จากอสังหาฯ สู่ Content Universe : วิเคราะห์คลังคอนเทนต์ใหม่ปี 2025 ของแสนสิริที่ยกระดับวงการ
ทุกวันนี้เรื่องของ ‘คอนเทนต์’ ได้หลอมรวมกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่ตื่นยันเข้านอน โดยเฉพาะในแวดวงธุรกิจที่มีการใช้คอนเทนต์เป็นเครื่องมือสำคัญในการผลักดันแบรนดิ้ง ทั้งประชาสัมพันธ์ โปรโมตผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค
‘คอนเทนต์’ ไม่ใช่แค่สิ่งที่อยู่บนฟีดของโซเชียลมีเดีย แต่คือหัวใจของการสื่อสารระหว่างแบรนด์กับผู้คน และหนึ่งในแบรนด์ที่ใช้คอนเทนต์ได้อย่างทรงพลังมาตลอดหลายปีคือ ‘แสนสิริ’ ซึ่งพิสูจน์ด้วยรางวัล Best Brand Performance on Social Media สาขา Residential Real Estate จากเวที Thailand Social Awards ติดต่อกันเป็นปีที่ 9 จาก Thailand Social Awards เวทีสำคัญของคนในวงการโซเชียลฯ ที่จัดขึ้นโดยบริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด นั่นทำให้แสนสิริไม่ใช่แค่ ‘เจ้าของรางวัล’ แต่คือผู้นำของจริงในด้าน ‘แบรนด์ที่เข้าใจโลกโซเชียลฯ อย่างลึกซึ้ง’
‘พูดในสิ่งที่คนอยากฟัง ไม่ใช่แค่สิ่งที่แบรนด์อยากพูด’ คือแนวคิดที่ฝังอยู่ในดีเอ็นเอการสื่อสารของแสนสิริ ซึ่งนั่นคือจุดที่เปลี่ยน ‘บ้าน’ ให้กลายเป็น ‘คอนเทนต์’ ได้อย่างมีชีวิต
• 9 ปีแห่งความเข้าใจ + ปีที่ 10 แห่งการ ‘เล่นใหญ่’
เบื้องหลังรางวัลคือทีมงาน In-house Brand Agency ของแสนสิริ ที่ผสานความรู้ด้านสื่อสาร + อินไซต์ผู้บริโภค + ความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างไร้รอยต่อ ภายใต้โมเดลที่เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้เติบโต สร้างสรรค์ และลองผิดลองถูกอย่างอิสระ โดยมีหัวใจร่วมกันคือ “เราจะสร้างคอนเทนต์ที่มีทั้งพลัง สาระ และความหมาย”
• เลือกใช้ ‘แพลตฟอร์ม’ ให้เข้ากับคอนเทนต์ที่จะนำเสนอ
โดยวิเคราะห์จากอัลกอริทึมของแต่ละแพลตฟอร์มว่ามีกลุ่มเป้าหมายเป็นใคร และต้องการอะไรจากคอนเทนต์ที่นำเสนอ เช่น ‘เรื่องสนุกของคนติดบ้าน’ คอนเทนต์บนอินสตาแกรมที่เน้นเล่าเรื่องด้วยภาพผ่านมุกตลก ซึ่งมีเนื้อหาเข้าใจง่าย อัพเดตเท่าทันสถานการณ์ เหมาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ที่อัพเดตความสนใจบนโซเชียลฯ เป็นประจำ
• กล้าที่จะเปลี่ยนแปลงและปรับตัวอยู่เสมอ
