ไซมิสเขย่าอสังหาฯผ่านNexT1DE บอยกรุ๊ปน้องใหม่เจาะกลุ่ม Gen Z

ในยุคที่การตัดสินใจซื้อบ้านไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยเหตุผลทางเศรษฐกิจเพียงอย่างเดียว แต่ยังเชื่อมโยงกับอารมณ์ ความผูกพัน และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากขึ้น กลุ่มไซมิส แอสเสท (SA) จึงเลือกเดินหมากการตลาดแนวใหม่ สร้าง Emotional Connection ผ่านปรากฏการณ์ “Fandom Economy” โดยเปิดตัวแคมเปญ “Let me be your home” จับมือกับบอยแบนด์นานาชาติ NexT1DE จากรายการ CHUANG ASIA Season 2 เจาะลึกกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ทั้งในประเทศและตลาดต่างชาติ

“เราไม่ได้ขายแค่ที่อยู่อาศัย แต่ขายความหมายของคำว่า ‘บ้าน’” มณเฑียร ยิ่งดำนุ่น co-COO ไซมิส แอสเสท

พลัง Soft Power ที่ดึงดีมานด์ได้จริง

NexT1DE ซึ่งเป็นวงไอดอลสัญชาติไทย-จีน กำลังขึ้นแท่น Global Star ด้วยฐานแฟนคลับเหนียวแน่นในไทย จีน และทั่วเอเชีย นอกจากศักยภาพเชิงบันเทิงแล้ว ยังกลายเป็นเครื่องมือขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างมีนัยสำคัญ โดย SA มองเห็นโอกาสในฐานะ “Demand Generator” ที่สามารถเชื่อมโยงวัฒนธรรมการบริโภคของแฟนด้อมกับอสังหาริมทรัพย์ได้อย่างมีศิลป์

ภายใต้แคมเปญนี้ SA ไม่เพียงหยิบยืมภาพลักษณ์ของศิลปินมาใช้ในเชิงสัญลักษณ์ แต่สร้าง Brand Experience แบบ Immersive ผ่านกิจกรรมที่มีแฟนคลับมีส่วนร่วม เช่น

• การถ่ายทำ TVC
• Social Media Challenge
• Idol Vlog และ Idol Room
• Spotify Playlist ที่เชื่อมโยงกับพื้นที่จริงในโครงการ

อสังหาฯ ไม่ใช่แค่ ‘ที่อยู่’ แต่คือไลฟ์สไตล์

ภายใต้แนวคิด “Lifestyle-driven Real Estate” กลยุทธ์ของ SA ถูกออกแบบให้ครอบคลุมทุกมิติการใช้ชีวิต โดยผนึกกำลังกับธุรกิจในเครือ เช่น

• โรงแรม: รองรับกลุ่มแฟนคลับต่างชาติ
• F&B: ร้านคาเฟโอโลจี้ และ The Moon Cuisine
• Wellness: บริการสุขภาพแบบองค์รวม

ทุกธุรกิจจะถูกร้อยเรียงด้วยคอนเซปต์ “บ้านที่มีชีวิต” และต่อยอด Soft Power ให้กลายเป็น “Hard Demand” ที่เปลี่ยนความรู้สึกให้กลายเป็นการซื้อจริง

วางหมาก เป็น Hub ของ Gen Z

แคมเปญ “Let me be your home” ไม่เพียงสร้างการรับรู้ (Brand Awareness) เท่านั้น แต่ยังวางตำแหน่ง SA ให้เป็น “Hub ของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่” โดยเฉพาะ First Jobber ที่กำลังมองหาที่อยู่อาศัยหลังแรกที่สะท้อนตัวตน

ด้วยสิทธิพิเศษ โปรโมชั่นเฉพาะกิจ และกิจกรรมแบบอินเตอร์แอคทีฟ SA เชื่อว่าการเชื่อมโยง “ศิลปิน–แฟนคลับ–อสังหาฯ” จะกลายเป็นโมเดลใหม่ของการตลาดที่ไม่จำกัดอยู่แค่คอนโดมิเนียมหรือบ้านจัดสรร แต่เป็นการสร้าง “Community-driven Experience” ที่ยั่งยืน

เมื่อแฟนคลับคือพลังเศรษฐกิจ และบ้านคือพื้นที่แสดงตัวตนในวันที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว การเข้าใจ Gen Z ต้องลึกกว่าความต้องการพื้นฐาน SA จึงเลือกใช้ศิลปินที่พวกเขารัก เป็น “ภาษากลาง” ที่พูดกับคนรุ่นใหม่ได้อย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ยัดเยียด และไม่ขายตรง

บ้าน…จึงไม่ใช่แค่ที่อยู่ แต่คือพื้นที่ของความรู้สึก และพลังของการมีส่วนร่วม