11 ปีของวู้ดดี้ ปั้น S2O ปลุกกระแส Music Festival ในไทยสู่ตลาดโลก

เมื่อถามถึง Music Festival ในช่วงสงกรานต์ เชื่อว่าชื่อของ S20 คงเป็นแบรนด์แรกๆที่เรานึกถึง เพราะเป็นผู้บุกเบิก Music Festival ดนตรีประเภท EDM ในไทยเมื่อ 11 ปีที่แล้ว

“จุดเริ่มต้นของ S20 มันเกิดจากคำถามที่ว่า ประเทศไทย สามารถมี Music Festival ที่เป็นสเกลระดับโลกของตัวเองได้ไหม? 11 ปีที่แล้วมันยากมากเพราะ Music Festival ยังไม่แพร่หลายเหมือนปัจจุบัน ความท้าทายคือ ‘เราเห็นภาพแต่คนอื่นยังไม่เห็นภาพ ทำยังไงให้ภาพในหัวของเราออกมาเป็นรูปธรรม และต้องโน้มน้าวให้ทุกคนเห็นตามกับเรา”

2 ผู้ก่อตั้งเทศกาลดนตรี S2O คุณวู้ดดี้ และ คุณปุลิน ได้เปิดใจเล่าให้ทีม SPOTLIGHT ฟังถึงความท้าทายในการปั้น Music Festival ในไทยที่ยอมทุ่มหมดหน้าตัก เหมือนกับสำนวนภาษาอังกฤษที่ว่า "Go hard or go home" "ต้องเอาให้สุดหรือไม่ก็กลับบ้านไป"

ผ่านมาแล้วกว่าทศวรรษ S20 กลายเป็นหนึ่งในเจ้าตลาด Music Festival สัญชาติไทยที่สามารถเจาะตลาดโลกได้มากถึง 8 ประเทศได้สำเร็จ แต่นอกเหนือจากแง่ของธุรกิจแล้ว S20 เป็นเหมือน Soft Power ของประเทศไทยที่Represent ประเพณีสงกรานต์ สู่เวทีโลกและตัวเชื่อมที่สำคัญที่ไม่ว่าประเทศก็เข้าใจเหมือนกัน ก็คือ ‘ดนตรี’

บทความนี้ทีม SPOTLIGHT ได้มีโอกาสพูดคุยสุด Exclusive กับ 2 ผู้ก่อตั้งเทศกาลดนตรี S2O คุณวู้ดดี้ วุฒิธร มิลินทจินดา และ คุณปุลิน มิลินทจินดา

11 ปี S20 ไม่เคยคิดว่าแบรนด์ไทยเล็กๆจะเจาะตลาดโลกได้สำเร็จ

คุณวู้ดดี้ และ คุณปุลิน ได้เล่าให้ทีม SPOTLIGHT ฟังถึงจุดเริ่มต้นของ S20 เมื่อ 11 ปีที่แล้วหรือราวปี 2014 ในวันที่คนไทยส่วนมากยังไม่ค่อยเข้าใจคำว่า Music Festival ประเภทดนตรี EDM

จุดเริ่มต้นคือตอนที่ทั้ง 2 ได้มีโอกาสไปเที่ยว Music Festival ที่ต่างประเทศ แล้วเกิดคำถามว่า “เมืองไทย สามารถมี Music Festival สเกลระดับโลก ของตัวเองได้ไหม?”จากคำถามที่คิดเล่นๆในหัวมาสู่จุดกำเนิดของ S20 เทศกาลดนตรีสาย EDM ที่จัดขึ้นในช่วงสงกรานต์

คุณวู้ดดี้ได้เล่าให้ฟังต่อว่า“ปีแรกที่ S20 จัด เราไม่ได้คิดอะไรมาก แต่เรามีภาพในหัว เช่น อยากมี DJ เบอร์ใหญ่ๆ อยากมีเวทีใหญ่ๆ Production สวยๆ และต้องมีการฉีดน้ำ ความท้าทายในตอนแรก คือ “เราเห็นภาพแต่คนอื่นยังไม่เห็นภาพ” ดังนั้น เราต้องเอาภาพในหัวออกมาเป็นรูปธรรม และต้องโน้มน้าวให้ทุกคนเห็นตามเรา”