และในปีที่ 10 แห่งความสำเร็จนี้ แสนสิริไม่ได้เลือกเดินซ้ำรอยเดิม แต่กลับประกาศว่า “ปี 2025 คือปีแห่งการเล่นใหญ่” ผ่านการเปิดตัว คลังคอนเทนต์แห่งยุค ที่จะมาทลายทุกกรอบการทำคอนเทนต์อสังหาฯ แบบเดิม แต่จะน่าสนใจยังไง และทำไมต้องห้ามพลาดนั้น เราขอชวนมาหาคำตอบพร้อมกันในคอลัมน์ Capital List ตอนนี้
1. Insite Story : รู้ลึกทุกเรื่องบ้านเพื่อคนรักบ้าน
คอลัมน์ที่ชวนผู้อ่านมาทำความรู้จักกับโครงการแสนสิริให้ลึกซึ้งยิ่งกว่าเดิม ผ่านการย่อยเนื้อหาออกมาให้เข้าใจง่าย ผ่านเบื้องหลังการออกแบบ แนวคิด ฟังก์ชั่น และคอมมิวนิตี้ที่ถูกคิดมาจาก “ชีวิตของผู้อยู่อาศัยจริงๆ” ทั้งบ้าน ทาวน์โฮม คอนโดฯ
2. Behind The Design : พบเบื้องหลัง ‘ดีไซน์’ กับที่อยู่อาศัย
บ้านหนึ่งหลังก็เปรียบเสมือนงานศิลปะ ที่ต้องประณีต พิถีพิถันในการออกแบบทุกตารางนิ้ว ดังนั้นคอลัมน์ Behind The Design เลยขอพาผู้อ่านไปสำรวจเบื้องหลังงานออกแบบสุดเอกซ์คลูซีฟของบ้านแสนสิริ ทั้งวัสดุ การตกแต่ง สถาปัตยกรรม ศิลปะ ไปจนถึงภูมิทัศน์รอบโครงการ ที่ทั้งหมดถูกดีไซน์มาเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีที่สุด
3. เรื่องจริง In House : สารพัดความสนุกจากเรื่องจริงของคนติดบ้าน
คอลัมน์ใหม่ที่อัพเกรดความสนุกและสาระจากคอลัมน์เรื่องสนุกของคนติดบ้าน ที่นอกจากจะมีเรื่องเล่าชวนขำขันจากคนติดบ้าน ยังเสริมด้วยเคล็ดลับดีๆ ในการดูแลบ้านตามแบบฉบับตัวแม่ เรื่องราวคาดไม่ถึงจากสัตว์เลี้ยงประจำบ้าน พร้อมด้วยคอนเทนต์สายมูช่วยเพิ่มค่าความมงคลให้แก่ที่อยู่อาศัย และที่ขาดไม่ได้คือ ‘มีม’ ระดับตำนานของคนติดบ้าน ที่มักกลายเป็นไวรัลบนโซเชียลฯ ทั้งหมดพร้อมเสิร์ฟในคอลัมน์นี้
4. Look Around : ส่องพิกัดสุดชิคน่าเที่ยวรอบโครงการแสนสิริ
ใครว่าอสังหาฯ พูดแค่เรื่องบ้าน? คอลัมน์นี้จะพาคุณลัดเลาะรอบโครงการ เพื่อเจอร้านดี คาเฟ่ชิค และแรงบันดาลใจรอบตัว พร้อมไฮไลต์รายการพิเศษ ถิ่นพี่หนูชอบ ที่แสนสิริร่วมกับ Domundi พาน้องๆ คู่จิ้นเดินทางทั่วไทย ถ่ายทอดโมเมนต์ฟิน อิ่มใจในรูปแบบที่คุณต้องหยุดดู
5. Soul Space : คอนเทนต์ชวน ‘พักใจ’ ในวันเหนื่อยล้า
ต่อให้เก่งแค่ไหนก็มีวันอยากพักใจ ปล่อยกายไปกับความสงบ นี่คือที่มาสั้นๆ ของ Soul Space ที่จะเป็นเหมือนเพื่อนคนสำคัญที่พร้อมอยู่รับฟังเราในวันที่เหนื่อยล้า หรือกำลังเผชิญกับสถานการณ์ยากลำบาก เป็นโซนพักใจที่อัดแน่นทั้งพลังบวกและการฮีลลิ่งแบบจัดเต็ม
