ส่อง 4 แบรนด์เก่าสุดเก๋า ! กับการรีแบรนด์ที่สร้างตำนานบทใหม่

เพราะตำนาน ไม่ใช่แค่อยู่มานาน แต่เก๋ามานานต่างหาก ! ท่ามกลางยุคที่เกิดการเปลี่ยนแปลงในทุก ๆ วัน วันนี้มาดูกันดีกว่า แบรนด์เก่า ๆ ที่เก๋าระดับตำนาน ปรับตัวกันอย่างไรให้ติดใจผู้บริโภคจนถึงทุกวันนี้

ซึ่งกลยุทธ์ที่หลายแบรนด์นำไปปรับใช้กับองค์กรตัวเองจนผลลัพธ์ออกมาปัง! ก็คงจะหนีไม่พ้น Rebrandingหรือการปรับภาพลักษณ์ เป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์จะทำการเปลี่ยนรูปแบบของวิสัยทัศน์ การสื่อสาร ภาพลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อขับเคลื่อนแบรนด์ไปในทิศทางใหม่ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเดิมได้ดีขึ้น สร้างการรับรู้ในวงกว้างจนนำไปสู่การขยายไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่

วันนี้แอดจะมายกตัวอย่างแบรนด์ดังคุ้นหูทุกคนที่รีแบรนด์ใหม่ ทั้งเพื่อการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ และการขยายไลน์ธุรกิจ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโปรเจ็กต์ ‘เก๋ายังเก่า’ จากเหล่าAd Addict Intern ตัวน้อย จะเป็นอย่างไร มาดูกันเลยคร้าบบบ

ศรีจันทร์ : แป้งม่วงในตำนาน

มาเริ่มกันที่แบรนด์แรกที่อยู่คู่คนไทยมามากกว่า 70 ปี อย่าง ‘ศรีจันทร์’ ที่มีผลิตภัณฑ์สร้างชื่ออย่าง ผงหอมศรีจันทร์ ซึ่งตรงกับความต้องการของคนไทยในยุคนั้น

เมื่อเวลาผ่านไปการแข่งขันในตลาดรุนแรงขึ้นและความต้องการของผู้บริโภคก็เปลี่ยนไป ผลิตภัณฑ์เริ่มไม่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคอย่างคนรุ่นใหม่ ดังนั้นทีมศรีจันทร์จึงลงพื้นที่ศึกษาหาความต้องการของผู้บริโภคและตลาดและวิเคราะห์ข้อมูล และประกาศรีแบรนด์ ในปี 2014

ซึ่งเส้นทางการรีแบรนด์ มาจากการอิงข้อมูลที่ได้มาจากการพูดคุยกับลูกค้า จนนำมาพัฒนาและออกมาเป็น 4P ในรูปแบบใหม่ของแบรนด์ เริ่มจากเปลี่ยนโลโก้ให้เข้ากับยุคสมัย เพิ่ม Value ให้กับแบรนด์ด้วยการเพิ่มวัตถุดิบที่นำเข้าจากต่างประเทศมาอยู่ในสินค้าใหม่ด้วยราคาที่เหมาะสม พร้อมกับปรับบรรจุภัณฑ์ให้มีสีสันที่จดจำและพกพาง่าย

นอกจากนี้ทางแบรนด์เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้เข้าถึงง่ายขึ้น ทั้งร้านสะดวกซื้อและร้านขายเครื่องสำอางทั่วประเทศ พร้อมกับปรากฏตัวบนจอทีวีในรูปแบบใหม่ โดยบอกเล่าเรื่องราวความเป็นแบรนด์เครื่องสำอางไทย

หลังจากรีแบรนด์ชุดใหญ่ กระแสตอบรับดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด คนเจนใหม่รู้จักและอยากใช้ และยอดขายก็พุ่งสูงมากทั้งในประเทศและต่างประเทศ ซึ่งในปัจจุบันนี้ศรีจันทร์ยังออกสินค้าให้โดนใจลูกค้าอยู่เรื่อย ๆ และล่าสุดก็สร้างเครื่องสำอางแบรนด์ลูกอย่าง Sasi ที่ออกมาเอาใจวัยรุ่นสุด ๆ

