20 ปีไม่เคยมีพรีเซนเตอร์ CC DOUBLE O ทุบธรรมเนียมเดิม ดึง ‘ณเดชน์’ นำทัพดันสินค้าโลโก้นก เจาะตลาดยุคผู้บริโภคเน้นความคุ้มค่า

CC DOUBLE O แต่งตั้ง ณเดชน์ คูกิมิยะ เป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์คนแรกในรอบ 20 ปี พร้อมเปิดแคมเปญ ‘THE NEW BASIC’ ที่ดึงโลโก้นกกลับมาเป็นภาพหลัก และผลักดันสินค้ากลุ่ม Signature Collection ซึ่งทำยอดขายราวครึ่งหนึ่งของทั้งแบรนด์ ในจังหวะที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและคุณภาพที่ใช้ได้ยาวนาน

ประเด็นสำคัญ

• สินค้าที่ทำยอดครึ่งหนึ่งของแบรนด์ คือโจทย์ที่แคมเปญต้องตอบ
• ผู้บริโภคเลิกไล่ตามเทรนด์ระยะสั้น หันมาซื้อน้อยลงแต่ซื้อของที่ดีกว่า

การใช้พรีเซนเตอร์ครั้งแรกถือเป็นการเปลี่ยนเกมการตลาดของแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมากว่า 2 ทศวรรษ จากที่ตลอด 20 ปีเติบโตด้วยความเชื่อมั่นของลูกค้าที่มีต่อตัวสินค้าและโลโก้นก มาสู่การสื่อสารตัวตนของแบรนด์ให้ชัดและกว้างขึ้น

CC DOUBLE O เลือกวางณเดชน์เป็นภาพหลักของแคมเปญ ด้วยภาพลักษณ์นักแสดงที่เป็นกันเองและเข้าถึงคนได้ทุกกลุ่ม ซึ่งตรงกับแนวคิด Casual Confidence หรือความเรียบง่ายที่มาพร้อมความมั่นใจ อันเป็น DNA ของแบรนด์

กฤช สิงห์สัจจเทศ ผู้จัดการทั่วไปแบรนด์ CC DOUBLE O บริษัท ยัสปาล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลอด 20 ปี CC DOUBLE O เติบโตมาได้ด้วยความเชื่อมั่นของลูกค้าที่มีต่อสินค้าและโลโก้นก โดยที่เราไม่เคยใช้พรีเซนเตอร์เลย การมีแบรนด์พรีเซนเตอร์คนแรกในปีนี้ จึงเป็นการรุกตลาดครั้งสำคัญ เพื่อสื่อสารตัวตนของแบรนด์ให้ชัดและกว้างขึ้น ส่วนเหตุผลที่เลือกณเดชน์ เพราะเขาสะท้อนแนวคิด Casual Confidence ได้ตรงที่สุด คือความเรียบง่ายที่มาพร้อมความมั่นใจ เป็นตัวเองได้ในทุกโอกาส และเข้าถึงผู้คนได้ทุกกลุ่ม”

สินค้าที่ทำยอดครึ่งหนึ่งของแบรนด์ คือโจทย์ที่แคมเปญต้องตอบ

Signature Collection ที่มีโลโก้นกเป็นกลุ่มสินค้าที่ทำยอดขายสูงสุด คิดเป็นสัดส่วนราว 50% ของยอดขายทั้งหมด ครอบคลุมทั้งสินค้าผู้หญิงและผู้ชาย ตั้งแต่เสื้อยืด เชิ้ต โปโล คาร์ดิแกน พูลโอเวอร์ ฮู้ดดี้ ไปจนถึงหมวก ในช่วงราคา 290-1,990 บาท ซึ่งเป็นระดับราคาที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้เป็นวงกว้าง

แคมเปญครั้งนี้จึงวางน้ำหนักไปที่การสื่อสารกลุ่มสินค้าที่มีฐานลูกค้าอยู่แล้ว ให้เข้าถึงคนได้กว้างขึ้น

นอกจากณเดชน์ แบรนด์ยังดึง แพต – ชญานิษฐ์ ชาญสง่าเวช แฟชั่นไอคอนที่มีคาแรกเตอร์ชัดและเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ เข้ามาเสริมภาพลักษณ์ด้านแฟชั่น เพื่อสื่อสารว่าเบสิคไอเทมของแบรนด์สามารถหยิบมามิกซ์แอนด์แมตช์และจัดสไตล์ให้ดูทันสมัยได้ ลบภาพจำเดิมของสินค้าเบสิคที่หลายคนเคยมองว่าเรียบเกินไป

แคมเปญนี้ต่อยอดจากกระบวนการ Brand Refreshment ที่แบรนด์ทำไปในโอกาสครบรอบ 20 ปี ทั้งการปรับโลโก้และทยอยรีโนเวท Concept Store โดยมีสาขา CentralWorld เป็นแม่แบบ สะท้อนไลฟ์สไตล์ผ่านบรรยากาศของ Brooklyn Apartment ที่เสื้อผ้า พื้นที่ และของใช้ในชีวิตประจำวันอยู่ร่วมกันได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ผู้บริโภคเลิกไล่ตามเทรนด์ระยะสั้น หันมาซื้อน้อยลงแต่ซื้อของที่ดีกว่า

ทิศทางของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจากการไล่ตามเทรนด์ระยะสั้น มาสู่การเลือกเสื้อผ้าที่มีคุณภาพและใช้ได้ยาวนานขึ้น รายงาน The State of Fashion 2026 โดย McKinsey และ The Business of Fashion ชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า ผู้บริโภคยุคนี้เลือกซื้อน้อยลงแต่ซื้อของที่ดีกว่า และให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าในระยะยาวมากกว่าราคาถูกเพียงอย่างเดียว

รายงานฉบับเดียวกันพบว่าผู้บริโภค 51% ระบุว่าคุณภาพคือปัจจัยสำคัญที่สุดที่ทำให้มองแบรนด์หนึ่งเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม รองลงมาคือการมีเรื่องเล่าของแบรนด์ที่ชัดเจนที่ 47% ขณะที่ราคาสินค้าลักชัวรีปรับขึ้นเฉลี่ย 61% ระหว่างปี 2562-2568 โดยคุณภาพและความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้เพิ่มขึ้นตามสัดส่วน

ช่องว่างดังกล่าวเปิดทางให้กลุ่มแบรนด์ราคาจับต้องได้ที่ไม่ใช่ทั้งสินค้าราคาถูกและสินค้าลักชัวรี กลายเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดของอุตสาหกรรมแฟชั่น และขึ้นมาเป็นกลุ่มที่สร้างมูลค่าให้อุตสาหกรรมได้มากที่สุดแทนกลุ่มลักชัวรี

สอดคล้องกับการประเมินของ SCB EIC ที่มองว่าตลาดค้าปลีกไทยในปี 2569 ยังขยายตัวได้ราว 3.7% โดยผู้บริโภคจะพิจารณาความคุ้มค่าของสินค้าเป็นหลัก

ทิศทางดังกล่าวสอดรับกับสิ่งที่ CC DOUBLE O ยึดถือมาตลอด คือการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ สวมใส่สบาย และดีไซน์ที่ไม่ตกยุค มากกว่าการผลิตตามกระแส เน้นเบสิคไอเทมคุณภาพดีที่หยิบมามิกซ์แอนด์แมตช์ได้หลากหลายโอกาส จึงเป็นคำตอบที่ตรงกับผู้บริโภคที่ต้องการเสื้อผ้าคุ้มค่าและใช้ได้จริงในทุกวัน

กฤช กล่าวสรุปว่า “จุดแข็งของ CC DOUBLE O คือสินค้าที่ลูกค้าเชื่อมั่นและกลับมาซื้อซ้ำ ในวันที่ผู้บริโภคเลือกซื้อของอย่างคุ้มค่าและมองหาเสื้อผ้าที่ใช้ได้จริงในระยะยาว เบสิคไอเทมคุณภาพดีในราคาที่เข้าถึงได้จึงตรงกับความต้องการของตลาดพอดี การชูโลโก้นกและ Signature Collection ในปีนี้ คือการดึงหัวใจของแบรนด์ออกมาสื่อสารให้ชัด พร้อมปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยและเข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น”

ทั้งนี้ CC DOUBLE O ยังขยายการเติบโตผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้ง Marketplace และ E-commerce ของแบรนด์เอง สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ย้ายไปช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น โดยแบรนด์ก่อตั้งเมื่อปี 2547 เปิดสาขาแรกในปี 2548 ภายใต้แรงบันดาลใจจากสไตล์ American Casual ปัจจุบันมี 45 สาขาทั่วประเทศ และเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักของยัสปาล กรุ๊ป