'ลีวายส์' เผยโฉม 5 ผลงานชิ้นเอก สะท้อนจิตวิญญาณแห่งความก้าวหน้าของแบรนด์
‘ลีวายส์’ เผยโฉม 5 ผลงานชิ้นเอก สะท้อนจิตวิญญาณแห่งความก้าวหน้าของแบรนด์
มหานครแห่งแฟชั่นพร้อมต้อนรับประสบการณ์ระดับโลก เมื่อแบรนด์ระดับตำนานอย่างLevi’s ได้เนรมิตป๊อปอัพสุดเอ็กซ์คลูซีฟ“Behind Every Original” ให้เกิดขึ้นจริง ณ พาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน เมื่อวันที่ 26-30 มีนาคมที่ผ่านมา
ป๊อปอัพ “Behind Every Original” เชิญชวนผู้เข้าชมก้าวเข้าสู่โลกที่ Levi’s ได้มีบทบาทในการแต่งกายและเสริมพลังให้กับผู้หญิงในแต่ละยุคสมัยเพื่อเฉลิมฉลองความเป็นตัวของตัวเองในทุกรูปแบบ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญระดับโลก “Behind Every Original” ของ Levi’s ซึ่งสะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งความก้าวหน้าของแบรนด์ ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน Levi’s ได้กลายเป็นเครื่องแต่งกายที่สะท้อนการขับเคลื่อนความเปลี่ยนแปลงและช่วงเวลาสำคัญที่ส่งอิทธิพลต่อวัฒนธรรมโดยเฉพาะผู้หญิงที่เป็นแรงผลักดันความก้าวหน้าเหล่านั้น
หัวใจสำคัญของการถ่ายทอดเรื่องราวในครั้งนี้คือ “โรเซ่” ศิลปินซุปเปอร์สตาร์ระดับโลก ผู้เป็นภาพสะท้อนอันสมบูรณ์แบบของผู้หญิงยุคใหม่ที่เปี่ยมล้นไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และเอกลักษณ์เฉพาะตัว ภายในงาน พื้นที่ “Backstory” ได้ถูกเนรมิตขึ้นเพื่อให้แฟนๆ ได้มาร่วมปลดปล่อยจินตนาการและสร้างสรรค์คอนเทนต์ โดยจำลองบรรยากาศสุดเอ็กซ์คลูซีฟจากวิดีโอแคมเปญและภาพถ่ายของเธอ ผ่านเซตที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากห้องซ้อม ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีความเอ็กซ์คลูซีฟขั้นสุดกับการจัดแสดงชุดลีวายส์ ดีไซน์พิเศษที่ โรเซ่ สวมใส่เพื่อขึ้นแสดงโชว์ของ BLACKPINK ที่มหานครโตเกียว เคียงคู่ไปกับไอเท็ม archive ระดับตำนานอีกหลายชิ้น รวมถึงกางเกงยีนส์ผู้หญิงตัวที่เก่าแก่ที่สุดในโลก เพื่อเปิดโอกาสให้ทุกคนได้ชื่นชมศิลปะแห่ง craftsmanship และสัมผัสความออริจินัลขอลีวายส์อย่างใกล้ชิด
วิคกี้ สเกลตัน (Ms. Vicky Skelton) กรรมการผู้จัดการ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกและแปซิฟิก ของ Levi Strauss & Co กล่าวด้วยความภาคภูมิใจว่า รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้นำชิ้นงานล้ำค่าจากคลังต้นฉบับของลีวายส์มาจัดแสดงในประเทศไทย หนึ่งในไฮไลต์ที่พลาดไม่ได้คือยีนส์ผู้หญิงรุ่นแรกๆ ของโลกจากยุค 1940s รุ่น 701 ซึ่งถือเป็นปฐมบทของการออกแบบยีนส์เพื่อสรีระผู้หญิง และถูกนำมาจัดแสดงด้วยความตั้งใจอย่างแท้จริง นอกจากนี้ยังมีไอเท็มหายากจากคลัง Archive อีกหลายชิ้นที่ถ่ายทอดเรื่องราวและวิวัฒนาการของแบรนด์ได้อย่างไร้ที่ติ จึงอยากเชิญชวนให้ทุกคนได้ใช้เวลาเชื่อมโยงความรู้สึกเข้ากับแต่ละชิ้นงานที่มีคุณค่าและเรื่องราวเฉพาะตัว “ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่ทรงอิทธิพลและมีความสำคัญอย่างมากสำหรับลีวายส์ ทางแบรนด์จึงมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค โดยเฉพาะผู้หญิง เพื่อให้พวกเธอได้ค้นพบสไตล์ที่สะท้อนตัวตนและร้อยเรียงเรื่องราวของตนเองผ่านทุกชิ้นที่สวมใส่อย่างมั่นใจ นอกจากนี้ ยังรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งสำหรับความร่วมมือครั้งสำคัญกับโรเซ่ ซึ่งสามารถสะท้อนพลังแห่งความเป็นตัวของตัวเองได้อย่างแจ่มชัด ทั้งในมิติของสไตล์และแนวคิดที่เปี่ยมไปด้วยแรงบันดาลใจ” กรรมการผู้จัดการ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกและแปซิฟิก ของ Levi Strauss & Co กล่าว สำหรับเส้นทางของแคมเปญภายในนิทรรศการ Levi’s “Behind Every Original Bangkok” Women’s Capsule & Archival ได้มีการจัดแสดงผลงานชิ้นเอก (Archive 5 ชิ้น) ที่หาชมได้ยากยิ่ง ได้แก่
1. Love, Melody : Levi’s Halter & Skirt (1970’s) ในช่วงปลายทศวรรษ 1960s หลังบรรยากาศแห่ง Summer of Love 1967 ที่เต็มไปด้วยเสรีภาพและการแสดงออกทางวัฒนธรรม Melody Sabatasso ตัดสินใจลาออกจาก Fashion Institute of Technology (F.I.T.) ในนิวยอร์ก และมุ่งหน้าสู่ซานฟรานซิสโก – ศูนย์กลางของกระแสฮิปปี้และความคิดสร้างสรรค์ในยุคนั้น โดยที่เธอเองแทบไม่คาดคิดเลยว่า หนึ่งในผลงานจาก Levi’s ของเธอจะกลายเป็นชิ้นงานที่สะท้อนจิตวิญญาณของยุคสมัยได้อย่างชัดเจน Sabatasso เริ่มทดลองนำกางเกงยีนส์ Levi’s หลายตัวมาตัดต่อและประกอบขึ้นใหม่ เปลี่ยนจากเสื้อผ้าธรรมดาให้กลายเป็น halter top และกระโปรง ที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัว เธอเลือกใช้เดนิมที่มีตำหนิหรือ deadstock แล้วเติมรายละเอียดด้วยคริสตัล หมุด และการตกแต่งแบบแฮนด์เมด ทำให้แต่ละชิ้นมีลักษณะเฉพาะ ไม่สามารถทำซ้ำได้ ผลงานนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงเสื้อผ้า แต่เป็น “งานศิลปะที่สวมใส่ได้” ซึ่งสะท้อนแนวคิด DIY ความเป็นอิสระ และการท้าทายกรอบแฟชั่นแบบเดิม Levi’s? Halter & Skirt จึงกลายเป็นตัวแทนของยุค 1970s ที่แฟชั่นไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่ตามกระแส แต่เป็นเครื่องมือในการ “ประกาศตัวตน” อย่างแท้จริง
2. Lady Levi’s Lot 701 (1947) Lady Levi’s Lot 701 ถือเป็นหนึ่งในกางเกงยีนส์สำหรับผู้หญิงที่เก่าแก่ที่สุดในโลก และเป็นหมุดหมายสำคัญในประวัติศาสตร์แฟชั่นเดนิม ในยุคที่ยีนส์ยังถูกมองว่าเป็นเครื่องแต่งกายของผู้ชาย การถือกำเนิดของ Lot 701 ได้เปิดพื้นที่ใหม่ให้กับผู้หญิง ทั้งในแง่ของการใช้งานและการแสดงออกถึงตัวตน ด้วยการออกแบบเอวสูงและทรงที่ปรับให้เข้ากับสรีระผู้หญิง 