เมื่อถามถึงจุดพีคของ S20 ที่ทำให้ทั้ง 2 ท่านกล้าพูดได้ว่าเราปั้นแบรนด์นี้สำเร็จแล้ว คุณวู้ดดี้ได้เล่าถึง 3 Turning Points ที่สำคัญ นั้นก็คือ

• อยู่มาเกินทศวรรษ : การที่แบรนด์ 1 แบรนด์จะสามารถอยู่ได้นานถึง 10 ปี มันไม่ใช่เรื่องง่าย
• บุกตลาดโลกได้สำเร็จ : ปัจจุบัน S20 บุกตลาดโลกแล้วกว่า 8 ประเทศ ได้แก่ ไทย ญี่ปุ่น ไต้หวัน เกาหลีใต้ ฮ่องกง จีน สหรัฐอเมริกา (New York, LA) และ ออสเตรเลีย ซึ่งในอนาคตกำลังจะบุกไปยังประเทศแถบอเมริกาใต้ (จัดงาน S20 ช่วงหน้าร้อนของทุกประเทศ )
• ความภาคภูมิใจในนำวัฒนธรรมไทย อย่างประเพณีสงกรานต์ไปเผยแพร่ ตัวเชื่อมคือดนตรีประเภท EDM

ส่วนในมุมของคุณปุลิน ได้เกิดขึ้นตอนเห็นตัวเลขยอดบัตรในต่างประเทศ S20 ที่ปรากฎว่าขายดีกว่าแบรนด์ฝรั่ง และเกิด Repeated Customers “เราไม่เคยคิดว่าแบรนด์เล็กๆของไทย พอไปจัดที่ต่างประเทศแล้วจะไปอยู่ใน Top 5 ของใครได้ เราภูมิใจในทีม ภูมิใจในแบรนด์คนไทยที่สามารถบุกตลาดโลกได้ ”

น้ำ + ดนตรี คือ เวทมนต์ที่ทำให้เราไปเป็นเด็กอีกครั้ง

สำหรับคนไทยแล้ว เรามีความเข้าใจดีว่า สงกรานต์ = ฉีดน้ำ = ตัวเปียก แต่สำหรับชาวต่างชาติบางประเทศ นี่คือเรื่องใหม่ ว่าทำไมไปงาน Music Festival แล้วจะต้องตัวเปียกด้วย?

คุณวู้ดดี้ และคุณปุลิน ได้เล่าให้ทีม SPOTLIGHT ฟังถึงความท้าทายในการเจาะตลาดประเทศ ในการพยายามเล่าให้นักท่องเที่ยวฟังว่า ปกติ Music Festival จะมีแค่แสง สี เสียง แต่ S20 มันคือ Music Festival มีน้ำด้วย ซึ่งมันเป็นมิติที่ใหม่มากๆ แต่การฉีดน้ำนั้น ก็ไม่ได้ฉีดแบบมั่วๆ แต่ฉีดไปพร้อมกับการแสดงบนเวที ทั้งตามเพลง เลเซอร์ และเอฟเฟคต่างๆ สิ่งที่ดีที่สุดคือการเล่าเรื่องผ่านภาพ แต่ไม่เท่ากับประสบการณ์ที่คุณต้องลองมาสัมผัสสักครั้งในชีวิต

คุณวู้ดดี้ ได้เล่าต่อว่า“เชื่อหรือไม่ ว่า ‘น้ำ’ มีเวทมนต์บ้างอย่างที่ทำให้เรากลับไปเป็นเด็กอีกครั้ง" จากที่ยืนสวยๆเก๊กๆอยู่ พอฉีดน้ำเข้าไปก็เหมือนละลายพฤติกรรม แล้วยิ่งน้ำมาเจอกับดนตรี น้ำ+ดนตรี = เป็นตัวของตัวเองเป็นเด็กอีกครั้ง

เคยเที่ยวสงกรานต์แบบไหนมา แต่ S20 จะขอเป็นพื้นที่ปลอดภัย

เชื่อว่าคนที่เคยเล่นสงกรานต์ น่าจะต้องเคยเผชิญความรู้สึกไม่ปลอดภัย ทั้งอาจเคยโดนลวนลาม หรือเจ็บตัวจากอุปกรณ์ปืนฉีดน้ำที่โดนฉีดอัดใส่หน้า

