5 เรื่องน่ารู้ของ Cannes Lions เทศกาลที่คนทำโฆษณาทั่วโลกตั้งตารอที่สุด
สำหรับนักโฆษณาหรือคนที่อินเรื่องโฆษณานั้น นาทีนี้คงไม่มีเรื่องไหนน่าตื่นเต้นไปกว่า Cannes Lions 2023 เทศกาลความคิดสร้างสรรค์สุดยิ่งใหญ่ระดับโลก ที่จะจัดขึ้นในอีกไม่กี่วันนี้อีกแล้ว
ก่อนจะไปลุ้นผลกันว่า ผลงานชิ้นไหนจะเตะตาคณะกรรมการจนคว้ารางวัล Grand Prix ไปครองได้สำเร็จ และจะมีผลงานเจ๋ง ๆ จากไทยได้ฉายแสงในเวทีนี้ด้วยหรือไม่ วันนี้แอดขอพาทุกคนมาทำความรู้จักงานนี้กันอีกสักครั้ง ว่าทำไมถึงเป็นเทศกาลที่คนทำโฆษณาทั่วโลกรอคอย ผ่าน 5 เรื่องน่ารู้ของ Cannes Lions กันเลยยย
1. งานประกาศรางวัลโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก
หลายคนมักเรียกติดปากเรียกว่า งานคานส์ ซึ่งจริง ๆ แล้วงานนี้มีชื่อเต็มว่า “The Cannes Lions International Festival of Creativity” ซึ่งสรุปให้เข้าใจง่าย ๆ คือ เป็นเทศกาลโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ระดับนานาชาติ จัดขึ้นที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศสเป็นประจำทุกปี ซึ่งปีนี้นับว่าเป็นปีที่ 70 แล้ว (เว้นว่างการจัดงานไป 2 ปีจากสถานการณ์โควิด-19 ในปี 2020 - 2021)
ซึ่งงานจัดขึ้นครั้งแรกในปี 1954 ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส โดยกลุ่มสมาคมภาพยนตร์โฆษณาสากล เพื่อกระตุ้นอุตสาหกรรมโฆษณาให้คึกคัก และสร้างขวัญกำลังใจให้กับนักโฆษณาทั่วโลก ผ่านการมอบรางวัลอันทรงเกียรติให้แก่โฆษณาที่มาพร้อมไอเดียสร้างสรรค์ หรือสร้างการเปลี่ยนแปลงอะไรบางอย่างให้กับผู้คน สังคม หรือโลก
2. เปลี่ยนชื่อใหม่ เพราะได้แรงบันดาลใจจากงานหนังเมืองคานส์
เดิมทีงานนี้ใช้ชื่อว่า International Advertising Film Festival มาตั้งแต่ปี 1954 จนเมื่อปี 1959 ทางสมาคมฯ ก็ได้ตัดสินใจเปลี่ยนชื่องานมาเป็น Cannes Lions ด้วยเหตุผล 2 ประการด้วยกัน นั่นคือ
1. ได้แรงบันดาลใจมาจาก Cannes Film Festival หรือเทศกาลหนังเมืองคานส์ ที่มีจุดมุ่งหมายในการเชิดชูเกียรติผลงานและผู้ที่อยู่เบื้องหลังผลงานดี ๆ เหมือนกัน
2. ในปีแรกที่จัดงานนั้น ผู้ชนะรางวัลใหญ่อย่าง Lion trophy ได้แก่ The Lion of Piazza San Marcos เพื่อให้เกียรติผู้ที่ได้รับรางวัลนี้ ทางสมาคมฯ จึงเปลี่ยนชื่องานใหม่เป็น Cannes Lions นับตั้งแต่ปี 1959 เป็นต้นมาจนถึงปัจจุบัน
3. มอบรางวัลโฆษณาสุดปังจาก 9 หมวดหมู่
ไฮไลต์ของงานคือ การมอบรางวัลให้กับโฆษณาที่เป็นที่สุดแห่งปี จาก 9 หมวดหมู่ ได้แก่ Classic, Craft, Engagement, Entertainment, Experience, Good, Health, Strategy, Titanium
ซึ่งมีหลากหลายสาขาด้วยกัน เช่น Film, Outdoor, Print & Publishing, Design, Creative Data, Social & Influencer, Innovation, Sustainable Development Goals, Lions Health Grand Prix for Good, Creative Effectiveness เป็นต้น
