“ดีนี่” สวนกระแสเด็กเกิดน้อย ทุ่ม 200 ลบ. ลุยผลิตภัณฑ์เด็กหมื่นล้าน
“ดีนี่” ทุ่มงบการตลาด 200 ล้าน ลุยศึกตลาดผลิตภัณฑ์เด็กหมื่นล้านสวนกระแสอัตราการเกิดลด ชูครีมอาบน้ำ-ซักผ้า-ปรับผ้านุ่มเด็กเป็นเรือธงโกยมาร์เก็ตแชร์ ตั้งเป้ายอดขายพุ่งทะลุ 4,000 ล้าน!
ศิริสุภา อาจสัญจร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปัจจุบันกลุ่มตลาดผลิตภัณฑ์เด็กมีมูลค่ากว่าหมื่นล้านบาท และยังมีแนวโน้มขยายตัว ราว 7-8% โดยเฉพาะตลาดครีมอาบน้ำเด็ก ปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 1,600 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 8%
โดยคาดว่าปี 2568 ตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเด็ก จะยังเติบโตต่อเนื่อง ด้วยพฤติกรรมที่พ่อ-แม่หันมาเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยนและมีส่วนผสมจากสารสกัดธรรมชาติ เพราะคำนึงถึงความปลอดภัยของลูกมากขึ้น ซึ่งดีนี่เองเราเติบโตได้เป็นอย่างดี ทั้งในกลุ่มครีมอาบน้ำเด็กแรกเกิด เด็กเล็ก ไปจนถึงเด็กโต
ดีนี่ มีปัจจัยบวกจากการที่ผลิตภัณฑ์มีส่วนผสมจากธรรมชาติ และผ่านการทดสอบต่าง ๆ ที่สร้างความมั่นใจกับกลุ่มพ่อแม่หลาย ๆ ครอบครัวว่า ยิ่งใช้ ยิ่งใช่ ยิ่งเชื่อใจดีนี่ จึงเป็นผลทำให้ดีนี่พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ และได้มาตรฐานที่ดี เพื่อการเติบโตที่ไม่หยุดยั้ง
ส่วนตลาดซักผ้าและปรับผ้านุ่มเด็กยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง มูลค่ารวมกันมากกว่า 1,200 ล้านบาท เติบโต 5% โดยแบรนด์ดีนี่ ยังคงเป็นเจ้าตลาดที่มียอดขายอันดับหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้าเด็ก มายาวนานถึง 8 ปีซ้อน และเป็นผู้นำกลุ่มผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มเด็ก ที่มียอดขายอันดับหนึ่ง ยาวนานถึง 7 ปีซ้อน จากการพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์กับตลาดและผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยคำนึงถึงคุณภาพและราคาที่จับต้องได้
“แม้อัตราการเกิดของประชากรไทยจะลดลง แต่ตลาดผลิตภัณฑ์เด็กยังคงเติบโตสวนทาง เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคไทยในปัจจุบันหันมาให้ความสำคัญกับการคัดสรรผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กมากขึ้น นอกจากจะมองหาผลิตภัณฑ์เด็กที่มีคุณภาพ ยังให้ความสำคัญกับเรื่องความอ่อนโยนและปลอดภัยใช้แล้วไม่แพ้ไม่เกิดอาการระคายเคืองเป็นอันดับหนึ่ง จึงใส่ใจไปถึงส่วนผสมที่เลือกใช้
ขณะเดียวกันยังมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลาย เพื่อตอบโจทย์การใช้งานที่ครอบคลุม จึงทำให้สมรภูมิการแข่งขันในตลาดผลิตภัณฑ์เด็ก ซึ่งมีทั้งผู้เล่นเดิม และแบรนด์ใหม่ๆ ที่พยายามเข้ามาเจาะตลาด ทวีความดุเดือดมากกว่าในอดีต”
สำหรับการเปิดเกมรุกครั้งใหม่ ศิริสุภา เผยถึงกลยุทธ์การตลาดของดีนี่ในปี 2025 ที่ยังคงมุ่งมั่นดูแลชีวิตประจำวันของทุกคนให้ได้รับความสะดวกสบายและมีคุณภาพชีวิตที่ดี เพื่อช่วยยกระดับความสุขของผู้บริโภคให้ทุกวันดียิ่งขึ้น และสร้างการเติบโตยั่งยืนว่า
ดีนี่ยังคงชูกลยุทธ์ Presenter Marketing หรือ การใช้พรีเซนเตอร์ ซึ่งเป็นเหมือนตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสารและสร้างความเชื่อมั่นไปยังกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ ที่จะช่วยผลักดันให้ยอดขายในปีนี้ของแบรนด์ทะยานแตะ 4,000 ล้านบาท โดยในปีนี้ ดีนี่ทุ่มงบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท ประเดิมด้วยการเลือกคุณพ่อ “แดน” วรเวช ดานุวงศ์, คุณแม่ “แพทตี้” อังศุมาลิน สิรภัทรศักดิ์เมธา และ น้องลิกก้า - น้องโรร่า แฝดชายหญิงสุดน่ารักมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ครอบครัว
“ก่อนจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด เราจะศึกษาพฤติกรรมหรือข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า และนำมาเป็นโจทย์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ทั้งนี้เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์มีความอ่อนโยนและปลอดภัย เราให้ความสำคัญกับการค้นคว้าและวิจัย จะเห็นได้ว่าผลิตภัณฑ์ของดีนี่แทบทุกตัวล้วนผ่านการทดสอบ Hypoallergenic Tested ไม่ก่อให้เกิดการแพ้หรือระคายเคือง จึงปลอดภัยต่อผิวบอบบางของเด็กแรกเกิด รวมถึงผู้ที่มีผิวบอบบางและแพ้ง่าย อีกทั้งยังมีการทดสอบความชื่นชอบโดยรวมของผลิตภัณฑ์ ทั้งจากบุคคลภายใน และ ภายนอกเสมอ
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กภายใต้แบรนด์ดีนี่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ซักผ้า ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม ทั้งแบบเด็กแรกเกิดจนถึงเด็กโตและผู้ใหญ่ ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ ผลิตภัณฑ์ดูแลบำรุงผิวสำหรับเด็กทารก เด็กเล็ก ไปจนถึงผู้ใหญ่ และในอนาคต ดีนี่ยังมุ่งมั่นที่จะพัฒนาสินค้าให้มีความหลากหลายและครอบคลุมสมาชิกทุกเจนในครอบครัว
เป้าหมายใหญ่ของดีนี่ในปี 2025 ยังคงตอกย้ำวิสัยทัศน์ของดีนี่ที่ต้องการเป็นแบรนด์อันดับ1 ในตลาดสินค้าเด็กที่สามารถสร้างความเชื่อใจและมั่นใจให้กับผู้บริโภคทุกยุคทุกสมัย และในอีก 2-3 ปีข้างหน้า เรามุ่งที่จะมีผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความต้องการหลากหลาย รวมถึงผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มมากขึ้น”