เทรนด์โซเชียลมีเดีย ปี 2568 พฤติกรรมคนไทยเปลี่ยนไปอย่างไร และคอนเทนต์แบบไหนที่น่าสนใจ

ในยุคที่ใครก็เข้าถึงโลกโซเชียล ทั้งสื่อ ความบันเทิง และความรู้ต่างๆ คนไทยเกือบ 100% คุ้นชินกับการใช้และยอมรับว่ามีบทบาทในชีวิตค่อนข้างมาก ดังนั้น การเติบโตของคอนเทนต์และอินฟลูเอนเซอร์ในแต่ละด้านถือเป็นทั้งโอกาสและความท้าทายใหม่ที่ต้องทำความเข้าใจ

‘ดาต้าเซ็ต’ เป็นผู้ให้บริการด้านมีเดียอินเทลลิเจนซ์ ได้เผยแพร่รายงาน Thailand Media Landscape 2024-2025 เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในวงการสื่อและโซเชียลมีเดีย รวมไปถึงภาคธุรกิจ, พอดคาสต์ และอินฟลูเอนเซอร์

โดยได้อธิบายเพิ่มว่า ความนิยมของคนไทยที่ชอบเสพคอนเทนต์เฉพาะด้าน เช่น สัตว์เลี้ยง, อสังหาริมทรัพย์, การลงทุน, การพัฒนาตัวเอง ฯลฯ ล้วนทำให้เกิดเป็นโอกาสให้อินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ พัฒนาศักยภาพและต่อยอดผลงานได้

หากดูจากตัวเลขของ มูลค่าตลาดโฆษณาผ่านอินฟลูเอนเซอร์ ระหว่างปี 2567-2572 ถือว่ามูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลของ Statista ระบุว่า ปี 2567 มูลค่าตลาดโฆษณาเกือบ 69 ล้านดอลลาร์สหรัฐโดยในปี 2572 เพิ่มขึ้นมากถึง 112 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

[ คนไทยชอบช้อปปิ้งใน TikTok มากขึ้น ]

หลายๆ ปีย้อนหลังต้องยอมรับว่า Facebook ยังเป็นแพลตฟอร์มซื้อขายที่คนไทยคุ้นเคยและนิยมซื้อ แต่นับตั้งแต่ที่ TikTok เริ่มปฎิวัติฟีเจอร์ใหม่ๆ ผันตัวเองเป็น E-marketplace มากขึ้น พร้อมทั้งสนับสนุนให้ครีเอเตอร์ที่มียอดติดตามเกิน 1,000 คนสามารถไลฟ์ได้ นั่นจึงทำให้วัฒนธรรมการไลฟ์และช้อปปิ้งในกลุ่มคนไทยเจนใหม่ๆ เกิดขึ้น

โดย Top 5 แพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ที่คนไทยเลือกใช้มากที่สุด ก็คือ

• Shopee 75%
• LAZADA 67%
• TikTok 51%
• Facebook 39is %
• LINE 24%

จากสถิติของ Priceza.com ระบุว่าในสัดส่วน 71% ของผู้ใช้ TikTok ตัดสินใจซื้อสินค้าทันทีในขณะที่กำลังดูคอนเทนต์

อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เรียกว่า ยังถูกจริตคนไทยในการใช้งาน เลือกดูคอนเทนต์ต่างๆ กลับเป็น Facebook มาเป็นอันดับ 1 ประมาณ 33.4% ตามด้วย TikTok ราว 28.5% และ LINE ประมาณ 14.4%

[ พอดคาสต์-วิดีโอพอดคาสต์ ม้ามืดมาแรง ]

มีข้อมูลเดือนสิงหาคม 2567 ของแอปสตรีมมิงชื่อดัง Spotify เผยว่า ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาจนถึงปี 2567 จำนวนการผลิตรายการพอดคาสต์ในประเทศไทยเติบโตขึ้นถึง 81% สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากจากทั้งผู้ผลิตคอนเทนต์และผู้ฟัง

ส่วนหนึ่งเพราะว่า เป็นสื่อต้นทุนต่ำ ผลิตได้ง่ายและเร็ว อีกทั้งยังสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่เลือกฟังรายการที่ตนเองชื่นชอบ ฟังไปด้วย ทำกิจกรรมอื่นไปด้วย เป็นต้น

โดย 4 ประเภทคอนเทนต์บนพอดคาสต์ที่จะมาแรงในปี 2568 ได้แก่

• ข่าวทั่วไป และข่าวเชิงลึก แนววิเคราะห์
• แนวทางการพัฒนาตัวเอง เพิ่มศักยภาพตัวเอง
• สุขภาพ how to ต่างๆ ที่ทำให้ตัวเองสุขภาพกาย และใจดีขึ้น
• สังคมสูงวัย เช่น วิธีการรับมือ

สิ่งที่น่ากังวลในแง่ของผู้ผลิต และธุรกิจที่เกี่ยวข้องก็คือ เรตติ้งการรับชมทีวีผ่านสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นเป็น 54% แซงหน้าการรับชมผ่านทีวีดั้งเดิมที่ลดลงเหลือ 46% ภายในระยะเวลาแค่ 1 ปี (ปี 2566-2567) ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาทีวี ถึงแม้ว่าในตอนนี้ยังครองสัดส่วนสูงสุดที่ 50.13% ของงบโฆษณาสื่อทั้งหมด แต่ก็หดตัวลง 2% และมีแนวโน้มลดลงเรื่อยๆ