รวมถึงสาขาใหม่ที่เพิ่มเข้ามาครั้งแรกในปีนี้อย่าง Entertainment Lions For Gaming ซึ่งเป็นการมอบรางวัลแก่ผลงานที่เชื่อมโยงผู้คนกับแบรนด์ผ่านเกมสุดสร้างสรรค์ เพื่อให้สอดคล้องกับอุตสาหกรรมเกมที่เติบโตขึ้นทั่วโลก จนในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา มีผู้ที่ได้รับรางวัลเลือกครีเอตผลงานที่ฟีเจอร์เกมเพิ่มขึ้น 74% ทางผู้จัดงานจึงอยากให้รางวัลนี้ เป็นการฉายสปอร์ตไลต์ไปยังผลงานเกมที่โดดเด่น แถมยังสร้างมาตรฐานใหม่ ๆ ให้กับวงการเกมได้อีกด้วย
4. เป็นมากกว่างานประกาศรางวัล แต่มีทั้งสัมมนา เวิร์กช็อป และโชว์งาน Ads ดี ๆ ทั่วโลก
นอกจากการประกาศรางวัลแล้ว ภายในเทศกาลนี้ยังมีงานสัมมนาจากคนดังในวงการโฆษณา และแบรนด์ชั้นนำระดับโลก เวิร์กช็อปสุดเข้มข้นเพื่ออัปสกิลที่หลากหลาย รวมถึงการจัดแสดงผลงานโฆษณาไอเดียเจ๋ง ๆ จากทุกรูปแบบทั่วทุกมุมโลก
โดยเฉพาะงานสัมมนาในปีนี้ที่น่าสนใจทุกเซสชัน ซึ่งแอดได้หยิบไฮไลต์เด็ดมาฝากกันด้วย เช่น
1. Creative Maker of the Year : Spike Lee
ผู้ทรงอิทธิพลในแวดวงภาพยนตร์และวัฒนธรรมร่วมสมัย ที่ได้รับรางวัล Canne Lions ครั้งแรกในปี 1983 ที่มาพร้อมกับ Barry Alexander Brown ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดัง เพื่อแชร์เส้นทางการสร้างสรรค์ผลงานในสไตล์ของพวกเขา
2. Gorgeous Creative Mistakes You’ll Make in Supporting LGBTQ+ People : Tea Uglow and Kate Wolff
เซสชันที่จะชวนมาเปิดโลกการทำโฆษณาเพื่อกลุ่ม LGBTQ+ อย่างสร้างสรรค์
3. How Community and Entertainment are Transforming Purchasing Habits Globally : TikTok
มาดูกันว่า ชุมชนและความบันเทิงกำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้ออย่างไร แถมบอกทริคเด็ดว่าแบรนด์และนักการตลาดควรปรับกลยุทธ์ยังไงเพื่อซื้อใจลูกค้า
นี่เป็นแค่ส่วนหนึ่งเท่านั้น ติดตาม Agenda เต็ม ๆ ของงาน Cannes Lions 2023 ตั้งแต่วันที่ 19 - 23 มิ.ย. ได้ที่ https://www.canneslions.com/festival/programme#/agenda
5. มีผลงานส่งเข้าประกวดไม่ต่ำกว่า 20,000 ชิ้นจากทั่วโลก
เพราะเป็นเทศกาลสุดยิ่งใหญ่ที่คนทำโฆษณาทั่วโลกรอคอย ในแต่ละปีจึงมีผลงานส่งเข้าประกวดไม่ต่ำกว่า 20,000 ชิ้นจากหลายประเทศทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นหนังโฆษณา, Print Ad, แคมเปญออนไลน์, นวัตกรรม และอื่น ๆ อีกมากมาย
และจากผลงานที่มีอยู่อย่างมหาศาลนี้ ในฐานะคนทำงานหรืออินเรื่องโฆษณาแบบเราคงต้องติดตามกันอย่างใกล้ชิดว่า ผลงานชิ้นไหนจะเข้าตาคณะกรรมการ จนคว้า Grand Prix หรือรางวัลอื่น ๆ จาก Cannes Lions 2023 มาครองได้บ้าง
ทั้งหมดนี้คือ 5 เรื่องน่ารู้ของ Cannes Lions ที่แอดนำมาฝากกันในวันนี้ แอดบอกแล้ว ว่างานนี้มีดีมากกว่าการประกาศรางวัล แต่เป็นเทศกาลความคิดสร้างสรรค์สุดยิ่งใหญ่ เพื่อจุดประกายไอเดียเจ๋ง ๆ พร้อมเสริมสกิลเด็ดที่คนทำโฆษณาทั่วโลกไม่ควรพลาดเลยจริง ๆ
ซึ่งในปีนี้ ทางทีมงาน AD ADDICT ก็ได้ไปร่วมงานนี้อีกเช่นเคย แล้วแอดก็ไม่พลาดที่จะเกาะติดสถานการณ์สด ๆ ส่งตรงจากเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศสมาฝากเพื่อน ๆ กันด้วย รอติดตามคอนเทนต์ดี ๆ จากงาน ผ่านแฮชแท็ก #AdAddictxCannesLions กันได้เลยยย