พระเอกดัง ฟ้องร้านปูดอง นำภาพในละครไปใช้โฆษณา เรียก 156 ล้านบาท ชนะคดีด้วย
พระเอกดัง พัคซอจุน ฟ้องร้านปูดองในฉาก นำภาพในละครไปใช้โฆษณา เรียก 156 ล้านบาท ชนะคดีด้วย
กรุงโซล, ประเทศเกาหลีใต้ วันที่ 2 กรกฎาคมที่ผ่านมา ศาลแขวงกรุงโซลตะวันออกได้มีคำพิพากษาให้นาย A เจ้าของร้านอาหารแห่งหนึ่ง ชดเชยค่าเสียหาย 5 ล้านวอน หรือประมาณ 130,000 บาท ให้กับนักแสดงชื่อดัง พัคซอจุน หลังจากที่ร้านดังกล่าวได้นำภาพของเขาจากละครเรื่อง “รักมั้ยนะ เลขาคิม?” (What’s Wrong With Secretary Kim) เป็นฉากที่พระเอกดังวัย 37 ปี กำลังกินปูหมักซีอิ๊วไปใช้ในการโฆษณาร้านโดยไม่ได้รับอนุญาต
ข้อพิพาทนี้เริ่มต้นขึ้นหลังจากที่พัคซอจุนแสดงฉากกินปูหมักซีอิ๊วอย่างเอร็ดอร่อย เพื่อสร้างความประทับใจให้กับครอบครัวของนางเอกในละคร ออนแอร์ไปเดือนกรกฎาคม 2018 หลังจากนั้นประมาณหนึ่งปี นาย A ได้นำภาพจากฉากดังกล่าวมาทำเป็นป้ายโฆษณาพร้อมข้อความว่า “ร้านที่พัคซอจุนกินปูหมักซีอิ๊วอย่างเอร็ดอร่อย” และ “ร้านปูหมักซีอิ๊วที่พัคซอจุนยังต้องหลงรัก” โดยป้ายเหล่านี้ถูกติดตั้งทั้งภายในและภายนอกร้านอาหารเป็นเวลากว่า 5 ปี ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2019 ถึงกันยายนปีที่แล้ว นอกจากนี้นาย A ยังได้ลงโฆษณาใน Naver Search เป็นเวลาประมาณ 6 ปี
พัคซอจุน ซึ่งมาทราบเรื่องภายหลัง ได้ยื่นฟ้องร้องนาย A ในข้อหาละเมิดสิทธิ์ในภาพลักษณ์ เนื่องจากนาย A นำภาพของเขาไปใช้เพื่อการค้าโดยไม่ได้รับความยินยอม พัคซอจุนเรียกร้องค่าเสียหายเป็นจำนวน 6 พันล้านวอน ประมาณ 156 ล้านบาท โดยคำนวณจากค่าโฆษณาตามสัญญาจ้างทั่วไปที่ปีละ 1 พันล้านวอน คูณด้วยระยะเวลาที่ถูกละเมิด 6 ปี
เขายังขอให้ศาลมีคำสั่งห้ามไม่ให้นาย A แสดงป้ายโฆษณาหรือดำเนินการโฆษณาในลักษณะเดียวกันอีกในอนาคต หากฝ่าฝืนจะต้องจ่ายค่าปรับ 1 ล้านวอนต่อครั้ง
ด้านนาย A โต้แย้งว่า ร้านเขาใช้เป็นสถานที่ถ่ายทำในฉากละคร ภาพที่ใช้ในการโฆษณาเป็นภาพจากละครที่เผยแพร่อย่างกว้างขวางอยู่แล้ว และการนำภาพของละครที่ได้รับการสนับสนุนสถานที่มาใช้เพื่อการประชาสัมพันธ์ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติทางการค้า ซึ่งไม่ถือเป็นการละเมิดสิทธิ์ในภาพลักษณ์ และไม่ได้สร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของพัคซอจุน
อย่างไรก็ตาม ศาลได้ตัดสินให้พัคซอจุนชนะคดีบางส่วน ให้เหตุผลว่า แม้ภาพและชื่อเสียงของศิลปินจะถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ แต่การนำไปใช้เพื่อประโยชน์ทางการค้าโดยไม่ได้รับอนุญาตถือเป็นการละเมิดอย่างชัดเจน ศาลพิจารณาจากหลายปัจจัย เช่น ขนาดของร้านอาหารที่มีขนาดเล็ก รูปแบบและระยะเวลาของการละเมิดสิทธิ์ จึงกำหนดให้ค่าเสียหายอยู่ที่ 5 ล้านวอน ซึ่งเป็นเพียง 0.08% ของจำนวนเงินที่พัคซอจุนเรียกร้อง
สำหรับข้อเรียกร้องเพิ่มเติมของพัคซอจุนที่ขอให้ศาลมีคำสั่งห้ามการกระทำละเมิดในอนาคตนั้น ศาลได้ยกคำขอ เนื่องจากป้ายโฆษณาและโฆษณาออนไลน์ที่เกี่ยวข้องได้ถูกถอดออกไปหมดแล้ว จึงไม่มีเหตุผลเพียงพอที่จะออกคำสั่งดังกล่าว
ปัจจุบัน คำตัดสินนี้ถือเป็นที่สิ้นสุดแล้ว เนื่องจากทั้งสองฝ่ายไม่ได้ยื่นอุทธรณ์ ขณะที่ ต้นสังกัดของ พัคซอจุน awesome.ent ก็ได้ชี้แจงสาเหตุที่ฟ้องว่า ได้ร้องขอให้ร้านลบโฆษณาดังกล่าวหลายครั้งแล้วตั้งแต่ปี 2019 พอแจ้งทีก็ลบออกไปที แต่ก็นำกลับมาแสดงอีกครั้ง ต่อมาร้านอาหารเพิกเฉยต่อคำขอให้ลบโฆษณาเพิ่มเติมทั้งหมด แม้ว่าค่าเสียหายโดยประมาณตามค่าธรรมเนียมการโฆษณาแบบมาตรฐานจะอยู่ที่ 6 พันล้านวอน แต่การฟ้องร้องจริงเราเรียกร้อง 60 ล้านวอน เพราะคำนึงถึงขนาดธุรกิจของจำเลย
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง