‘ฮ่องกง’ ดันสปอร์ตทัวริซึ่ม พลิกโฉมท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน
ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวโลก การท่องเที่ยวฮ่องกง (Hong Kong Tourism Board : HKTB) ได้ประกาศทิศทางเชิงรุกผ่านการเดินทางสำรวจเส้นทางธรรมชาติเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นหมุดหมายสำคัญในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ “ฮ่องกง” ในมุมใหม่ที่หลีกหนีจากความวุ่นวายของย่านธุรกิจ สู่มนต์เสน่ห์ของเส้นทางธรรมชาติที่ยังไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก แต่แฝงไปด้วยมูลค่าทางเศรษฐกิจมหาศาล
การปรับทิศทางของฮ่องกงในครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวของเมืองใหญ่ที่พยายามสร้างสมดุลระหว่างการเป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจกับการรักษาทรัพยากรธรรมชาติ ไม่เพียงแต่จะช่วยกอบกู้ตัวเลขรายได้หลังโควิด แต่ยังเป็นการวางรากฐาน “โมเดลการท่องเที่ยวสีเขียว” ที่จะกลายเป็นเสน่ห์ดึงดูดนักเดินทางทั่วโลกในระยะยาวอย่างน่าสนใจ
พลิกสู่ปลายทางที่หลากหลาย
แหล่งข่าวจากการท่องเที่ยวฮ่องกง (Hong Kong Tourism Board : HKTB) ระบุว่า ปีนี้ฮ่องกงผลักดันยุทธศาสตร์ใหม่ภายใต้แคมเปญ “Great Outdoors Hong Kong” หรือ GOHK โดยเหตุผลที่ผลักดันให้เป็นกลยุทธ์หลักในช่วงนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึก โดยฮ่องกงต้องการชูความโดดเด่นของทัศนียภาพทางธรรมชาติที่ไม่แพ้ใครในโลก
กลยุทธ์ “จุดหมายปลายทางที่หลากหลาย” ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ความสนใจของนักเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา แคมเปญ GOHK จึงทำหน้าที่เป็น “แพลตฟอร์มหลัก” ในการแนะนำ “เพชรเม็ดงาม” ที่ซ่อนอยู่ ทั่วเกาะ ไม่ว่าจะเป็นเส้นทางเดินเขาที่ได้มาตรฐานโลก หาดทรายที่ขาวสะอาด กิจกรรมทางน้ำที่ตื่นเต้น ไปจนถึงการเที่ยวชมเกาะรอบนอก
“แคมเปญนี้มีบทบาทสำคัญในการตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นเมืองที่ครบเครื่องในทุกมิติของฮ่องกง และเป็นกลไกหลักในการกระตุ้นการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวในปัจจุบัน” แหล่งข่าวจาก HKTB กล่าว
ตอบโจทย์ Wellness ยุคใหม่
ในมิติของการฟื้นฟูอุตสาหกรรม แคมเปญ GOHK คือจิ๊กซอว์ตัวสำคัญที่เข้ามาเติมเต็มพฤติกรรมการท่องเที่ยวยุคหลังการระบาดของโควิด-19 ซึ่งผู้คนทั่วโลกต่างมองหาธรรมชาติ (Nature) พื้นที่เปิดโล่ง (Open Space) และการดูแลสุขภาพในเชิงลึก (Wellness)
ฮ่องกงจึงสบช่องในการนำเสนอตัวเลือกที่ตอบสนองความต้องการใหม่ ๆ เหล่านี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ส่งผลให้นักท่องเที่ยวตัดสินใจกลับมาเยือนฮ่องกงได้ง่ายขึ้นและบ่อยขึ้น
เติบโตที่มีเสถียรภาพและยั่งยืน
สิ่งที่น่าสนใจในเชิงเศรษฐศาสตร์ท่องเที่ยวคือ ความแตกต่างของโครงสร้างรายได้ระหว่างกลุ่มนักท่องเที่ยว HKTB วิเคราะห์ว่า นักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่มสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจในรูปแบบที่ต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ
นักท่องเที่ยวสายเมือง (Urban Tourist) : ยังคงเป็นกำลังหลักในการขับเคลื่อนภาคการช็อปปิ้ง ธุรกิจร้านอาหาร และความบันเทิงในเขตธุรกิจหลัก (CBD)
นักท่องเที่ยวสายธรรมชาติ (Nature-based Tourist) : กลุ่มนี้มีพฤติกรรมที่น่าสนใจคือ “ยินดีใช้จ่ายกับประสบการณ์” ไม่ว่าจะเป็นทัวร์เชิงนิเวศ กิจกรรมแอดเวนเจอร์ หรือการแสวงหาร้านอาหารท้องถิ่นในพื้นที่นอกเมือง
“การมีนักท่องเที่ยวทั้งสองกลุ่มสลับหมุนเวียนกัน ช่วยให้โครงสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวของฮ่องกงแข็งแกร่งและหลากหลายมากขึ้น ไม่ยึดติดกับปัจจัยใดปัจจัยหนึ่งเพียงอย่างเดียว”
กระจายเงินสู่นอกย่านธุรกิจหลัก
แหล่งข่าวจาก HKTB ยังกล่าวอีกว่า หนึ่งในเป้าหมายสูงสุดของแคมเปญ GOHK คือการ “กระจายผลประโยชน์ทางการท่องเที่ยว” ออกไปยังพื้นที่ห่างไกลโดยตรง การดึงนักท่องเที่ยวออกจากเซ็นทรัลหรือจิมซาจุ่ย ไปยังอุทยานแห่งชาติ อุทยานทางทะเล และเกาะรอบนอก ทำให้เกิดความต้องการจ้างงานและการบริการในย่านเหล่านั้น
ผลลัพธ์ที่เห็นชัดคือ การกระจาย รายได้สู่ธุรกิจรายย่อยในท้องถิ่นที่กว้างขวางขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ลดความกระจุกตัวของเม็ดเงิน และช่วยพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากให้เติบโตไปพร้อมกับอุตสาหกรรมภาพรวม
สร้างสมดุลท่องเที่ยวอนุรักษ์
ในการบริหารจัดการความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อม ฮ่องกงเน้นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวสีเขียวที่มีคุณภาพสูง เช่น อุทยานธรณีโลกของยูเนสโก และเส้นทางเดินเขาที่ได้รับการจัดการอย่างดีเยี่ยม
“เราสนับสนุนการท่องเที่ยวแบบมีมัคคุเทศก์ เพื่อให้นักท่องเที่ยวได้ชื่นชมความงามโดยไม่กระทบต่อระบบนิเวศ เป็นการสร้างความตระหนักรู้ควบคู่ไปกับการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน”
สร้างอัตลักษณ์ผ่านวัฒนธรรม
เมื่อถามว่าชุมชนท้องถิ่นได้ประโยชน์จากการท่องเที่ยว Outdoor อย่างเป็นรูปธรรมแค่ไหน แหล่งข่าวจาก HKTB กล่าวว่า ความสำเร็จของ GOHK ไม่ได้อยู่ที่ตัวเลขนักท่องเที่ยวเท่านั้น ยกตัวอย่าง ชุมชนบนเกาะต่าง ๆ
เช่น เกาะเฉิ่งเจ้า (Cheung Chau) หรือเกาะลัมมา (Lamma Island) ที่เข้ามามีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน ตั้งแต่การจัดทัวร์ท้องถิ่น กิจกรรมทางวัฒนธรรม ไปจนถึงธุรกิจขนาดเล็กในชุมชนที่ได้รับอานิสงส์โดยตรง
นอกจากนี้ ยังมีเทศกาลศิลปะประจำปีอย่าง Sai Kung Hoi Arts Festival ที่แสดงให้เห็นว่าการท่องเที่ยวเชิงนิเวศสามารถช่วยสร้างรายได้ พร้อมกับเสริมสร้างอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชุมชนให้แข็งแรงขึ้นได้ด้วย
จากสายมูสู่ “Sport Tourism”
ในสายตาของ HKTB นักท่องเที่ยวชาวไทย คือ กลุ่มเป้าหมายสำคัญที่มีศักยภาพการเติบโตสูงมาก ปัจจุบันคนไทยก้าวข้ามขีดจำกัดเดิม ๆ จากการเที่ยวเพื่อกินหรือไหว้พระ มาสู่กิจกรรม Outdoor และ Sport Tourism มา ขึ้นอย่างชัดเจน
พฤติกรรมคนไทยรุ่นใหม่ที่หลั่งไหลเข้าร่วมงาน Hong Kong Marathon, Cyclothon หรือกิจกรรมวิ่งเทรล (Trail Running) ต่าง ๆ คือคำตอบว่าแคมเปญ GOHK ประสบความสำเร็จในการสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยสัมผัสไลฟ์สไตล์การพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติ
กิจกรรมกลางแจ้งโตต่อเนื่อง
ในระยะยาว HKTB เชื่อมั่นว่าความต้องการของตลาดไทยในด้านกิจกรรมกลางแจ้งจะเติบโตอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน โดยความตื่นตัวในการเข้าร่วมงานกีฬาระดับนานาชาติในช่วงปีที่ผ่านมาเป็นเครื่องยืนยันอย่างดี
พร้อมย้ำว่า นักท่องเที่ยวไทยคือกลุ่มลูกค้าคุณภาพ ที่จะช่วยขับเคลื่อนการท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติของฮ่องกงให้เติบโตอย่างมั่นคงในอนาคต
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ‘ฮ่องกง’ ดันสปอร์ตทัวริซึ่ม พลิกโฉมท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net