ความบันเทิงอยู่ในสายเลือด ตัวเลข ตลาดสื่อบันเทิงไทย โตไม่หยุดแตะ 6.9 แสนล้าน

ฮาคูโฮโด เผยผลสำรวจแม้เศรษฐกิจไทยสั่นคลอนแต่เรื่องของความบันเทิงคนไทยสู้ไม่ถอย ตัวเลข ตลาดสื่อบันเทิงไทย โตไม่หยุดรายได้แตะ 6.9 แสนล้านบาท ยก 2024 ปีของ “แฟนด้อม” Topic ฮอตหมูเด้ง หมีเนย คู่จิ้น T-pop และกีฬามาแรง เซอร์ไพรส์คนไทยเสพซีรีย์จีนแซงเกาหลี-เคป็อป

นางสาวดวงแก้ว ไชยสุริวิรัตน์ รองผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด เปิดเผยว่า คนไทยมีความบันเทิงในสายเลือด รักความบันเทิงและเฮฮา ในเชิงตัวเลข ตลาดสื่อบันเทิงไทย มีการเติบโตต่อเนื่องรายได้แตะ 6.9 แสนล้านบาทเติบโต 4% จากปี 2023 แม้ว่าเศรษฐกิจไทยภาพรวมจะดูสั่นคลอนแต่เรื่องของความบันเทิงคนไทยสู้ไม่ถอย โดยสื่อที่เติบโตสูงสุดยังคงเป็น On-demand หรือซับคริปชั่น ต่าง ๆ โฆษณาออนไลน์และโฆษณานอกบ้าน

อย่างไรก็ตามในยุคของ Digital AI ทุกคนสามารถเป็น Content Creator ได้อย่างฉับไว เพราะฉะนั้นความเร็วหรือความหลากหลายอาจจะไม่ได้สำคัญที่สุดแต่ต้อง“ตรงใจ” โดยนิยามความบันเทิงของคนไทยปี 2024 ที่ผ่านมาเรียกได้ว่าเป็นปีของ “แฟนด้อม” ทั้งหมูเด้ง หมีเนย คู่จิ้น T-popและกีฬา มาแรง

ผลสำรวจยังระบุอีกว่า คอนเทนต์ยอดฮิตปี 2024 หมูเด้ง ครองแชมป์ฮิตแรงทั้งประเทศ รองลงมา คือ สัตว์และคลิปตลก แต่ที่เซอร์ไพรส์ที่สุดก็คือซีรี่ย์จีน และสายวาย ที่มาแรงแซงเกาหลี-เคป็อป

นอกจากนี้ความบันเทิงของคนไทยไม่ได้จบแค่ดูอย่างเดียวแต่ยังมีการ Take Action กว่า 70% กดไลค์ให้ Content ที่ชอบ 30% กดแชร์ตามด้วยสายขุดเกือบ 30% และสุดท้ายสายคอมเมนต์ 20%

ด้าน นางสาว พร้อมพร สุภัทรวณิช ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท ฮิลล์ เอเชีย จำกัด เปิดเผยเพิ่มเติมว่า คนแต่ละช่วงวัยในประเทศไทยมีแรงจูงใจในการเสพเนื้อหาความบันเทิงที่แตกต่างกัน โดย

วัย 20+ : ช่วงเวลา เติมพลังค้นหาตัวเองแบบ No Judge

คนในช่วงอายุ 20 - 29 ปี มักเสพเนื้อหาโรแมนติกเพื่อหลีกความเป็นจริงและเติมเต็มความรู้สึก โดยมีความสนใจในศิลปะ วัฒนธรรม และนวัตกรรม รวมถึงเนื้อหาที่ท้าทายและเร้าใจซึ่งสามารถกระตุ้นแรงบันดาลใจและเติมเต็มพลังชีวิตได้

เหตุผลหลักที่ทำให้คนเสพเนื้อหา คือการ “เยียวยาความเศร้า” สูงกว่า 35% ซึ่งสะท้อนถึงความรู้สึกสับสนและความเหงาในช่วงเปลี่ยนผ่านสู่การเป็นผู้ใหญ่ ในขณะเดียวกัน ก็ยังมองหาแรงบันดาลใจและความตื่นเต้น 33% เพื่อค้นพบตัวตนและเสริมสร้างความมั่นใจในการเดินหน้าต่อไป

ช่วงวัย 20 ปี เป็นช่วงของการสำรวจ ทดลอง และสร้างฝัน เนื้อหาที่เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ การผจญภัยที่กล้าหาญ เรื่องราวโรแมนติกที่อบอุ่นจึงได้รับความนิยมมากในกลุ่มนี้