701 ไม่ได้เป็นเพียงการ “ย่อส่วน” จากกางเกงผู้ชาย แต่คือการออกแบบที่มองเห็นผู้หญิงอย่างแท้จริง แม้ในช่วงแรกจะได้รับความนิยมในกลุ่มผู้หญิงที่ใช้ชีวิตกลางแจ้งหรือทำงานหนัก แต่ความสำคัญของ Lot 701 นั้นลึกซึ้งยิ่งกว่า เพราะมันคือจุดเริ่มต้นของการที่ผู้หญิงได้มี “ยีนส์ของตัวเอง” กางเกงตัวนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงเสื้อผ้า แต่คือสัญลักษณ์ของการก้าวข้ามข้อจำกัด และการเริ่มต้นนิยามบทบาทใหม่ของผู้หญิงในสังคมยุคใหม่
3. Patti Smith 501 Jean (1970’s) กางเกงยีนส์ 501 ในยุค 1970s ไม่ได้เป็นเพียงไอเท็มแฟชั่น แต่คือสัญลักษณ์ของอิสรภาพและการแสดงออกถึงตัวตน ยิ่งเมื่อถูกสวมใส่โดย Patti Smith ศิลปินผู้เป็นไอคอนแห่งวัฒนธรรมพังก์และบทกวีร่วมสมัย 501 ก็ยิ่งสะท้อนพลังของความกล้า ความเป็นตัวของตัวเอง และจิตวิญญาณที่ไม่ยอมจำกัดอยู่ในกรอบใด ลุคที่เรียบง่าย แต่เปี่ยมด้วยทัศนคติ ทำให้ยีนส์ตัวนี้กลายเป็นมากกว่าเสื้อผ้า หากแต่เป็น “ถ้อยคำที่ไร้เสียง” ของผู้สวมใส่ 501 ในช่วงเวลานั้นจึงไม่ใช่เพียงเครื่องแต่งกาย แต่คือภาษาของคนรุ่นใหม่ และเปี่ยมด้วยเสรีภาพ
4. Beyonc Superlow 518 Jean (2001) ในช่วงต้นยุค 2000s Levi’s ได้มีบทบาทสำคัญในวัฒนธรรมป๊อป โดยเฉพาะการสนับสนุนวง Destiny’s Child ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางอาชีพ Superlow 518 Jean จึงกลายเป็นหนึ่งในไอเท็มที่ถูกจดจำ เมื่อ Beyonc สวมใส่ขึ้นแสดงบนเวที สะท้อนภาพลักษณ์ของผู้หญิงยุคใหม่ที่เปี่ยมด้วยความมั่นใจและพลัง ด้วยดีไซน์เอวต่ำที่เป็นเอกลักษณ์ของยุคสมัย ผสานกับการปรับแต่งเฉพาะตัวกางเกงรุ่นนี้จึงไม่ใช่เพียงแฟชั่น แต่เป็นตัวแทนของช่วงเวลาที่ผู้หญิงกล้าแสดงออกถึงรูปร่างและอัตลักษณ์ของตนเองอย่างเต็มที่ Superlow 518 จึงไม่ได้เป็นเพียงกางเกงยีนส์ แต่คือสัญลักษณ์ของยุค Y2K ที่แฟชั่นและวัฒนธรรมป๊อปหลอมรวมเป็นหนึ่งเดียว
5. Shakira Superlow 518 Shorts (2002) Superlow 518 Shorts กลายเป็นอีกหนึ่งไอเท็มที่สะท้อนจิตวิญญาณของแฟชั่นยุค Y2K ได้อย่างชัดเจน เมื่อ Shakira นักร้องสาวชาวโคลอมเบีย เลือกสวมใส่กางเกงยีนส์ขาสั้นทรงมินิรุ่นนี้ ในการถ่ายแบบให้กับนิตยสารโทรทัศน์ ด้วยดีไซน์เอวต่ำและความยาวที่เผยให้เห็นสรีระอย่างมั่นใจ Superlow 518 Shorts ไม่ได้เป็นเพียงแฟชั่นตามกระแส แต่คือการประกาศถึงความเป็นอิสระและการยอมรับในรูปร่างของผู้หญิงอย่างเปิดเผย ลุคที่ดูเรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยพลังและเสน่ห์ ทำให้กางเกงขาสั้นตัวนี้กลายเป็นภาพจำของยุคสมัย
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ‘ลีวายส์’ เผยโฉม 5 ผลงานชิ้นเอก สะท้อนจิตวิญญาณแห่งความก้าวหน้าของแบรนด์
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.matichon.co.th