เปิดกลยุทธ์พา แบรนด์ไทยตีตลาดจีน ‘อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ’ กับแบรนด์ IF-VITADAY-Innococo ที่ตีตลาดต่างประเทศได้ถึง 3,000 ล้านบาท ใน 30 ประเทศทั่วโลก

สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สคต.) รายงานว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคในประเทศจีนให้ความสำคัญกับการรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพมากขึ้น ในขณะเดียวกัน น้ำผลไม้ซึ่งถือได้ว่าเป็นเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพ จึงได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวจีนมากขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้มูลค่าตลาดน้ำผลไม้ของจีนเติบโตอย่างต่อเนื่อง

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องดื่มน้ำมะพร้าวซึ่งในปีนี้มีแนวโน้มการเติบโตของตลาดน้ำมะพร้าวแบบเดือนต่อเดือนคาดว่าจะเพิ่มขึ้นถึงสองเท่าซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตของอุตสาหกรรม

นายพงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ จำกัด (IFB) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์อีฟ (IF), วิตอะเดย์ (VIT A DAY) และ อินโนโคโค่ (INNOCOCO) ในต่างประเทศ กล่าวว่า ในปี 2023 ที่ผ่านมา บริษัทฯ สามารถทำยอดขายตลาดในต่างประเทศได้มากกว่า 3,000 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปี 2022 มากถึงร้อยละ 87

โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำมะพร้าว 100% ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในตลาดจีนทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เนื่องจากรสชาติหวานธรรมชาติใกล้เคียงกับน้ำมะพร้าวสดจากลูก ภายใต้คุณภาพของวัตถุดิบไทยแท้ ไม่ใส่สารเติมแต่ง และผลิตด้วยเทคโนโลยี Cold Aseptic Technology ที่ทันสมัยที่สุดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

ถือว่าเป็นการขยายตลาดเครื่องดื่มน้ำผลไม้แบรนด์ไทย ก้าวสู่เวทีตลาดโลก ปัจจุบันทางบริษัทฯ ได้ขยายตลาดไปมากกว่า 30 ตลาดทั่วโลก โดยแบรนด์ IF ได้เจาะตลาดผู้บริโภคชาวจีนบน Platform E-commerce เช่น Tmall, JD, Flagship Store และโมเดิร์นเทรดรายใหญ่ รวมถึงร้านค้าสะดวกซื้อ (CVS) ถือว่าเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้เครื่องดื่มน้ำผลไม้แบรนด์ IF มีชื่อเสียงในตลาดต่างประเทศ

นอกจากนี้ ทางบริษัทฯ ได้ต่อยอดความสำเร็จด้วยการเปิดตัว “เซียวจ้าน” นักแสดงและนักร้องที่มีความสามารถรอบด้านจากประเทศจีน ในฐานะ Global Brand Ambassador คนแรกของแบรนด์ ด้วยภาพลักษณ์ที่ได้รับความรักและการยอมรับในระดับสากล ซึ่งสอดคล้องกับปรัชญาของแบรนด์ IF ที่มุ่งมั่นสร้างสรรค์นวัตกรรมและแสวงหาคุณภาพที่สมบูรณ์แบบ

เพราะ “เซียวจ้าน” เปรียบเสมือนตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูแลสุขภาพและเลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง โดยจะมีการนำเสนอสินค้าแบรนด์ IF ภายใต้คอนเซปต์ “IF Moment ความสดชื่นแบบธรรมชาติ” ไม่ว่าจะเป็นน้ำมะพร้าวแท้ 100% (IF 100% Coconut Water) ที่ทำมาจากมะพร้าวแท้ 100% ไม่มีไขมันและปราศจากวัตถุกันเสีย รวมถึงเครื่องดื่มน้ำมะพร้าวน้ำหอม (IF Namhom Coconut) ซึ่งเป็นมะพร้าวสายพันธุ์ที่คนไทยนิยมและชื่นชอบ มีรสชาติหอมหวานตามธรรมชาติ

ในขณะเดียวกัน ทางบริษัทฯ ยังได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ขยายธุรกิจในตลาดที่ไม่ใช่เพียงแค่น้ำผลไม้ ซึ่งก็คือกลุ่มตลาดขนมขบเคี้ยว (Snacks) ประเภทผลิตภัณฑ์ขนมแปรรูปจากมะพร้าว (Plant Based) เช่น ทองม้วน, คีนัว ชิปส์ รสมะพร้าว, มะพร้าวอบกรอบ และกล้วยน้ำว้าไทยแปรรูปแบบแท่ง ( IF Sun-dried Banana Stick) เพื่อขยายธุรกิจไปยังตลาดใหม่ทั่วโลก