Pepsi สหรัฐฯ ต่อสัญญา Taco Bell ป้องกันซ้ำรอย KFC เปลี่ยนไปเสิร์ฟ Coke
PepsiCo ประกาศต่อสัญญา Taco Bell ออกไปจนถึงปี 2036 เป็นที่เรียบร้อย ภายหลังสัปดาห์เดียวหลัง KFC เปลี่ยนไปเสิร์ฟเครื่องดื่มคู่แข่งอย่าง Coca-Cola
ความสัมพันธ์ชอง Pepsi กับ Yum Brand บริษัทแม่ของ Taco Bell และ KFC มีมานานหลายสิบปี แม้ว่า KFC จะถอนตัวยุติการจำหน่ายเครื่องดื่มของ Pepsi แต่ทั้งคู่ก็ยังเป็นพาร์ทเนอร์สำคัญทางธุรกิจอยู่ อย่างไรก็ตาม จากเหตุการณ์ที่ KFC เปลี่ยนคู่ค้าเรื่องเครื่องดื่มทำให้สะท้อนการแข่งขันทางด้านธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญเชิงสัญลักษณ์กับการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ที่อยู่ด้วยกันมายาวยาวนาน
ข้อตกลงที่เกิดขึ้น หมายความว่าตลาดของ Taco Bell ในต่างประเทศ เช่น แคนาดา, สหราชอาณาจักร, ไอร์แลนด์ และไทย จะจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของ Pepsi ด้วย โดยความร่วมมือที่ขยายออกไปทำให้ Taco Bell สามารถเสิร์ฟเมนูพิเศษเฉพาะ เช่น Mountain Dew Baja Blast และ Doritos Locos Tacos ในร้านของตนเองได้
การต่อสัญญาระหว่าง PepsiCo และ Taco Bell ออกไปจนถึงปี 2036 สะท้อนถึงการปรับกลยุทธ์รักษาฐานความสัมพันธ์ในเครือ Yum! Brands อย่างเข้มข้น แม้การที่ KFC ตัดสินใจเปลี่ยนไปเสิร์ฟ Coca-Cola จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญเชิงสัญลักษณ์ที่กระตุ้นให้เกิดการแข่งขันอย่างเดือดพล่านในตลาดเครื่องดื่มก็ตาม
ข้อตกลงระยะยาวกับ Taco Bell ไม่เพียงแต่ช่วยปกป้องส่วนแบ่งการตลาดของ Pepsi ในระดับโลก เช่น แคนาดา สหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ และไทย เท่านั้น แต่ยังเป็นสัญญานำเสนอประสบการณ์ที่โดดเด่นผ่านสินค้า Co-branding สุดเอ็กซ์คลูซีฟ อย่าง Mountain Dew Baja Blast และ Doritos Locos Tacos สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่า PepsiCo เลือกรักษาน้ำหนักทางการค้าด้วยการขยายคุณค่าผ่านความเชื่อมโยงของแบรนด์ดิ้ง และผลิตภัณฑ์เฉพาะตัว
ที่มา: cnbc
เรื่องอื่น ๆ ที่น่าสนใจ