด็นฟุตบอลโลกต่อกลุ่ม Beverage

จากประเด็นเรื่องฟุตบอลโลก หากสามารถเซ็นสัญญาได้ เรามองเป็น Sentiment เชิงบวกต่อหุ้นกลุ่มเครื่องดื่มที่มีสัดส่วนรายได้จากสินค้ากลุ่มที่ช่วยกระตุ้นร่างกายตื่นตัว เนื่องจากการแข่งขันจัดขึ้นในช่วงเวลากลางคืน รวมถึงเป็นบวกกับเครื่องดื่มแอลกอฮอร์ ได้แก่

1) CBG มีสัดส่วนรายได้เครื่องดื่มชูกำลังและธุรกิจจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกฮอร์มากกว่า 80%

2) THAIBEV19 มีสัดส่วนรายได้จากสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอร์ 70%

3) OSP มีสัดส่วนรายได้จากเครื่องดื่มชูกำลัง 40%

นอกจากนี้ มองเป็นบวกต่อหุ้นกลุ่มร้านสะดวกซื้อที่สามารถขายเครื่องดื่มแอลกอฮอร์ได้ อย่าง CPALL