บทวิเคราะห์ Hainan Expo 2026: นวัตกรรมจีนผงาด แบรนด์โลกร่วมโชว์ศักยภาพ ขับเคลื่อนการบริโภคและเปิดกว้างรับโอกาส

งานมหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคนานาชาติจีน ครั้งที่ 6 (Hainan Expo 2026) จัดขึ้นระหว่างวันที่ 13-18 เมษายน ณ มณฑลไห่หนาน ได้เผยให้เห็นถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และดิจิทัลที่แทรกซึมเข้าสู่มิติของการบริโภค ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น ได้แก่ นวัตกรรมจาก Tongcheng Travel เช่น หน้าจอแปลภาษา AI แบบโต้ตอบ และระบบอัจฉริยะ DeepTrip 2.0 ซึ่งมีหน้าจอโต้ตอบคู่ รองรับการแปลภาษาแบบเรียลไทม์ได้มากกว่า 150 ภาษา และตอบสนองรวดเร็วเพียง 0.5 วินาที ช่วยยกระดับประสิทธิภาพการสื่อสารข้ามพรมแดน

นอกจากนี้ ยังมีการนำเสนอเทคโนโลยี Touch and Go จาก Alipay ที่ให้ผู้ใช้งานสแกนเข้างานผ่านฟังก์ชัน NFC บนสมาร์ทโฟนได้อย่างรวดเร็ว และยังอำนวยความสะดวกในขั้นตอนการชำระเงินด้วยการจับคู่โปรโมชันและหักส่วนลดอัตโนมัติเพียงแตะครั้งเดียว ภายในงานยังมีการอวดโฉมนวัตกรรมแห่งอนาคต เช่น รถยนต์บินได้ หุ่นยนต์ตกแต่งบ้านอัจฉริยะ และหุ่นยนต์อัจฉริยะเพื่อการดูแลสุขภาพ

เทรนด์สินค้าจีนร่วมสมัยและพลังการยกระดับอุตสาหกรรม

แบรนด์สัญชาติจีนได้แสดงศักยภาพอย่างโดดเด่นผ่านการผสานนวัตกรรมร่วมสมัยเข้ากับมรดกทางวัฒนธรรม ป๊อปมาร์ท (POP MART) สร้างกระแสความนิยมอย่างล้นหลามด้วยอาร์ตทอยคอลเลกชัน LABUBU และสินค้า Limited Edition ต้อนรับปีมะเมีย ทำให้บูธกลายเป็นจุดเช็กอินยอดฮิต LABUBU ถือเป็นทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ตัวแรกของบริษัทที่สร้างรายได้ระดับหมื่นล้านหยวน ซึ่งป๊อปมาร์ทได้ใช้โอกาสจากงานนี้เพื่อขยายฐานความนิยมสู่สากล สะท้อนจากสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศในปี 2025 ที่เพิ่มขึ้นเป็น 43.8%

ในกลุ่มเครื่องประดับ แบรนด์ชั้นนำอย่าง Lao Feng Xiang, Chow Tai Seng และ The Jingrun pearl ได้นำเสนอผลงานศิลป์ที่สะท้อนสุนทรียศาสตร์ตะวันออก เช่น มงกุฎทองคำ "หงส์เริงระบำเก้าชั้นฟ้า", ภาพวาดทองคำ "ขุนเขาและสายน้ำหมื่นลี้" ยาว 10 เมตร และชุดเครื่องประดับไข่มุกแรงบันดาลใจจากผ้าทอหลีจิ่น การจัดงานในครั้งนี้ยังได้รับแรงขับเคลื่อนจากสิทธิประโยชน์ของนโยบายท่าเรือการค้าเสรีไห่หนาน เช่น การยกเว้นภาษีศุลกากรสำหรับสินค้าแปรรูปมูลค่าเพิ่ม และมาตรการจูงใจทางภาษี Double 15%

การเปิดกว้างทางการค้าและการรวมตัวของแบรนด์ระดับโลก

งาน Hainan Expo 2026 ยังเป็นพื้นที่สะท้อนถึงการโอบรับความหลากหลายระดับสากล บริเวณฮอลล์ 5 ซึ่งเป็นโซนสินค้าปลอดภาษี ได้รวมเมกะแบรนด์ความงามอย่าง Estée Lauder และ L'Oréal ไว้ด้วยกัน ประเทศแคนาดาในฐานะประเทศแห่งเกียรติยศ ได้จัดแสดงพาวิลเลียนขนาด 400 ตารางเมตร รวบรวมบริษัทชั้นนำเกือบ 40 แห่ง ขณะที่รัสเซีย บัลแกเรีย และอิสราเอล ได้เข้าร่วมตั้งพาวิลเลียนเป็นครั้งแรก เสริมทัพด้วยสินค้าจาก 22 ประเทศและภูมิภาค ทำให้ผู้เข้าชมสามารถเลือกซื้อสินค้าพรีเมียมได้ในที่เดียว

ในโซนยานยนต์ Volkswagen Group ได้นำแบรนด์หรูอย่าง Bentley, Lamborghini และ Audi มาร่วมแสดง โดยเน้นย้ำถึงยานยนต์พลังงานใหม่และระบบการเดินทางอัจฉริยะ เพื่อขยายยุทธศาสตร์และปรับทิศทางผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคชาวจีน งานมหกรรมในครั้งนี้ไม่เพียงแต่ยืนยันถึงความแข็งแกร่งของตลาดผู้บริโภคจีน แต่ยังตอกย้ำถึงศักยภาพการขับเคลื่อนเศรษฐกิจผ่านการเป็นผู้นำแห่งนวัตกรรมและการเปิดกว้างทางการค้า