สิ่งเหล่านี่คือประสบการณ์ที่คุณวู้ดดี้และคุณปุลิน เคยเผชิญมา และเมื่อได้มีโอกาสมาทำ Music Festival เป็นของตนเอง จึงปักธงเรื่องความปลอดภัย ที่ต้องเป็นหัวใจหลักในการจัดงาน

คุณปุลิน ได้เล่าให้ทีม SPOTLIGHT ฟังว่า ตั้งแต่การเดินเข้างาน S20 จะมีการตรวจค้นอย่างละเอียด เพื่อให้มั่นใจว่านักท่องเที่ยวไม่พกสิ่งของที่อาจกลายเป็นอาวุธได้ เช่นเดียวกันกับปืนฉีดน้ำ ที่ไม่อนุญาตให้นำเข้า ภายในงานจะมีการ์ดดูแลความปลอดภัยกว่า 500 คนเดินตรวจตราทั่วงาน ทุกมุม ดังนั้นอยากให้นักท่องเที่ยวทุกคนมั่นใจได้เลยว่า ไม่ว่างานจะสนุกแค่ไหน แต่ความปลอดภัยคือเรื่องอันดับหนึ่งที่ 2 ผู้จัดให้ความสำคัญ

S20 ปีนี้ จะเป็นปีแรกที่นักท่องเที่ยวชาวไทยเยอะกว่าต่างชาติ

เมื่อถามถึงความกังวลใจของผู้จัดต่องาน S20 ในปีนี้ ท่ามกลางวิกฤตความไม่แน่นอนทางด้านปัญหาภูมิรัฐศาสตร์ที่อาจส่งผลต่อจำนวนนักท่องเที่ยวในปีนี้

2 ผู้จัดได้เปิดเผยให้ทีม SPOTLIGHT ฟังว่า จากภัยสงครามในตะวันออกกลางอาจส่งผลต่อสัดส่วนนักท่องเที่ยว แต่มองเป็นข้อดี เนื่องจากอาจดันให้จำนวนนักท่องเที่ยวไทยสัดส่วน 60-70%

ซึ่งโดยปกติแล้วนักท่องเที่ยวไทยจะเป็นส่วนน้อยเมื่อเทียบกับนักท่องเที่ยวต่างชาติ เนื่องจากปัญหาการกดบัตรไม่ทัน หรือ ราคาต้องสูงลิ่วจากการซื้อบัตรแบบ Resell

จากประสบการ์ณของผู้เขียนที่ได้มีโอกาส (เกือบ) ได้เข้าร่วมงาน S20 ในปีนี้แล้ว คือ บัตร official ขายหมด เลยโผล่ไปหน้างานในวันงานเพื่อหวังซื้อบัตร Resell ซึ่งโดยปกติแล้วราคาบัตรจะอยู่ที่ประมาณ 2,500 บาท/วัน แต่เมื่อปีที่แล้วบัตร Resell กลับพุ่งไปแตะอยู่ที่ 7,500 บาท/วัน ซึ่งแน่นอนว่านี่ไม่ใช่ราคาที่คนไทยส่วนมากรับไหว

หากเจาะลึกมาที่โต๊ะที่แพงที่สุดในงาน ซึ่งมีราคาถึง 1.5 ล้านบาท/วัน/โต๊ะ เป็นกลุ่มนักท่องเที่ยว ญี่ปุ่น มาเลเซีย และจีน(ที่อาศัยอยู่ในไทย)

สำหรับงานในปีนี้ “Singha Life presents S2O Songkran Music Festival” จะจัดขึ้นในวันที่ 11-13 เมษายน 2569 ต่อด้วย “K2O Songkran Music Festival” ในวันที่ 14 เมษายน 2569 ณ S2O LAND ถนนรัชดาภิเษก นี้ จำหน่ายบัตรแล้ววันนี้บนเว็บไซต์ Eventpop และสำหรับใครที่ต้องการความเหนือระดับ สามารถสอบถามข้อมูลแพ็คเกจ VVIP ได้ทาง LINE Official @S2OVVIP และค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ทางเว็บไซต์ www.s2ofestival.com