WPP หั่นคาดการณ์ “รายได้โฆษณาโลก” ปี 68 เหลือโต 6% หวั่นนโยบายการค้าสหรัฐฉุดความเชื่อมั่น
WPP หั่นคาดการณ์ "รายได้โฆษณาโลก" ปี 68 เหลือโต 6% หวั่นนโยบายการค้าสหรัฐฉุดความเชื่อมั่น ขณะที่การเปลี่ยนผ่านสู่การโฆษณาด้วย AI และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างเองยังคงเป็นแนวโน้มสำคัญของอุตสาหกรรม
วันที่ 10 มิถุนายน 2568 เวลา 06.05 น. สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า บริษัท WPP Media ซึ่งเป็นหน่วยลงทุนด้านสื่อของกลุ่มโฆษณายักษ์ใหญ่ WPP เปิดเผยเมื่อวันจันทร์ว่า รายได้โฆษณาทั่วโลกในปี 2568 คาดว่าจะเติบโต 6% ซึ่งปรับลดลงจากประมาณการเดิมที่ 7.7% เนื่องจากความไม่แน่นอนของนโยบายการค้าสหรัฐ
จากรายงานของ WPP Media ระบุว่าผู้ลงโฆษณาหลายรายเริ่มชะลอการตัดสินใจใช้จ่ายงบการตลาด เนื่องจากนโยบายด้านการค้าระหว่างประเทศที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
โดยการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ (Digital Ad Spending) ถือเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัทยักษ์ใหญ่ เช่น Google (ภายใต้ Alphabet), Meta Platforms, Pinterest, Reddit และ Snap นอกจากนี้รายงานยังระบุว่าความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ทำให้บริษัทหันมาใช้ AI ในการผลิตและกำหนดกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาเร็วขึ้น
Meta ตั้งเป้าให้แบรนด์สามารถสร้างและกำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณาทั้งหมด ด้วยเครื่องมือ AI ภายในปี 2026 ตามรายงานของ Wall Street Journal เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
ขณะเดียวกันบริษัทวิจัย eMarketer คาดว่าธุรกิจโฆษณาที่พึ่งพาคำค้นหาแบบเดิม (keyword-based search ads) จะเริ่มสูญเสียรายได้ จากกระแสความนิยมของ การค้นหาด้วย AI ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
โดยรายงานระบุว่ารายได้โฆษณาทั่วโลกในปี 2568 คาดว่าจะอยู่ที่ 1.08 ล้านล้านดอลลาร์ โดยปี 2569 คาดว่าจะเติบโตเพิ่มขึ้นอีก 6.1% ส่วนโฆษณาดิจิทัล (digital advertising) จะครองสัดส่วน 73.2% ของรายได้โฆษณาทั่วโลกในปีนี้
ซึ่งปี 2568 เนื้อหาที่ผู้ใช้งานสร้างเอง (user-generated content) จะสร้างรายได้โฆษณามากกว่าเนื้อหาที่ผลิตโดยมืออาชีพ รายได้โฆษณาสิ่งพิมพ์ (print) คาดว่าจะลดลง 3.1% เหลือ 4.55 หมื่นล้านดอลลาร์ และรายได้จากการค้นหา (search ads) คาดว่าจะโต 7.3%
อ้างอิง : reuters.com