5 เรื่องน่ารู้เกี่ยวกับ Super Bowl การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลสุดยิ่งใหญ่จาก USA สู่เวทีประชันไอเดียอันดุเดือดในวงการโฆษณา

แม้ ‘อเมริกันฟุตบอล’จะไม่ใช่กีฬายอดฮิตในประเทศไทย แต่สำหรับชาวอเมริกันแล้ว ความคลั่งไคล้ กีฬาชนิดนี้มันอยู่ในสายเลือด ! เห็นได้จากหนังไฮสคูลที่ชมรมอเมริกันฟุตบอล มักเป็นแหล่งรวมตัวของหนุ่มสาวสุดฮอต ไปจนถึงลีกส์การแข่งขันที่ถูกจัดอย่างยิ่งใหญ่อลังการ 

โดยเฉพาะ Super Bowlหรือการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศประจำปีของทีมอเมริกันฟุตบอลอาชีพ NFL หรือ National Football League  ที่สร้างปรากฎการณ์“เมืองป่าช้า”ในวันอาทิตย์สุดท้ายของเดือนมกราคม หรืออาทิตย์แรกของเดือนกุมภาพันธ์ของทุกปี สาเหตุก็เพราะ คนอเมริกันทุกคน ต่างปิดร้าน ลางาน เตรียมตัวไปเชียร์การแข่งขันนี้อย่างพร้อมเพียง ! ซึ่งนั่นก็เป็น เครื่องยืนยันได้อย่างดีเลยว่า สำหรับคนอเมริกันแล้ว กีฬาชนิดนี้ คือความรักที่ไม่มีสิ่งใดเทียบได้~

แต่นอกจากความร้อนแรงของเกมที่ดุเดือดในสนามแล้ว ในวงการโฆษณาเอง Super Bowl ถือเป็นเวทีประลองไอเดียที่มีคนติดตามมากที่สุดในโลก ทุก ๆ ปีจะมีแบรนด์ดังมากมาย เดินหน้าลงสนาม เพื่อสร้างแคมเปญสุดอลังการ จนเกิดเป็นปรากฎการณ์ที่มีคนเฝ้าคอยดูโฆษณามากที่สุดในโลก 

และในปี 2022 นี้การแข่งขันดังกล่าว วนกลับมาจัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่อีกครั้ง ในวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2022 หรือวันที่ 14 กุมภาพันธ์ตามเวลาประเทศไทย เพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง Ad Addict จึงอยากพาเพื่อน ๆ ทุกคนไปรู้จักกับ Super Bowl การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลสุดยิ่งใหญ่จาก USA กันให้มากขึ้น พร้อมหาคำตอบไปด้วยกันว่า ทำไมมันจึงกลายเป็นเวทีประชันไอเดียอันดุเดือดในวงการโฆษณา ?!

1. มีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ยิ่งกว่างานประกาศรางวัลออสการ์ 

ในประเทศไทย เราอาจคุ้นเคยกับเวทีประกาศรางวัลออสการ์ที่เต็มไปด้วยกองทัพนักแสดงฮอลีวูดที่ตบเท้ากันมาเดินพรมแดง แต่เชื่อหรือไม่ว่า Super Bowl กลับเป็นรายการโทรทัศน์ที่มีจำนวนผู้ชมสดมากที่สุดในประวัติศาสตร์ แซงหน้างานประกาศรางวัลออสการ์ไปด้วยซ้ำ ! 

จากการเก็บข้อมูลโดย Nielsen TV ratingsพบว่า Super Bowl ในปี 2015 มียอดผู้ชมทะลุ 114.4 ล้านคนในอเมริกา และกลายเป็นรายการที่มีคนดูมากที่สุดในประวัติศาสตร์อเมริกา แซงหน้า Super Bowl ในปี 2014 ไปอย่างเฉียดฉิว 

นี่ยังไม่รวมยอดคนดูสดในสนามที่ซื้อตั๋วราคาแพงลิบลิ่ว เพื่อชมความน่าตื่นเต้นนี้แบบติดขอบ ไม่แปลกใจเลยว่า ทำไม Super Bowl จึงเป็นโอกาสทองในวงการโฆษณาแบบนี้

2. แอร์ไทม์โฆษณาสุดแพง เริ่มต้น 200 ล้านบาท ($5 M) ต่อนาที

ย้อนกลับไปสมัยปี 1967 ที่มีการจัดการแข่งขัน Super Bowl ขึ้นเป็นครั้งแรก ราคาลงโฆษณาในยุคนั้นเริ่มต้นเพียง $42,000 หรือประมาณ 1 ล้านกว่าบาทต่อ 1 นาที 

แต่ในปัจจุบัน Super Bowl กลายเป็นรายการที่มีจำนวนผู้ชมมากกว่า 100 ล้านคน จึงนำมาสู่ราคาแสนโหดของแอร์ไทม์ในการลงโฆษณาระหว่างการแข่งขัน สนนราคา 200 ล้านบาท หรือ $5M ต่อนาที แม้จะดูเป็นราคาแสนโหด แต่ถ้าเทียบกับยอดผู้ชมที่การันตีได้ถึงการมองเห็นโฆษณานั้น ๆ ในวงการแบบที่ไม่มีรายการไหนให้ได้แล้วนั้น มันก็คุ้มแสนคุ้มที่จะลงทุน

3. มีการจัดโพลล์ ‘USA Today Super Bowl Ad Meter’ เพื่อวัดความปังของโฆษณาระหว่างรายการ

ความยิ่งใหญ่ของโฆษณาจาก Super Bowl ยังไม่หมดเพียงเท่านี้ เพราะนอกจากจะมีราคาค่าแอร์ไทม์แพงหู่ฉี่แล้ว มันยังเป็นที่สนใจของสื่อชื่อดังมากมาย จนมีการจัดโพลล์อันดับโฆษณา Super Bowl ขึ้นมาเลยด้วยซ้ำ !

