ดิจิทัลยังแรง หนุนอุตสาหกรรมความบันเทิง-สื่อไทยปี 68 รายได้ทะลุ 7 แสนล้าน
The Bangkok Insight
อัพเดต 17 ส.ค. 2568 เวลา 00.17 น. • เผยแพร่ 17 ส.ค. 2568 เวลา 00.17 น. • The Bangkok InsightPwC ชี้รายได้อุตสาหกรรมความบันเทิง-สื่อไทยปี 68 ทะลุ 7 แสนล้านบาท แม้เศรษฐกิจซบ OTT-โฆษณาออนไลน์ยังโต หนุน AI ยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้
รายงาน Global Entertainment & Media (E&M) Outlook 2025-2029 ของ PwC ระบุว่า รายได้รวมของอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อของไทยจะเพิ่มขึ้นเป็น 7 แสนล้านบาทในปี 2568 จากปีก่อนอยู่ที่ 6.72 แสนล้านบาท และคาดว่าจะสูงถึงกว่า 7.88 แสนล้านบาทในปี 2572 หรือคิดเป็นการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 2.98%
การเติบโตดังกล่าว มีตลาดบริการวิดีโอแบบ Over-the-top (OTT) และโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านสู่รูปแบบดิจิทัลที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว แม้จะได้รับผลกระทบจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจ การบริโภคภายในประเทศที่หดตัว รวมไปถึงสถานการณ์การเมืองที่มีความไม่แน่นอน
นางสาว ธิตินันท์ แว่นแก้ว หุ้นส่วนสายงานตรวจสอบบัญชี บริษัท PwC ประเทศไทย กล่าวว่า แม้ภาวะเศรษฐกิจภายในประเทศจะชะลอตัวและผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่าย แต่รายได้ของอุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อไทยมีแนวโน้มที่จะเติบโตได้ดีในปีนี้ ด้วยพลังของสื่อดิจิทัลที่กลายเป็นช่องทางหลักของการเสพสื่อ
วิดีโอ OTT และโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่ยังเติบโตต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนสู่รูปแบบดิจิทัลอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมนี้ในไทย
รายงานของ PwC ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลรายได้และแนวโน้มการเติบโตของ 12 กลุ่มอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อใน 54 ประเทศและอาณาเขตทั่วโลก คาดการณ์ว่า ในปี 2568 ธุรกิจความบันเทิงและสื่อของไทยที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดสามอันดับแรก ได้แก่
- บริการวิดีโอ OTT เติบโต 21% จากปีก่อน เป็น 33,862 ล้านบาท
- โฆษณาออนไลน์หรือโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต เติบโต 14% จากปีก่อน เป็น 67,270 ล้านบาท
- วิดีโอเกมส์รวมถึงอีสปอร์ต เติบโต 12% จากปีก่อน เป็น 52,268 ล้านบาท
เมื่อพิจารณาข้อมูลในระดับโลก รายงานคาดว่าอุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อทั่วโลกจะเติบโตเป็น 3.5 ล้านล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 126 ล้านล้านบาท ในปี 2572 ด้วยอัตราเติบโตเฉลี่ย 3.7% ต่อปี ซึ่งอุตสาหกรรมนี้ยังคงมีความยืดหยุ่นและสร้างรายได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ธุรกิจสตรีมมิ่งและโฆษณาออนไลน์ยังเป็นดาวเด่น
ตลาดวิดีโอ OTT ของประเทศไทยมีอัตราการเติบโตที่โดดเด่นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยรายงานคาดว่ารายได้รวมปี 2568 จะเพิ่มขึ้น 21% เป็น 33,862 ล้านบาท ซึ่งสูงกว่าปี 2563 ถึงหกเท่า
สำหรับตลาดนี้ยังคงมีศักยภาพในการเติบโตเพิ่มเติม เนื่องจากผู้ให้บริการหลายรายเริ่มนำเสนอบริการใหม่ รวมถึงแพ็กเกจมือถือราคาประหยัดร่วมกับผู้ให้บริการโทรคมนาคมของประเทศ ซึ่งในระยะข้างหน้า การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานบรอดแบนด์ถือเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการขยายตัวของตลาดวิดีโอออนดีมานด์ (VOD)
ในขณะเดียวกัน สื่อดิจิทัลและโฆษณาออนไลน์ก็ยังคงเติบโต เนื่องจากผู้บริโภคชาวไทยส่วนใหญ่นิยมใช้อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียสูง ทำให้แบรนด์สินค้าต่าง ๆ หันมาใช้สื่อประเภทนี้ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการตลาดออนไลน์โดยใช้ อินฟลูเอนเซอร์ เป็นอีกช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อย ๆ ในประเทศ ซึ่งรายงานของ PwC ระบุว่า รายได้โฆษณาออนไลน์ของไทยจะเติบโตเฉลี่ยปีละประมาณ 10% ในช่วงปี 2568-2572
จับตา AI พลิกโฉมรูปแบบการโฆษณาและความบันเทิง
เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (artificial intelligence: AI) กำลังมีบทบาทต่ออุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อในหลาย ๆ ด้าน และเปิดโอกาสให้เกิดรูปแบบธุรกิจใหม่ ๆ โดยเฉพาะโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเพื่อสตรีมเนื้อหาวิดีโอ ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้ให้กับอุตสาหกรรม จากการใช้ AI และการปรับแต่งคอนเทนต์เฉพาะบุคคล ทำให้เข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น ท่ามกลางการแข่งขันและเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลง
ปัจจุบันผู้บริโภคไทยมีตัวเลือกสำหรับบริการสื่อและความบันเทิงเยอะกว่าที่เคย แต่ในขณะเดียวกันการแข่งขันในอุตสาหกรรมก็รุนแรงขึ้น ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและต้นทุนที่สูงขึ้น ทำให้กำลังซื้อโดยรวมลดลง
ดังนั้น หากธุรกิจบันเทิงและสื่อต้องการดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ ๆ และสร้างการเติบโตได้อย่างยั่นยืน ก็ควรนำแนวคิดเรื่องระบบนิเวศที่เชื่อมโยงกันมาประยุกต์ใช้กับธุรกิจที่มีอยู่ และใช้ประโยชน์จากพลังของโฆษณาดิจิทัลและ AI ในการสร้างเนื้อหาและการมีส่วนร่วมที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะบุคคลมากขึ้น
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ราชกิจจาฯ ประกาศ 19 แพลตฟอร์มตลาดสินค้าออนไลน์ ต้องมีระบบควบคุมความเสี่ยงต่อผู้ใช้บริการ
- ชง สคบ. ตรวจสอบ–ระงับโฆษณา หลังอินฟลูฯ ทำคลิปโชว์กินของใช้ หวั่นเด็กเลียนแบบ
- ส่องโฆษณาออนไลน์จีน 9 หมื่นล้านดอลลาร์โตต่อ สนค. ชี้ช่องผู้ประกอบการไทยใช้เจาะตลาดจีน
ติดตามเราได้ที่