แม่ประนอม : คู่ครัวตัวแม่ โดนเทมา 61 ปี แต่ยังอร่อยอยู่

คงไม่มีใครที่จะไม่รู้จัก “น้ำจิ้มไก่แม่ประนอม” แต่ใครจะรู้มั้ยว่า แบรนด์นี้เขาก็มีของดีอื่น ๆ อีกมาก ด้วยความที่ยุคสมัยเปลี่ยนไปแล้ว แม่ประนอมที่เป็นแบรนด์เก่าสุดเก๋าเกมมากว่า 63 ปี จึงอยากจะ Connect กับกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นแม่บ้านสมัยใหม่มากขึ้น โดยร่วมมือกับเอเจนซี SOUR เพื่อรีแบรนด์และรีอิมเมจใหม่สุดปัง

“ถ้ามัวแต่ส่อง จะได้แซ่บเหมือนน้ำพริกอ่องหรือลูก”

“ระฆังดังต้องตี อยากได้อปป้าเป็นสามี ทอดไก่เกาหลี…เชื่อแม่”

คำคมสุดสะแด่ว จาก “ตัวแม่” คู่วงการครัวที่แม้อายุปาไปแล้ว 63 ปีแต่ยังแซ่บสะบัด

เริ่มจากคอนเซ็ปต์ ‘คู่ครัวตัวแม่’ จากกระแสที่เรียกคนดัง คนปัง ว่าแม่ สอดคล้องกับชื่อแบรนด์แม่ประนอม การเป็นตัวแม่แบบนี้จะช่วยเพิ่มความเฟรนด์ลี่ให้เข้าถึงง่าย และยังเปลี่ยนกรอบโลโก้เพราะจากยุค 1959 กรอบเกณฑ์ที่มีก็คงเป็นแบบเก่า ๆ แต่ถึงเปลี่ยนกรอบ แต่แม่ประนอมยังเป็นเหมือนเดิมคนเก่า เพราะแม่ก็คือแม่อะนะลู๊กกกก

นอกจากอิมเมจที่เปลี่ยนไป เรื่องของคอนเทนต์แม่เขาก็ไม่มีแผ่ว มีการปล่อยคำคม สูตรอาหาร ออกมาหยอกเหย้ากับลูกเพจอยู่เรื่อย ๆ ให้ได้ต่อกรฝีปากสกิลคีย์บอร์ดกับแม่ประนอม คุณมัมสมัยใหม่ ที่ลูก ๆ ยอมกดแอดเฟรนด์ในโซเชียล

ซึ่งหลังจากรีแบรนด์รอบนี้ แม่ประนอม ก็เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยม สนใจ เป็นกระแสมาเรื่อย ๆ ถือว่ามาถูกทางมากทีเดียว กับการผันตัวเป็น คู่ครัวตัวแม่ เฉียบคมทุกแอคชั่น โดนใจแม่ ๆ ของบ้านไหนไปบ้าง มารายงานตัวเร้วววว

RS Group : โตขึ้นอีกกับ RS “Entertainmerce”

“โตมากับ RS” คงจะเป็นคำพูดที่ได้ยินกันมานาน และทุกคนก็คงจะนึกถึงแต่ค่ายเพลงย่านลาดพร้าวเท่านั้น ทั้งที่จริงแล้ว RS เขาไม่ได้ทำแค่ค่ายเพลง !! ช่วงหลัง ๆ RS เริ่มปรับตัวทำตัวเองให้พร้อมและเข้าไปเลยในตลาดอื่น ดังนั้นเฮียฮ้อจึงใช้โอกาสนี้ประกาศรีแบรนด์พาทุกคนไปรู้จักกับ RS ในมุมใหม่ ภายใต้อุดมการณ์ Passion to Win

การรีแบรนด์ในครั้งนี้ ไม่ใช่แค่เปลี่ยนโลโก้ให้ดูทันสมัยเท่านั้น แต่ยังมีปรับโครงสร้างองค์กร โดยใช้แนวคิดการทำงานแบบ Agile มุ่งทำงานเป็นทีม เพื่องานออกมารวดเร็ว มีคุณภาพ

ซึ่ง RS ก็งัดจุดแข็งของตัวเองมาใช้โดยดำเนินภายใต้โมเดลธุรกิจ “Entertainmerce” ที่มีทั้งธุรกิจคอมเมิร์ซ ประกอบด้วยRS Mall และ บริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด และธุรกิจสื่อและบันเทิง ประกอบด้วย สถานีโทรทัศน์ช่อง 8, COOLISM และ RS Music ซึ่งธุรกิจทั้งหมดนี้จะเชื่อมโยงกันเป็น Ecosystem ภายในองค์กร

