นักวิเคราะห์มอง ‘OR’ ปิดตำนาน 9 ปีไก่ทอด ‘Texas Chicken’

มุมมองนักวิเคราะห์ OR ปิดตำนาน 9 ปีไก่ทอด "Texas Chicken" ทุกสาขา ตั้งแต่วันที่ 30 กันยายนนี้

เป็นความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของหุ้น OR หรือ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) ผู้ประกอบธุรกิจค้าปลีกสถานีบริการน้ำมัน PTT Station รวมถึงมีธุรกิจค้าปลีกสินค้าและบริการอื่นๆ (Non-Oil) อาทิ ร้านกาแฟ ร้านอาหาร ร้านสะดวกซื้อ เป็นต้น

โดยเมื่อวันที่ 16 กันยายน 2567 ที่ผ่านมา Texas Chicken Thailand ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ธุรกิจค้าปลีกร้านอาหารที่ OR เป็นเจ้าของ Master Franchise ในประเทศไทย และอยู่ภายใต้การบริหารของบริษัทมายาวนานกว่า 9 ปี ได้ประกาศแจ้งปิดกิจการทุกสาขา ตั้งแต่วันที่ 30 กันยายนนี้ เป็นต้นไป

ทั้งนี้ นายดิษทัต ปันยารชุน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร OR เปิดเผยถึงกรณีดังกล่าวว่า ธุรกิจ Texas Chicken ถูกพิจารณาอย่างรอบคอบที่จะยุติธุรกิจ และจะทยอยปิดสาขาภายในเดือนกันยายนนี้ โดยบริษัทพร้อมปรับตัวเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจตามบริบทโลกอย่างรอบด้าน

นอกจากนี้ อยู่ระหว่างการทบทวนและปรับปรุงการลงทุนในธุรกิจต่างๆ ที่บริษัทเข้าไปลงทุนก่อนหน้านี้เพื่อประเมินความเหมาะสม และปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับสถานการณ์ปัจจุบัน รวมถึงเป้าหมายในอนาคต

อย่างไรก็ดี OR ยังมองหาการกระจายการลงทุนไปสู่ธุรกิจใหม่ๆ นอกเหนือจากธุรกิจหลักด้านน้ำมันและค้าปลีก เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจในกลุ่มไลฟ์สไตล์ อาหารและเครื่องดื่ม (F&B) ซึ่งเป็นธุรกิจที่ OR ให้ความสำคัญ ด้วยความมุ่งมั่นที่จะตอบสนองความต้องการผู้บริโภคยุคใหม่อย่างครบวงจร

บทวิเคราะห์ บล.บัวหลวง ระบุว่า OR ได้ถือสิทธิ์ Master Franchise (100%) ใน Texas Chicken Thailand และเริ่มเปิดดาเนินในงานสาขาแรกในประเทศไทยตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2558 และมีการขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง จน ณ สิ้นไตรมาส 2/2567 มีจำนวนทั้งสิ้น 97 สาขา

สำหรับมุมมองต่อประเด็นนี้ คิดว่าการยุติการดำเนินธุรกิจดังกล่าวเป็นไปตามกลยุทธ์ของกลุ่มปตท. ในการออกจากธุรกิจที่ไม่ทำกำไร ประเมินว่าจะมีผลกระทบทางด้านการเงินจากการยุติการดำเนินงาน Texas Chicken ส่งผลให้เกิดค่าใช้จ่าย one-time ประมาณ 500-700 ล้านบาท ในงบการเงินงวดไตรมาส 3/2567

สำหรับการบันทึกค่าใช้จ่ายพิเศษดังกล่าว อาจกดดันผลประกอบการไตรมาส 3/2567 แต่อย่างไรก็ตาม มีมุมมองเชิงบวกต่อการดำเนินการดังกล่าว เนื่องจากจะทำให้ OR ไม่ต้องรับรู้ผลขาดทุนจากการดำเนินงานของ Texas Chicken เข้ามาในงบการเงินอีกต่อไป ซึ่งส่งผลเชิงบวกต่อแนวโน้มผลการดำเนินงานของบริษัทในระยะยาว

บทวิเคราะห์ บล.ทิสโก้ เปิดเผยว่า การตัดสินใจครั้งนี้น่าจะเป็นผลมาจากการหมดอายุของสัญญาแฟรนไชส์ของ OR กับ Texas Chicken และคาดว่าผลกระทบของค่าใช้จ่ายครั้งเดียวที่จะถูกบันทึกจะอยู่ที่ประมาณ 500-700 ล้านบาท (หลังหักภาษี) ในไตรมาส 3/2567 ซึ่งจะคิดเป็น 5% ของประมาณการกำไรปี 2567 ของฝ่ายวิเคราะห์

ส่วนบทวิเคราะห์ บล. ดีบีเอส วิคเคอร์ส รายงานว่า การปิดสาขา Texas Chicken หลังเปิดดำเนินงานราว 9 ปี เนื่องจากผลดำเนินงานที่ขาดทุน และมีส่วนแบ่งตลาดต่ำกว่า 10%

ทั้งนี้ Texas Chicken ก่อตั้งขึ้นในปี 2495 เป็นแบรนด์ไก่ทอดจากประเทศสหรัฐอเมริกา โดยมีจุดเด่นในการใช้ไก่สดไม่ผ่านการแช่แข็ง จึงมีรสชาติที่ชุ่มฉ่ำและมีขนาดชิ้นใหญ่ โดยกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลัก ได้แก่ เด็ก วัยรุ่น และวัยทำงาน ส่วนลูกค้ากลุ่มเป้าหมายรอง ได้แก่ ครอบครัวที่มีอายุไม่มากนัก

ในปี 2558 ทาง OR เข้าทำสัญญาได้รับสิทธิในการดำเนินธุรกิจร้านอาหาร (International Multiple-unit Franchise and Development Agreement) เพื่อการดำเนินธุรกิจร้านค้าภายใต้แบรนด์ Texas Chicken แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทยกับบริษัท Cajun Global LLC โดยภายใต้สัญญาดังกล่าว OR มีสิทธิขอรับสิทธิมาสเตอร์แฟรนไชส์ เพื่อให้ OR มีสิทธิในการให้สิทธิแฟรนไชส์ต่อแก่บุคคลภายนอก (Sub-franchise) อีกด้วย

อ่านข่าวเพิ่มเติม

• 'โออาร์' แจงปิด 'เท็กซัส ชิคเก้น' เดินหน้าทบทวนกลยุทธ์ 'ธุรกิจอาหาร-เครื่องดื่ม'
• 'Texas Chicken' พ่ายศึกฟาสต์ฟู้ดไทย ประกาศปิดตำนาน 9 ปี 30 ก.ย.นี้
• 'OR' จับมือ 'สุกิ โฮลดิ้งส์' พันธมิตรญี่ปุ่น รุกตลาด 'สุขภาพ-ความงาม' เต็มตัว

ติดตามเราได้ที่

เว็บไซต์: https://www.thebangkokinsight.com/
Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
X (Twitter):https://twitter.com/BangkokInsight
Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
Youtube:https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg