CH ลุยยอดขายปีนี้1.8พันล.ออเดอร์ลูกค้าต่างประเทศพุ่ง

#CH #ทันหุ้น – CH เดินเกมปี 2569 เน้นลดหนี้-รักษาเงินสด รับมือความเสี่ยงภูมิรัฐศาสตร์ คุมต้นทุนที่ 31 บาทต่อดอลลาร์ ตั้งเป้ายอดขาย 1,800 ล้านบาท เน้นดันปริมาณขายแม้มาร์จิ้นไม่สูง ออเดอร์ยุโรปและฐานผลิตกัมพูชาหนุนคำสั่งซื้อล่วงหน้า ขณะที่สินค้าใหม่กลุ่มบ๊วยในโมเดิร์นเทรดมียอดสั่งซื้อซ้ำต่อเนื่อง อย่างไรก็ดี ความเสี่ยงหลักอยู่ที่วัตถุดิบมะม่วงและความสามารถส่งมอบสินค้าให้ทันดีมานด์

นายประวิทย์ ศรีแสงนาม ประธานเจ้าหน้าที่การลงทุนต่างประเทศ บริษัท เจริญอุตสาหกรรม จำกัด (มหาชน) หรือ CH เปิดเผยว่า ในปี 2569 ว่า บริษัทประเมินภาพเศรษฐกิจโลกยังคงมีความท้าทาย ทั้งความไม่แน่นอนของภาวะเศรษฐกิจโลก, สถานการณ์รัฐภูมิศาสตร์ บริษัทจึงให้น้ำหนักกับการบริหารความเสี่ยงและเสถียรภาพทางการเงินเป็นอันดับแรก โดยตั้งเป้าลดการกู้ยืม เร่งชำระหนี้ และรักษาสภาพคล่องให้อยู่ในระดับสูง เพื่อรองรับความผันผวนด้านภูมิรัฐศาสตร์ในช่วง 2-3 ปีข้างหน้า พร้อมกำหนดกรอบบริหารต้นทุนที่อัตราแลกเปลี่ยน 31 บาทต่อดอลลาร์ เพื่อลดความเสี่ยงค่าเงิน

*เป้ายอดขาย 1,800 ล้านบ.

ด้านเป้าหมายการดำเนินงาน บริษัทตั้งเป้ายอดขายทั้งปี 2569 ไว้ที่ราว 1,800 ล้านบาท โดยกลยุทธ์หลักจะเน้นขยายปริมาณการขาย (Volume) ปัจจัยหนุนสำคัญมาจากคำสั่งซื้อ (Demand) ที่ยังอยู่ในระดับสูง โดยบริษัทสามารถบันทึกคำสั่งซื้อล่วงหน้าได้แล้วทั้งจากลูกค้าเดิมและจากการขยายเข้าสู่ตลาดใหม่ โดยเฉพาะยุโรปที่เริ่มมีออเดอร์เข้ามาอย่างเป็นรูปธรรม ขณะเดียวกัน โรงงานในต่างประเทศก็ได้รับคำสั่งผลิตเพิ่มขึ้นบริษัทจึงปรับกลยุทธ์การบริหารเพิ่มความคล่องตัวในการทำงาน โดยให้สามารถผลิตและส่งออกไปยังประเทศคู่ค้าได้โดยตรง

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายสำคัญของปีนี้ไม่ได้อยู่ที่การขาย แต่อยู่ที่ความสามารถในการผลิตและส่งมอบสินค้า โดยต้องติดตามปริมาณผลผลิตมะม่วงในประเทศว่าจะเพียงพอต่อคำสั่งซื้อล่วงหน้าหรือไม่

“ยอดขายมีโอกาสเติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งบริษัทต้องเร่งวางแผนจัดหาวัตถุดิบมะม่วงที่มรสชาติตามมาตรฐานของบริษัทเพื่อแปรรูป ผลิตและส่งออกไปยังประเทศคู่ค้า ดังนั้นเพื่อประคองการเติบโตในช่วงที่สถานการณ์ยังท้าทาย จึงต้องเพิ่มความยืดหยุ่นให้ทุกโรงงานสามารถส่งออกไปยังคู่ค้าได้โดยตรง และจะประเมินทิศทางอีกครั้งในปีถัดไป”

ขยายตลาด Fruit Snack

สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่กลุ่ม “มะม่วงแบะบ๊วย” ซึ่งวางจำหน่ายผ่าน 7-Eleven และซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ ได้รับกระแสตอบรับที่ดีต่อเนื่อง สะท้อนจากยอดสั่งซื้อซ้ำและยอดสั่งซื้อรายเดือนที่ทยอยเพิ่มขึ้น บริษัทเตรียมทำตลาดเชิงรุกมากขึ้นในปีนี้ ผ่านการใช้ทีมศิลปินร่วมทำแคมเปญโฆษณา เพื่อเร่งการรับรู้แบรนด์ โดยวางตำแหน่งให้ “แบะบ๊วย” เป็นสินค้านำร่องในการเจาะตลาด ก่อนต่อยอดไปยังสินค้าอื่น

“การนำมะม่วงมาแปรรูปเป็น “สแน็กผลไม้แปรรูป” ด้วยรสชาติผสมผสานหวาน–เปรี้ยว–เค็ม บรรจุแพ็กเกจที่พกพาสะดวก ทานง่าย จึงได้รับการกระแสตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคเอเชียและต่างชาติ สะท้อนจากคำสั่งซื้อเติมสต๊อกรายเดือนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ก็ต้องเร่งทำการตลาดตอกย้ำแบรนด์ “อีโรส” เพื่อปูทางสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในอนาคต”