ลาซาด้า ผนึก YouTube Shopping ขับเคลื่อน ‘Video Commerce’
ลาซาด้า ผนึก YouTube Shopping ขับเคลื่อน 'Video Commerce' อาเซียนสู่ยุคใหม่ ทุ่มงบฯ พัฒนา Affiliate Program ชู AI และคอมมิชชัน ดันเศรษฐกิจดิจิทัลโต
วันที่ 12 ธันวาคม 2568 - ลาซาด้า (Lazada) ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญกับ โปรแกรม YouTube Shopping Affiliate เพื่อยกระดับและเร่งการเติบโตของตลาด Video Commerce ในภูมิภาค โดยมุ่งเน้นการลงทุนและใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีดิจิทัลและพลังของครีเอเตอร์ในการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ
การผนึกกำลังครั้งนี้ตอกย้ำทิศทางกลยุทธ์ของลาซาด้าที่เคยประกาศลงทุนกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อพัฒนาและเสริมศักยภาพโปรแกรม Lazada Affiliate Program สู่ยุคใหม่ของอีคอมเมิร์ซ โดยมีเป้าหมายในการขยายโอกาสทางธุรกิจให้กับผู้ขาย (Seller) และอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์วิดีโอ
การเติบโตของ Video Commerce และโอกาสทางเศรษฐกิจ
รายงาน e-Conomy SEA 2025 ชี้ให้เห็นถึงความร้อนแรงของตลาด Video Commerce ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งมีมูลค่าสินค้าเบ็ดเสร็จ (GMV) เติบโตขึ้นถึง 2.5 เท่า ภายในสองปีที่ผ่านมา ทำให้ปัจจุบัน Video Commerce มีสัดส่วนสูงถึง 25% ของ GMV ตลาดอีคอมเมิร์ซโดยรวมในปี 2025 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพการขยายตัวทางเศรษฐกิจดิจิทัลที่ไม่อาจมองข้าม
- ข้อมูลเชิงลึกระบุว่า ผู้บริโภคชาวไทยกว่า 88% ให้ความเชื่อมั่นในคำแนะนำสินค้าของครีเอเตอร์บน YouTube และกว่า 93% มองว่าข้อมูลบนแพลตฟอร์มมีความน่าเชื่อถือสูง ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันการตัดสินใจซื้อ
นำ AI เสริมแกร่งระบบนิเวศครีเอเตอร์
ความร่วมมือกับ YouTube Shopping ไม่เพียงแต่ขยายช่องทางการสร้างรายได้ แต่ยังนำเครื่องมือเทคโนโลยีขั้นสูงมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของครีเอเตอร์ โดยเฉพาะการใช้ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการจัดการคอนเทนต์และการซื้อขาย
- Auto Tagging: ฟีเจอร์ AI ที่จะช่วยระบุและแท็กสินค้าที่ถูกกล่าวถึงในวิดีโอโดยอัตโนมัติ ซึ่งจะช่วยลดภาระงานของครีเอเตอร์ได้อย่างมาก
- Auto Timestamps: แสดงแท็กสินค้าในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงในวิดีโอ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมในจังหวะที่มีปฏิสัมพันธ์สูงสุด
- Stickers บน YouTube Shorts: การทดลองใช้ในสหรัฐฯ พบว่าช่วยเพิ่มยอดคลิกเข้าชมสินค้าได้มากกว่า 40% เมื่อเทียบกับการใช้แท็กทั่วไป
เครื่องมือเหล่านี้ทำงานร่วมกับระบบวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก (Analytics) และแดชบอร์ดสรุปผล เพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถปรับปรุงและยกระดับประสิทธิภาพของคอนเทนต์ได้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีเพื่อสร้างผลตอบแทนทางธุรกิจ
อัดฉีดคอมมิชชัน ดันยอดขายช่วงโค้งสุดท้าย
ลาซาด้าใช้กลไกทางการเงินเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ โดยในช่วงเมกะแคมเปญ 11.11 ที่ผ่านมา มีการเปิดตัวแคมเปญ ค่าคอมมิชชันคูณสอง ซึ่งส่งผลให้ครีเอเตอร์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สามารถทำรายได้จากค่าคอมมิชชันรวมกันทะลุ 150 ล้านบาท ในแคมเปญเดียว
- ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า มียอดการแท็กสินค้า Lazada Affiliate บน YouTube สูงกว่า 4 แสนครั้ง ในช่วง 11.11 โดยหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดคือ บิวตี้ อิเล็กทรอนิกส์ และแฟชั่น
- เพื่อต่อยอดความสำเร็จ ลาซาด้ายังคงเดินหน้ากระตุ้นการสร้างสรรค์คอนเทนต์ในช่วงแคมเปญ “ลาซาด้า 12.12 เซลใหญ่ ส่งท้ายปี” ด้วยการอัดฉีด คอมมิชชันคูณสอง และชาเลนจ์แท็กสินค้าตลอดเดือนธันวาคม เพื่อสนับสนุนให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้สูงสุดถึง 4 ล้านบาทต่อเดือน จากทุกช่องทาง
ความเคลื่อนไหวนี้ชี้ให้เห็นว่า ลาซาด้ากำลังใช้กลยุทธ์ Creator Marketing และ Technological Integration เป็นแกนหลักในการขับเคลื่อนการเติบโตของอีคอมเมิร์ซ โดยเปลี่ยนบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ให้กลายเป็นฟันเฟืองสำคัญในระบบเศรษฐกิจดิจิทัลของภูมิภาค