พรีเมียร์ลีก ดันรายได้สตรีมมิงแซงทีวี 'โมโน29' โกยงบโฆษณา 100-200 ล้าน!

ตลอดระยะเวลากว่า 1 ทศวรรษ ของการเปลี่ยนผ่าน “ทีวีอนาล็อก” สู่ “ทีวีดิจิทัล” ผู้เล่นในตลาดยังเผชิญความท้าทายต่อเนื่อง ทั้งพฤติกรรมคนดู “จอแก้วลดลง” แม้จะเสพคอนเทนต์รายการโปรดเหมือนเดิม ดิจิทัลยังคงดิสรัปธุรกิจ รวมถึง “ลูกค้า” ที่ปรับเปลี่ยนการ “ใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณา” ไปยังสื่อใหม่ๆมากขึ้น

“โมโน เน็กซ์” ที่เคลื่อนช่องโมโน 29 และรั้งอันดับ 4 ในการสู้ศึกชิงคนดู(eyeball) ผ่านช่วงปรับกระบวนท่าหลายอย่างเพื่อทำให้ธุรกิจมี “กำไร” อย่างต่อเนื่อง หลัง “ขาดทุน-ทำกำไร” สลับขึ้นลงเป็นระยะ และ 2 ปีหลัง คือปี 2566-67 บริษัทขาดทุน แต่ไตรมาส 1 ปี 2568 มีกำไรเล็กน้อย 9 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 107%

หลังบริษัทแม่อย่าง บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS คว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ 6 ฤดูกาล และฟุตบอลลีกอื่นๆ ถือเป็น “หมากรบ” สร้างรายได้ให้กับ “โมโน เน็กซ์” แกร่งขึ้นด้วย

นวมินทร์ ประสพเนตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โมโน เน็กซ์ จำกัด (มหาชน) ฉายภาพว่า แนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี 2568 ยังอยู่ในภาวะ “ทรงตัว” จากสถานการณ์เศรษฐกิจ กำลังซื้อของผู้บริโภค และลูกค้าใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณา แต่หลังจากบริษัทได้ราชันย์แห่งคอนเทนต์อย่าง “ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ” หรือ EPL คาดว่าจะเป็นหมากรบสำคัญที่ทำให้รายได้เติบโตขึ้น

คอนเทนต์ EPL ยังเป็นกุญแจสำคัญในการ “ปลดล็อก” ศักยภาพธุรกิจ โดยเฉพาะ “วิดีโอสตรีมมิง แบบบอกรับสมาชิก” ผ่านแพลตฟอร์ม “โมโนแม็กซ์”(MONOMAX) ที่ประเมินจะมีคอบอลมาสมัครสมาชิก 3 ล้านราย จากฐานสมาชิก 1.5 ล้านรายในปัจจุบัน นอกจากนี้ จะช่วยผลักดันรายได้ให้กับโมโนแม็กซ์ อยู่ระดับ 950-1,200 ล้านบาทต่อปี ซึ่งเป็นการประเมินรายได้เพิ่มขึ้นจากส่วนแบ่งค่าบริหารที่ 50 บาทต่อสมาชิก และหากจำนวนสมาชิกมากกว่าที่ตั้งไว้ จะยิ่งหนุนการเติบโตรายได้ด้วย

“โมโนแม็กซ์ จะถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกทั้ง 380 แมทช์ให้คนดูแบบจุใจ”

ขณะที่ธุรกิจทีวีดิจิทัลช่อง “โมโน29” ซึ่งจะถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก 38 นัด ช่วงนาทีทองหรือไพรม์ไทม์ เวลา 21.00 น.ของวันเสาร์ จะเป็นคอนเทนต์แม่เหล็กที่จะช่วยดึงคนดู รวมถึง

“เม็ดเงินโฆษณาจากลูกค้า” ซึ่งบริษัทประเมินรายได้โฆษณาที่จะเพิ่มขึ้นราว 100-200 ล้านบาทต่อปี

