"เทียนกลิ่นจิมิ๊" กรณีศึกษาแบรนด์เดินเกมทะลึ่งจนได้ดีจาก Gwyneth Paltrow
กวินเน็ธ พัลโทรว์(Gwyneth Paltrow) ดาราฮอลลีวูดชื่อดังเปิดตัวสินค้าใหม่ขายดีจนหมดเกลี้ยงสต็อก ความไม่ธรรมดาคือสินค้านั้นเป็นเทียนหอมที่ติดชื่อกลิ่นว่า"กลิ่นเหมือนช่องคลอดฉัน" เทียนสัปดนนี้ขายหมดเกลี้ยงในเวลาไม่กี่ชั่วโมง แถมยังมีกระแสต่อเนื่องจนมีคนเอาไปล้อว่าGwyneth Paltrow ควรจะลองทำเทียนกลิ่นอัณฑะผู้ชายบ้าง
เกมการตลาดที่หยิบไปเฮฮากันได้สนุกปากนั้นไม่ธรรมดา เพราะนี่คือกรณีศึกษาของแบรนด์ที่เดินเกมทะลึ่งจนได้ดี ส่งให้แบรนด์Goop ของสาวGwyneth เป็นที่รู้จักในวงกว้างขึ้น
Goop บรรยายสรรพคุณของเทียนหอมที่มีชื่อสินค้าว่า"This Smells Like My Vagina Candle" ว่าเป็นสินค้าที่มีส่วนผสมของทั้งอารมณ์ขัน เปี่ยมเสน่ห์ เซ็กซี่เร้าใจ และกลิ่นที่งดงามอย่างที่หลายคนไม่คาดคิด เทียนนี้วางจำหน่ายผ่านทางGoop เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ขนาด10 ออนซ์ราคา75 เหรียญฯ หรือ2,300 บาท
มุกตลกเงินล้าน
จุดเริ่มต้นของเทียนกลิ่นช่องคลอดเงินล้านนี้มาจากการพูดเล่นระหว่างGwyneth กับดักลาส ลิตเติล(Douglas Little) นักผสมกลิ่นน้ำหอมที่ถูกบันทึกไว้บนหน้าสินค้าว่าทั้ง2 กำลังระดมสมองเพื่อค้นหากลิ่นใหม่ จนมีการเปรยออกมาว่า "Uhhh… this smells like a vagina." จากนั้นวลีนี้ก็ถูกใช้เป็นชื่อกลิ่นเทียนหอมเพื่อสื่อว่าเป็น"กลิ่นตรงนั้น"
หากใครสงสัยว่าช่องคลอดในโลกของGwyneth มีกลิ่นอย่างไร คำตอบคือกลิ่นดอกเจอเรเนียม ผสมมะกรูด ส้ม ต้นซีดาร์ กุหลาบDamask และเมล็ดชะมด ซึ่งกลายเป็นกลิ่นที่พิเศษขึ้นทันทีเมื่อรวมเข้ากับจินตนาการ และความอบอุ่นของช่องคลอด
การเปิดตัวเทียนนี้เกิดขึ้นหลังจากการประกาศของGwyneth เกี่ยวกับสารคดีใหม่ที่เธอจะทำร่วมกับNetflix ในชื่อรายการthe goop lab ชื่อนี้สื่อถึงเรื่องราวในห้องปฏิบัติการของแบรนด์ไลฟ์สไตล์อย่างGoop ซึ่งล่าสุดมีการเปิดตัวโปสเตอร์ที่มองดูเหมือนช่องคลอดแบบเข้าคู่ธีมเดียวกัน
Gwyneth ชัดเจน
ก้าวใหม่ของGwyneth ถูกมองว่าไม่ได้ทำให้หลายคนประหลาดใจ เพราะเธอแสดงตัวเป็นผู้หลงใหลความงดงามของช่องคลอดมาตลอด ก่อนหน้านี้Gwyneth เคยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับช่องคลอดมาแล้วในรูปไข่ที่ทำจากหิน สื่อเรียกไข่นี้ว่าvaginal egg เพราะคำโฆษณาว่าไข่นี้ออกแบบสำหรับสอดใส่เข้าไปในช่องคลอด เพื่อช่วยปรับสมดุลของฮอร์โมนและรอบประจำเดือน รวมถึงยังสามารถช่วยทำให้ช่องคลอดแข็งแรงขึ้น
แต่ไข่เจ้าปัญหานี้ถูกหน่วยงานคุ้มครองผู้บริโภคสหรัฐฯฟ้องและสั่งปรับเมื่อปี2018 ระบุว่าGoop โฆษณาเกินจริง ทำให้Goop ยอมจ่ายเงินค่าปรับกว่า145,000 ดอลลาร์สหรัฐ
จุดยืนเรื่องการหลงใหลในช่องคลอดทำให้ผู้คนมีภาพลักษณ์มองGoop และGwyneth ในมุมแตกต่างที่ติดตา แม้กระทั่งการออกเทียนหอมรุ่นนี้ยังถูกมองว่าสมเหตุสมผลดี เพราะGwyneth ก็คือGwyneth
ยอดขายที่สวยหรูของGoop ยิ่งตอกย้ำภาวะทะลึ่งจนได้ดี แม้จะไม่มีการประกาศตัวเลขที่แน่ชัดสำหรับยอดขายล่าสุด แต่เชื่อว่าสินค้าใหม่จะกลายเป็นที่จับตาของสาธารณชนแน่นอน.