วัย 30+ เน้นอัพเดตทุกเรื่องฮิต ให้ชีวิตไม่ Disconnect

คนในช่วงอายุ 30 - 39 ปี เป็นช่วงวัยที่มีการเสพความบันเทิงที่หลากหลายและรอบด้านมากที่สุด มีรสนิยมที่หลากหลาย สนใจทั้งเนื้อหาการสำรวจอาหารและการทำอาหาร และศิลปะ วัฒนธรรม และนวัตกรรม

ช่วงวัยนี้เสพเนื้อหา “เพื่อการอัพเดตเทรนด์” กว่า 32% และ“เพื่อเยียวยาความเศร้า” 27%เพราะผู้คนในช่วงวัยนี้จะต้องรับผิดชอบทั้งเรื่องงาน ครอบครัว และชีวิตส่วนตัว โดยการที่เขาพยายามวิ่งตามสิ่งเหล่านี้ตลอดเวลา ถูกถาโถมด้วยความรู้สึกที่ต้องรู้เทรนด์ต่าง ๆ ทำให้ในทางกลับกันเขามองหาชีวิตจริง หรืออยากรับรู้ว่าคนอื่นๆก็เหน็ดเหนื่อยอย่างเขาเช่นกัน ทำให้พวกเขาชื่นชอบคอนเทนต์เสียดสีชีวิตประจำวัน เช่น ปัญหาการทำงาน การเลี้ยงลูก และโครงสร้างอำนาจในที่ทำงาน เป็นต้น

วัย 40 + มองหาการฮีลใจ คลายกังวล คน Mid-Life

คนในช่วงอายุ 40 - 49 ปี มักให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สร้างความผ่อนคลายและเติมเต็มความสุขส่วนตัว เช่น อาหารและการทำอาหาร และเรื่องราวลี้ลับ และสวนทางกับคนในช่วงวัย 20+ เนื่องจากความสนใจในเนื้อหาโรแมนติกลดลง

ซึ่งเหตุผลหลักที่เสพเนื้อหาคือ “เพื่อผ่อนคลายความเครียดและความกังวล” 27% และ “เพื่อสนับสนุนคนที่ชอบหรือสิ่งที่ชอบ” 26% แม้ว่าพวกเขาจะมีชีวิตที่มั่นคง แต่ก็เผชิญกับความรู้สึกซ้ำซาก จำเจ และขาดความตื่นเต้น ทำให้พวกเขามองหาเนื้อหาที่สนุก ง่ายต่อการรับชม และสร้างแรงบันดาลใจแบบเบา ๆ

วัย 50+ เติมเต็มชีวิตด้วยเรื่องใหม่ ๆ เชื่อมใจครอบครัว

คนในช่วงอายุ 50 - 59 ปี ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสังคมและขนบธรรมเนียม เช่น เสียดสีสังคม การเมือง และศาสนา ซึ่งในทางกลับกันความสนใจในเนื้อหาผจญภัยอาหารและการทำอาหาร และโรแมนติก ลดลง

เหตุผลที่คนในช่วงวัยนี้ให้ความสนใจเพื่อ“เชื่อมโยงกับชุมชน” 32% ตามด้วย “เพื่อสนับสนุนคนที่ชอบหรือสิ่งที่ชอบ” 30% ในขณะที่ “การเยียวยาความเศร้า” ไม่ใช่ประเด็นหลัก 17% ซึ่งผู้คนในช่วงวัยนี้หลายคนต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของบทบาทในชีวิต เช่น ลูกเติบโตออกจากบ้านไปใช้ชีวิตของตนเอง หรือการเกษียณอายุในการทำงาน ทำให้พวกเขามองหาเนื้อหาที่สร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของสังคม และช่วยค้นหาความหมายใหม่ของชีวิต

คุณพสิษฐ์ นิดฉาย ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท ฮาคูโฮโด (กรุงเทพฯ) จำกัด ให้ข้อมูลเรื่องการเสพความบันเทิงที่มีความหมายต่างกันในแต่ละช่วงวัยนี้ไว้ว่า ใน ช่วงวัย 20 (อายุ 20 - 29 ปี) ให้ความสำคัญกับการเยียวยาความเศร้า หาความรู้สึกสร้างแรงบันดาลใจ และเติมพลังให้กับตัวเอง

ขณะที่ ช่วงวัย 30 (อายุ 30 - 39 ปี) ใช้เนื้อหาเพื่อรับข้อมูลข่าวสารที่เป็นกระแสในโลกปัจจุบันและเติมเต็มอารมณ์ไปพร้อมกัน

ส่วน ช่วงวัย 40 (อายุ 40 - 49 ปี) หันมาเสพเนื้อหาเพื่อผ่อนคลายความเครียดจากชีวิตที่วุ่นวาย

และที่น่าสนใจที่สุดคือ ช่วงวัย 50 (อายุ50 - 59 ปี) มองว่าเนื้อหาเป็นช่องทางในการสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัวและค้นหาความหมายของชีวิต

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่