ซึ่งโพลล์นี้มีชื่อว่า ‘USA Today Super Bowl Ad Meter’จัดขึ้นโดย USA Today รายการโทรทัศน์ชื่อดังของอเมริกา โดยจะเก็บข้อมูลโฆษณาระหว่างการแข่งขัน Super Bowl โดยวัดจากปฏิกริยาของสื่อที่อยู่บริเวณ McLean, Virginiaซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่ของหนังสือพิมพ์ รวมไปถึงเว็บไซต์รอบ ๆ เมือง และให้คะแนนเป็นตัวเลขตั้งแต่ 0 - 10 

โดยเพื่อน ๆ สามารถเข้าไปชมรายชื่อโฆษณาที่ชนะในแต่ละปีได้ที่ : https://admeter.usatoday.com/

4. ‘1984 - Apple’ คือหนึ่งในโฆษณาที่ดีที่สุดตลอดกาลของ Super Bowl Ads

จุดเริ่มต้นที่ทำให้ Super Bowl กลายเป็นแหล่งปล่อยของของเหล่า Creative ในวงการโฆษณา มาจากโฆษณา 1984 จาก Apple ที่โปรโมตเครื่องคอมพิวเตอร์ Macintosh ซึ่งได้รับกระแสตอบรับที่ดีเกินคาด และทำให้ยอดขายของเครื่องนี้เพิ่มขึ้นอย่างถล่มทลาย 

โดยโฆษณานี้กำกับโดย Ridley Scottความพิเศษของโฆษณานี้ คือการทุ่มทุนสร้างกว่า 900,000 เหรียญ ซึ่งเป็นจำนวนเงินที่เยอะอย่างไม่เคยมีมาก่อน นอกจากนั้นฉากโกนหัวในโฆษณา นักแสดงทุกคนก็ต้องโกนจริง ๆ ไม่มีการใช้เอฟเฟกต์แต่งหน้าหลอกแต่อย่างใด และด้วยความอลังการ ประกอบกับฉากหลังที่ดูเผิน ๆ เหมือนหนัง Sci-Fi ซึ่งนับเป็นเรื่องแปลกใหม่มาก ๆ ในวงการโฆษณา ทำให้ 1984 จาก apple กลายเป็นอีกหนึ่งโฆษณาที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์เลยทีเดียว

5. ธรรมเนียมโชว์ช่วงพักครึ่งสุดอลัง จากกองทัพซุปตาร์ระดับโลก

นอกจากการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลนัดชิง และโฆษณาสุดอลังการแล้วนั้น ซึ่งที่ผู้ชมจำนวนมากตั้งตารอก็คือ Halftime Shows หรือโชว์พักครึ่ง ซึ่งเป็นธรรมเนียมการแข่งขันในการจัดโชว์สุดพิเศษระหว่างพักครึ่งการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล 

ในยุคแรก ๆ ของ Super Bowlsโชว์พักครึ่งเป็นการแสดงของวงโยธวาทิตจากมหาวิทยาลัยเท่านั้น แต่ในปี 1991 วัฒนธรรมเพลงป็อปกำลังได้รับความนิยม และทำโชว์พักครึ่งได้รับอิทธิพลไปด้วย ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ความอลังการงานสร้างของโชว์ช่วงพักครึ่ง ก็เพิ่มขึ้นอย่างไม่มีท่าทีว่าจะแผ่ว โดยมีศิลปินเบอร์ต้น ๆ ของโลกมาแสดงมากมาย ทั้ง Michael Jackson, Beyoncé, Bruno Marsและในปีล่าสุด ก็ได้ขนซุปตาร์แรปเปอร์ระดับโลกมากมาย อย่าง ด็อกเตอร์ เดร (Dr. Dre),สนูป ด็อกก์ (Snoop Dogg), เอ็มมิเน็ม (Eminem), แมรี เจ. ไบลจ์ (Mary J. Blige) และ เคนดริก ลามาร์ (Kendrick Lamar)

อ่านเพิ่มเติมได้ที่ : https://adaddictth.com/works/The-Call-Pepsi-Halftime-Show-Super-Bowl-2022

เป็นอย่างไรกันบ้างกับ 5 ข้อน่ารู้เกี่ยวกับ Super Bowl แอดบอกเลยว่านี่เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของเรื่อง ‘น่าทึ่ง’ ของการแข่งขันนี้เท่านั้น ! ใครที่มีเรื่องที่น่าสนใจอื่น ๆ ก็สามารถทักมาบอกแอดได้นะ รออ่านอยู่จ้า~