และปัจจุบันนี้ RS ก็ได้พิสูจน์แล้วว่าการที่ตัวเองเป็นองค์กรที่ไม่หยุดนิ่ง พร้อมกระโดดเข้าไปหาโอกาส และสามารถทำให้ธุรกิจแข็งแกร่งท่ามกลางยุคที่เปลี่ยนไป ไม่ว่าจะเป็นการสร้างความยั่งยืนให้กับวงการสื่อของตน, การผลิตและพัฒนาสินค้าให้สู่ตลาดแมสที่หลายคนรู้จัก อย่างCAMU C และมีฐานลูกค้าใน RS Mall มากกว่า 1.6 ล้านราย

แหนมเนืองดอนเมือง กม. 26 : ไอดอลเปรี้ยวใส ๆ ไม่ใส่สาร

เนื่องจากหลายวิกฤตการณ์ ทั้งโรคระบาดในคนและหมูที่ผ่านมา แบรนด์เก่ากว่า 40 ปี จึงต้องปรับตัว ปรับภาพลักษณ์ใหม่ ด้วยสีชมพู ช็อคกี้-พิงค์ ที่มาพร้อมสาว ๆ NMD 26 ไอดอล T-pop ที่ทางแบรนด์เดบิวต์มาในลุค เปรี้ยวใส ๆ แบบธรรมชาติให้เข้ากับสินค้าหลักอย่าง ‘แหนม’ เพื่อโปรโมตสินค้าให้เข้าไปอยู่ในใจคนรุ่นใหม่มากขึ้น ผ่านคอนเทนต์ในรูปแบบต่าง ๆ

อาหารบ้าน ๆ อย่างแหนม ที่คุณยายทำกินเองในบ้าน แล้วอร่อยจัดจนขายดีเป็นที่บอกต่อและเรียกติดปากกันว่า “แหนมดอนเมือง” ตามทำเลที่ขาย มากว่า 40 ปี ใครจะไปรู้ว่าวันนึงจะสะบัดลุคบ้าน ๆ ให้เปรี้ยวใส ๆ สดใหม่ซาบซ่า จากการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ให้กลายเป็นวัยรุ่น T-POP สดใสได้ขนาดนี้

นอกจากนี้ยังปรับมุมมองของลูกค้า สื่อสารว่าแหนมไม่ใช่เป็นเพียงแค่กับแกล้มในวงเหล้า แต่ยังสามารถรังสรรค์เมนูได้อีกมาก ทั้งอาหารมื้อหนัก จนไปถึงขนมทานเล่นมื้อเสริม พร้อมทั้งปรับแพคเกจจิ้งให้ทานสะดวกจนออกมาเป็น ‘แหนมป๊อป’ ไม่ต้องเลอะมือแถมยังลดการใช้หนังยางอีกด้วย

เรียกว่าเป็นการรีแบรนด์ที่ทั้งน่ารัก สดใส น่ากินไปพร้อม ๆ กัน ลุคของสาว ๆ ก็บ่งบอกตัวตนของแบรนด์ได้ดีทั้งสีชมพูเข้ากับตัวแหนม ความเปรี้ยวใส ๆ ทันสมัยเหมือนแพคเกจจิ้งใหม่ และเมนูฟิวชั่นที่พร้อมโกอินเตอร์จากแหนมบ้าน ๆ ให้มุ่งสู่ต่างแดนแพคกระเป๋าไปสนามบินดอนเมืองกันได้เลยยย

เป็นยังไงกันบ้างครับ 4 แบรนด์เก่าสุดเก๋ากับการโชว์กลยุทธ์ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ยังดูสดใหม่เข้าถึงใจผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมการเลือกอุดหนุนเปลี่ยนไปอยู่เสมอ จากตัวอย่างจะเห็นได้ชัดเลยครับว่า แบรนด์ที่เก๋าเกมอยู่ทุกยุค ก็คือแบรนด์ที่ปรับตัวให้เร็วอยู่เสมอนั่นเอง

และนี่ก็เป็นเพียงแค่น้ำจิ้มเล็ก ๆ น้อย ๆ จากโปรเจกต์ ‘เก่ายังเก๋า’ จาก Ad Addict Intern สุดเท่! แอดรับรองเลยว่า หลังจากนี้จะมีคอนเทนต์สุดปังชวนหวนให้คิดถึงอดีตสุดเก๋าให้เพื่อน ๆ อ่านแน่นอน ยังไงก็อย่าลืมติดตามกันนะคร้าบ~