Makro เผยทางรอดเพื่อชาวออฟฟิศ เปลี่ยนโต๊ะทำงานเป็นร้านชำ แบรนด์ได้กระจายสินค้า มนุษย์เงินเดือนมีรายได้เสริม

ช่วงนี้มีหลายเหตุการณ์ที่ทำให้มนุษย์เงินเดือนนั่งไม่ติดเก้าอี้ ไม่ว่าจะข่าวการปลดพนักงานครั้งใหญ่ หรือเทรนด์เกษียณตั้งแต่อายุ 45 ปี ไหนจะเศรษฐกิจยุคนี้ที่ระส่ำระสาย หลายคนจึงหันมาหารายได้ที่ 2 รองรับความไม่แน่นอนในอนาคต

หากใครทำงานในออฟฟิศ เชื่อว่าต้องมีอย่างน้อยสักโต๊ะที่ขายขนมขบเคี้ยวหรือของใช้จุกจิกเป็นอาชีพเสริมแน่นอน ซึ่งปรากฏการณ์นี้ไม่ได้มีแค่ในไทยเท่านั้น แต่เกิดขึ้นกับออฟฟิศทั่วโลก นี่จึงเป็นที่มาของแคมเปญ “Deskshops” จาก Makro ในโคลอมเบีย ที่เปลี่ยนโต๊ะทำงานทั่วไปให้เป็นร้านชำขนาดย่อม

แคมเปญนี้ Makro ได้ร่วมมือกับเอเจนซี VML Colombia โดยจะแจกซุ้มกระดาษแข็งที่มีโลโก้ Makro ให้กับบรรดามนุษย์เงินเดือนที่ลงทะเบียนผ่านแอปฯ จากนั้นแบรนด์ก็จะส่งสินค้าราคาขายส่งมาให้ถึงออฟฟิศ แล้วผู้ลงทะเบียนก็นำซุ้มกระดาษไปประกอบเข้ากับโต๊ะตัวเองและขายของต่อได้ทันที

แม้ Makro จะเป็นค้าส่งยักษ์ใหญ่ แต่ก็ยินดีที่จะเข้าถึงระดับท้องถิ่นและรายบุคคลแบบจริงจัง ซึ่งแคมเปญนี้ถือว่า “วินวิน” ทั้งสองฝ่าย ทั้งผู้ขายมีรายได้เสริม แบรนด์ได้กระจายสินค้า แถมยังสร้างภาพลักษณ์ที่ดีในเรื่องการยืนหยัดเคียงข้างประชาชนที่กำลังประสบปัญหาทางเศรษฐกิจอีกด้วย

ในมุมแอดคิดว่า แคมเปญ Deskshops ไม่ใช่แค่กิจกรรม CSR แต่คือกลยุทธ์ทางธุรกิจที่แยบยล เพราะช่วยให้ผู้บริโภคมีรายได้เพิ่ม ขณะเดียวกันก็ขยับแบรนด์ให้ใกล้ชิดผู้คนมากขึ้น แถมยังใช้พื้นที่ที่เคยถูกมองข้ามอย่างโต๊ะทำงานมาเป็นจุดขายได้อย่างน่าทึ่งนั่นเอง