“ในแง่ของโมโน เน็กซ์ เรามองไว้ 2 รายได้จากโมโนแม็กซ์ ซึ่งเทคโนโลยี การดูวิดีโอออนดีมานด์จะมีบทบาทมากขึ้น สร้างการเติบโตรายได้ให้กับบริษัท ส่วนอุตสาหกรรมทีวี งบโฆษณายังนิ่งๆ แต่ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษจะเป็นคอนเทนต์เสริมแกร่ง ทำให้รายได้จากโฆษณาผ่านทีวีเพิ่ม 100-200 ล้านบาทต่อปี”

นอกจากนี้ บริษัทยังมองการเสริมทัพคอนเทนต์กีฬาชนิดใหม่ๆเพิ่ม เช่น วอลเลย์บอล ตะกร้อ

“เราพยายามเสริมทัพด้วยคอนเทนต์ที่หลากหลาย กีฬาคือหนึ่งในกลยุทธ์ที่เรามี เชื่อว่าจะมีรายการกีฬาใหม่ๆ ที่คนไทยสนใจเข้ามาเติมแน่นอน เช่น วอลเล่ย์บอลก็ดูอยู่ ยังให้รายละเอียดไม่มาก เป็นแผนงานอยู่”

ปัจจุบันรายได้ของโมโน เน็กซ์ “ธุรกิจทีวี” ยังเป็นเสาหลักทำรายได้จากเม็ดดเงินโฆษณษมากสุด ปี 2567 สัดส่วน 53.86% หรือ 990.16 ล้านบาท และวิดีโอสตรีมมิง แบบบอกรับสมาชิก 31.04% หรือ 570.78 ล้านบาท ที่เหลือเป็นธุรกิจให้บริการข้อมูล บันเทิงฯ เช่น ธุรกิจภาพยนตร์ อีคอมเมิร์ซ และบริหารคอนเทนต์ แต่อนาคต “รายได้จากสตรีมมิง” รวมถึง “คอนเทนต์กีฬา” จะแซงบันเทิง

“สัดส่วนรายได้จากฟุตบอลพรีเมียร์ลีกจะใหญ่และมากกว่าบันเทิง เดิมเรามีรายได้จากโฆษณาเป็นหลัก แต่ถ้าฐานสมาชิกโมโนแม็กซ์เพิ่มเป็น 2-3 ล้านราย รายได้ออนท็อปแน่นอน และอนาคตรายได้สตรีมมิงจะเติบโตก้าวข้ามทีวี ยิ่งเราคว้าการถ่ายทอดสด 6 ฤดูกาล สัดส่วนเพิ่มมากแน่นอน อีกทั้งเทรนด์ทีวีค่อนข้างลดลง สวนทางกับสตรีมมิง ที่สำคัญ EPL จะพลิกให้บริษัทมีกำไรด้วย”

แหล่งข่าวจากมีเดียเอเยนซี กล่าวว่า หลังช่องโมโน29 ได้สิทธิ์ในการถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก 38 แมทช์ จะทำให้ช่องดึงดูดคนดูได้มากขึ้น เพราะปัจจุบันเรทติ้งรั้งอันดับ 4 ในกลุ่มผู้นำ ขณะเดียวกันตอนนี้ลูกค้าให้ความสนใจลงโฆษณามากขึ้นด้วย

“ลูกค้าสนใจอยู่แล้ว เมื่อช่องโมโน29 ได้ถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ตอนนี้ต่างต้องการลงโฆษณากับช่องโมโน29 มากขึ้นด้วย”

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมรายได้บริษัทไตรมาส 1 อยู่ที่ 150.9 ล้านบาท ลดลง 69.9 ล้านบาท หรือลดลง 30.9% จากช่วงเดียวกันปีก่อน มีกำไรสุทธิ 9 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 107% เมื่อแบ่งย่อย รายได้โฆษณาลดล 64.7 ล้านบาท หรือลดลง 27% ส่วนรายได้โมโนแม็กซ์และ GIGATV ลดลง 30.9 ล้านบาท หรือลดลง 16.6%