- นำโดย แบมแบม–ชนิสรา หน่ายมี ครีเอเตอร์ผู้พิการที่เปลี่ยนข้อจำกัดให้กลายเป็นพลังบวก
- Podcast ตอนพิเศษ จากแขกรับเชิญหลากหลายวงการ ที่แชร์มุมคิดชีวิตในแบบจริงใจ
- Sound Healing Playlist เสียงดนตรีที่เยียวยาทั้งใจคนและสัตว์ จากศิลปินโครงการ Artizen
6. วัฒน TREND : อัพเดตเทรนด์ผ่านเรื่องราวสุดฮิตบนโลก
โลกหมุนรอบเราตลอดเวลา คอนเทนต์เองจึงต้องไม่หยุดนิ่งตามไปด้วย คอลัมน์นี้จึงถูกออกแบบมาเพื่ออัพเดตเรื่องราวสุดอบอุ่นและความเป็นไปที่น่าสนใจที่เกิดขึ้นบนโลกใบนี้ ไม่ว่าจะเทรนด์วิธีการรักษ์โลกในยุคปัจจุบัน, เรื่องราวการส่งต่อความรักของผู้คนในสังคม, อัปเดตเทรนด์เทคโนโลยีและนวัตกรรมล้ำๆ ที่กำลังเป็นกระแส, แนะนำหนังสือดีๆ สักเล่มที่ช่วยอัพเดตสกิลให้เรา ไปจนถึงการจับประเด็นภาพยนตร์เรื่องดังมาอิงกับกระแสสังคม ใครที่ชอบอัพเดตตัวเองเป็นประจำ คอลัมน์วัฒน TREND ดูน่าจะตอบโจทย์ได้ไม่ยาก
นอกเหนือไปจากทั้ง 6 คอลัมน์ข้างต้น ยังมีอีกหนึ่งความพิเศษที่แสนสิริภูมิใจนำเสนอในปีนี้ คือ ‘Moral Dramas : A New Dimension of Brand Communication : การสื่อสารสุดท้าทายผ่านละครคุณธรรมฉบับแสนสิริ’ เมื่อการสื่อสารแบรนด์ไม่ได้มีแค่ความจริงจัง แต่ต้องจริงใจและเข้าใจคน นี่คือแคมเปญ ‘ละครคุณธรรม’ เรื่องแรกของวงการอสังหาฯ จากแสนสิริ ที่นำเสนอเรื่องราว “ศึกลูกเขยตัวร้ายกับแม่ยายตัวตึง” ที่เล่าเรื่องการ After-Sales Service แบบสนุก ซึ้ง และเข้าใจง่าย ซึ่งสะท้อนผ่าน 4 แกนหลักของแบรนด์คือ Quality, Security, Caring และ Community ผลิตผลงานโดยแสนสิริ x ดอยแม่สลอง เพจไวรัลสายฮาที่ใครๆ ก็รู้จัก ติดตามรับชมกันได้ที่ คลิก siri.ly/4Yzkof3
ต้องบอกเลยว่าแสนสิริไม่ได้กำลังขายบ้าน แต่กำลัง ‘สร้างพื้นที่ให้คนอยากอยู่’ ทั้งในความหมายของบ้านจริงๆ และบนพื้นที่โซเชียลฯ ที่เราทุกคนอยู่ร่วมกัน และนี่คือเหตุผลว่า ทำไมโซเชียลมีเดียของแบรนด์แบรนด์นี้ ถึงสามารถคว้ารางวัลได้ถึง 9 ปีต่อเนื่อง และยังดู ‘สด’ ‘สนุก’ และ ‘เข้าใจคน’ ได้ไม่มีเปลี่ยนแปลง
ดังนั้นการก้าวเข้าสู่ปีที่ 10 ในปี 2025 แสนสิริไม่ได้มาเล่นๆ แต่ ‘เล่นใหญ่’ อย่างมีชั้นเชิง และน่าจับตาทุกมิติจริงๆ ในอนาคตแสนสิริจะมีคอนเทนต์สนุกๆ อะไรมาเสิร์ฟคนรักบ้าน แค่คิดตามก็น่าตื่นเต้นแล้ว