สมาคมการตลาดฯ ตั้ง “ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล” นั่งนายกคนใหม่

ที่ประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2569 มีมติเอกฉันท์แต่งตั้ง "ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล" ดำรงตำแหน่งนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย วาระปี 2569-2571 ชูวิสัยทัศน์ยกระดับสมาคมฯ สู่กลไกหลักในการบริหารจัดการตลาดเพื่อฟื้นฟูและขับเคลื่อนเศรษฐกิจระดับประเทศ พร้อมเร่งสร้างเครือข่ายความร่วมมือภาครัฐ-เอกชน-การศึกษา ทั้งในและต่างประเทศ รับมือบริบทโลกที่มีความผันผวนรุนแรง

22 เมษายน 2569 - การก้าวขึ้นดำรงตำแหน่งของ ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล ในฐานะนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) คนใหม่ ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนผ่านวาระตามปกติ แต่ถูกมองว่าเป็น "Strategic Move" สำคัญของสมาคมฯ ในการดึงบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญทั้งในภาคทฤษฎีและภาคปฏิบัติระดับสูงเข้ามานำทัพ ท่ามกลางความท้าทายของโลกการตลาดยุคใหม่ที่ถูกดิสรัปชันอย่างต่อเนื่อง

ผลัดใบผู้นำ MAT: เมื่อ ‘วิชาการ’ ผสาน ‘มือบริหาร’ ระดับแถวหน้า

ด้วยดีกรีการศึกษาจากสถาบันระดับโลกอย่างมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ และมหาวิทยาลัยคอร์เนล ประกอบกับบทบาทปัจจุบันในฐานะหัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ทำให้ทิศทางของสมาคมฯ ต่อจากนี้มีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับการ "ติดอาวุธ" ทางปัญญาด้วยองค์ความรู้ที่ทันสมัยและเป็นสากล เพื่อให้นักการตลาดไทยสามารถรักษาขีดความสามารถทางการแข่งขัน (Competitiveness) ในเวทีโลกได้

ยุทธศาสตร์ขับเคลื่อนประเทศผ่านการตลาด: จากกำไรสู่ความยั่งยืน

วิสัยทัศน์หลักภายใต้การนำของ ผศ.ดร.เอกก์ มุ่งเน้นการปรับบทบาทของสมาคมฯ จากองค์กรวิชาชีพสู่การเป็นแรงขับเคลื่อนเชิงยุทธศาสตร์ที่มีผลต่อภาคเศรษฐกิจจริง โดยเฉพาะในยุคที่ตลาดเผชิญกับ "ความไม่แน่นอนอย่างรุนแรง" การบริหารจัดการตลาดจึงไม่ใช่เพียงเรื่องของการสร้างยอดขาย แต่คือการสร้างกลไกที่ช่วยให้ธุรกิจและประเทศเติบโตได้อย่างสมดุล

"สมาคมฯ จะมุ่งยกระดับบทบาทไปสู่การเป็นกลไกที่สามารถขับเคลื่อนประเทศผ่านบริหารการตลาดที่สอดคล้องกับบริบทใหม่ของโลกที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอนอย่างรุนแรง… เพื่อยกระดับศักยภาพของนักการตลาดไทย ให้ยังสามารถแข่งขันได้อย่างโดดเด่น เติบโตอย่างยั่งยืน และฟื้นฟูโลกไปด้วยกัน"

แผนงานในวาระปี 2569-2571 จึงให้ความสำคัญกับการสร้างระบบนิเวศน์ (Ecosystem) ที่เข้มแข็ง ผ่านความร่วมมือสี่ประสาน ได้แก่ ภาครัฐ ภาคธุรกิจ ภาคการศึกษา และเครือข่ายพันธมิตรนานาชาติ เพื่อเปิดมุมมองและโอกาสใหม่ๆ ในการดำเนินธุรกิจที่สอดคล้องกับเทรนด์ความยั่งยืน (Sustainability) และการฟื้นฟูโลก

เปิดโปรไฟล์ ‘นายกสมาคมฯ’ กับภารกิจเชื่อมโยงเครือข่ายระดับบิ๊กคอร์ป

จุดแข็งสำคัญที่จะเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งให้กับสมาคมฯ คือประสบการณ์การบริหารระดับสูงในภาคอุตสาหกรรมที่หลากหลายของ ผศ.ดร.เอกก์ ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด และมีประสบการณ์เป็นกรรมการในองค์กรยุทธศาสตร์ อาทิ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และบริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน) หรือ NT

นอกจากนี้ บทบาทในฐานะที่ปรึกษาด้านการตลาดและแบรนด์ให้กับกลุ่มธุรกิจยักษ์ใหญ่อย่าง SCG, SCGP และ AirAsia จะช่วยให้สมาคมฯ สามารถเชื่อมโยงเครือข่ายนักการตลาดและผู้บริหารระดับสูงได้อย่างเหนียวแน่นยิ่งขึ้น เป็นการสานต่อรากฐานเดิมที่ ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ อดีตนายกสมาคมฯ ได้วางไว้ในด้านการพัฒนาองค์ความรู้และการสร้างเครือข่ายให้เติบโตอย่างก้าวกระโดด

อนาคตนักการตลาดไทยในยุคความผันผวน

การเข้ารับหน้าที่ในวาระ 3 ปีต่อจากนี้ของ ผศ.ดร.เอกก์ ถือเป็นช่วงเวลาหัวเลี้ยวหัวต่อสำคัญของภาคธุรกิจไทย ภารกิจหลักคือการพิสูจน์ว่า "วิชาการตลาด" จะเป็นเครื่องมือบริหารจัดการที่สามารถนำพาองค์กรและประเทศฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนได้จริง

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยภายใต้ผู้นำรุ่นใหม่คนนี้ จึงถูกคาดหวังให้เป็นเสาหลักในการกำหนดทิศทาง (Standard Setter) และสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการการตลาดไทยที่ไม่ใช่เพียงแค่การก้าวทันโลก แต่คือการก้าวไปข้างหน้าเพื่อสร้างความเติบโตที่ยั่งยืนและมีคุณค่าต่อสังคมในระยะยาว

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้องกับ ตลาดหุ้นทั้งไทยและต่างประเทศ ได้ที่นี่