ยกโฉม The Mall Ramkhamhaeng สู่ '1981 Soul & Sold' โครงการไลฟ์สไตล์ในคอนเซปต์ Newstalgia
แม้โลกจะหมุนไปไกลแค่ไหน เทคโนโลยีจะพัฒนาไปเท่าใด ผู้คนก็ยังโหยหาความหลัง หรือที่เรียกว่า ‘nostalgia’ ไม่ว่าจะบริบทการใช้ชีวิต อาหาร ข้าวของเครื่องใช้ รายการโทรทัศน์ ไปจนถึงของเล่นชิ้นเล็กชิ้นน้อย
นิยาม nostalgia ที่ว่าถูกนำมาใช้กับคอนเซปต์มาร์เก็ตติ้งสนุกๆ อยู่บ่อยครั้ง อย่างล่าสุดที่ทาง ‘The Mall Group’ มีการเปิดตัว ‘1981 Soul & Sold’ โครงการไลฟ์สไตล์ที่หยิบแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมยุค 1980 เข้ากับการตีความร่วมสมัย เพื่อสร้างพื้นที่แห่งการพบปะ แลกเปลี่ยน และสร้างสรรค์ของชุมชนคนเมือง โดยตั้งอยู่บริเวณซอยรามคำแหง 15 บนพื้นที่เดิมของเดอะมอลล์ รามคำแหง ด้วยคอนเซปต์ Newstalgia Marketplace & Culture Hub
พูดถึงความน่าสนใจของโครงการ 1981 Soul & Sold คือการออกแบบภายในแบบ Cultural Ecosystem ที่เชื่อมโยงร้านค้า เรื่องเล่า และคอมมูนิตี้เข้าด้วยกัน ผ่านการจัดพื้นที่ตาม 8 หมวดวัฒนธรรม ได้แก่ Fashion & Accessories, Music & Media, Analog & Tech Nostalgia, Art, Craft & Design, Collectibles & Memorabilia, Lifestyle Services, Food & Beverage และ Community Anchors
ชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator โครงการ 1981 Soul & Sold อธิบายถึงคอนเซปต์ของโครงการว่า สาเหตุที่เลือกปี 1981 เป็นหัวใจในการออกแบบโครงการ เพราะช่วงปีดังกล่าวเป็นช่วงเวลาสำคัญของการเปลี่ยนผ่านทางวัฒนธรรม เทคโนโลยี และไลฟ์สไตล์ของโลก ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนผ่านจากโลกแอนะล็อกสู่ยุคดิจิทัล และจากวัฒนธรรมแบบ mass culture สู่ personal culture อย่างชัดเจน ซึ่งไม่ใช่การย้อนกลับไปหาอดีตเพียงเพื่อความคิดถึงเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการนำจิตวิญญาณของยุคนั้นมาตีความใหม่ในบริบทของปัจจุบัน เพื่อสร้างพื้นที่ค้าปลีกและวัฒนธรรมที่มีความหมายต่อวิถีชีวิตของเมือง
ทั้งนี้ ภายในโครงการได้รวบรวมร้านค้าและคอนเซปต์สโตร์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น ร้าน NICHE GALLERIA Consignment สำหรับสินค้าไฮเอนด์และลักชัวรี แบบ pre-owned, DOWNTOWN, ร้านมัลติแบรนด์สำหรับสายแฟชั่น, ร้าน Used Shop & Cafe ที่ผสมผสานเสน่ห์ของแฟชั่นวินเทจเข้ากับบรรยากาศคาเฟ่
นอกจากนี้โครงการยังอยู่ระหว่างการคัดสรรและรวบรวมร้านอาหารเข้ามาเปิดให้บริการ โดยปัจจุบันมีร้านอาหารตอบรับเข้าร่วมแล้ว 63 ร้าน ซึ่งเป็นร้านยอดนิยมทั้งขึ้นห้างและสตรีทฟู้ดเจ้าดัง เช่น สุกี้ตี๋น้อย, One To Two, KFC, Cafe Amazon, Fuku Matcha, White Story, ชาตรามือ, Olino Crepe & Tea, ร้านแอนคั่วไก่, ก๋วยจั๊บนายอ้วน,
ยักษ์กระเพราไทย, QuackQuack ข้าวมันเป็ด, ข้าวขาหมูเซ็นต์หลุยส์, หลีเฮง คั่วไก่เสาชิงช้า, เจ๊อี่ เย็นตาโฟ, ลูกชิ้นปิ้งเรือ 3 รำ, เมืองเพชรไอศกรีมกะทิ, ขนมบะบิ่น กัส-โต้, ร้านขนมไทยคุณจิ๋ม, ขนมไทยโบราณ ฯลฯ
และอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของโครงการ คือ 1981 Studio พื้นที่สำหรับการจัด interview, live session และกิจกรรมสื่อสารวัฒนธรรม เพื่อเล่าเรื่องราวของร้านค้า นักสะสม และชุมชนที่อยู่เบื้องหลังจักรวาลของ 1981
ยิ่งนึกตามก็ยิ่งน่าตื่นเต้นว่า 1981 Soul & Sold จะกลายเป็น cultural hub ที่ชวนผู้คนมาพบปะ สร้างแรงบันดาลใจ และเป็นพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้กับคนทำธุรกิจสร้างสรรค์ได้มากแค่ไหน อีกไม่ช้าได้รู้กันแน่นอน โดยสามารถติดตามข่าวความเคลื่อนไหวของโครงการได้ที่แพลตฟอร์ม Instagram : @1981soulandsold