‘บราเดอร์’ งัดกลยุทธ์ ลดต้นทุน-เพิ่มรายได้ ลั่นตรึงราคาสินค้าสวนทางต้นทุนพุ่ง

"บราเดอร์" รับน้ำมันเพิ่มกระทบต้นทุนพุ่ง ชูกลยุทธ์ ลดต้นทุน-เพิ่มรายได้ สู้ภาวะวิกฤติ ปรับแนวคิดใหม่ สู่แบรนด์ที่อยู่เคียงข้างในทุกบทบาทของชีวิต

นายธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมเศรษฐกิจไทยในปีนี้ GDP อาจต่ำกว่า 1% ซึ่งเป็นผลจากปัจจัยลบหลายด้าน โดยเฉพาะราคาพลังงานที่สูงขึ้น ส้งผลกระทบทั้งต้นทุนการผลิตและต้นทุนค่าขนส่ง รวมถึงกำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลง และมีแนวโน้มรัดเข็มขัดมากขึ้น

นอกจากนี้ ราคาน้ำมันที่เพิ่มสูงขึ้นยังกระทบต่อการดำเนินงานของบริษัท โดยเฉพาะค่าขนส่ง ซึ่งเป็นหนึ่งในต้นทุนหลักของบริษัท ซึ่งล่าสุดเพิ่มเกือบ 20% แต่แม้ต้นทุนจะเพิ่มขึ้น บริษัทก็ยังไม่มีนโยบายปรับราคาสินค้าเพิ่มตาม โดยจะตรึงราคาสินค้าและพยายามลดต้นทุนด้านอื่นทดแทน เพื่อไม่ให้ส่งผลกระทบถึงผู้บริโภค

สำหรับแผนการดำเนินงานในปีนี้ จะเน้นการลดต้นทุน ควบคู่กับการเพิ่มรายได้ โดยวางเป้าหมายยังคงเติบโต 3% มากกว่าภาพรวมตลาดเครื่องพิมพ์ที่หดตัว 5% ในปี 2568 ทั้งนี้ การเติบโตจะมาจากกลุ่มเครื่องพิมพ์ Ink Tank ที่ตั้งเป้าเติบโต 5-6% รวมถึงแผนการเปิดตัวสินค้าใหม่เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ เช่น Gen Z กลุ่มเอสเอ็มอี

ขณะเดียวกัน ยังคงบริษัทเดินหน้าจัดแคมเปญอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญ Trade-in เครื่องพิมพ์เก่า ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดี พร้อมเตรียมเปิดตัวแคมเปญใหญ่ในกลุ่มสินค้า Ink Tank ภายในปีนี้

นายธีรวุธ กล่าวว่า ปัจจุบัน บราเดอร์ ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทที่ขายเครื่องพิมพ์เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่กำลังทรานส์ฟอร์มตัวเองเข้าสู่การเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในทุกมิติ (Every side of life) ตั้งแต่ตื่นเช้าจนถึงเข้านอน ไม่ว่าจะเป็นการใช้งานภายในบ้าน กลุ่มธุรกิจสตาร์ทอัพ (SME) หน่วยงานราชการ ไปจนถึงภาคอุตสาหกรรมขนาดใหญ่

พร้อมกันนี้ ยังมีไลน์สินค้าครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ตั้งแต่กลุ่ม Ink Tank กลุ่มเครื่องพิมพ์ ที่เน้นตอบโจทย์กลุ่มเอเจนซี่โฆษณาและบริษัทออกแบบ กลุ่มเครื่องพิมพ์เลเซอร์ ซี่งบราเดอร์ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในประเทศไทย กลุ่มเครื่องพิมพ์ฉลาก รองรับตั้งแต่การใช้งานในบ้านจนถึงอุตสาหกรรม กลุ่มเครื่องจักรเย็บผ้าและงานปัก ไปจนถึงเครื่องพิมพ์ดิจิทัลขนาดใหญ่ที่ใช้กลุ่มอุตสาหกรรมการผลิต

ขณะเดียวกัน ในปีนี้ ยังได้สร้างสรรค์แนวคิดใหม่ At Your Side, Every Side of Life - From work to life, Brother is always at your side ตอกย้ำการเป็นแบรนด์ที่อยู่เคียงข้างในทุกบทบาทของชีวิต ตั้งแต่ช่วงเวลาทำงานที่ต้องการความรวดเร็วและความแม่นยำ ไปจนถึงชีวิตส่วนตัวที่ต้องการความสะดวกและความคล่องตัว

ดังนั้น เพื่อต่อยอดประสบการณ์ดังกล่าว บราเดอร์จึงเดินหน้าพัฒนาโครงสร้างธุรกิจและบริการอย่างต่อเนื่อง พร้อมต่อยอดสู่การเป็นผู้ให้บริการโซลูชันครบวงจรสำหรับลูกค้าทุกกลุ่ม ควบคู่การนำเทคโนโลยีและแนวทางการดำเนินธุรกิจอย่างรับผิดชอบมาใช้ เพื่อสร้างคุณค่าให้กับทุกภาคส่วน

เราไม่ได้มองเพียงแค่การขายสินค้า แต่ต้องการออกแบบโซลูชันที่ช่วยให้ลูกค้าทำงานได้ง่ายขึ้น ใช้ชีวิตได้คล่องตัวขึ้น และสามารถเปลี่ยนไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ หรือความชื่นชอบส่วนตัวให้กลายเป็นโอกาสใหม่ ๆ ได้ในทุกวัน

ภายใต้แนวคิดดังกล่าว บราเดอร์ได้นำโซลูชันจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ มาต่อยอดให้ตอบโจทย์การใช้งานในหลากหลายบทบาทของชีวิต ไม่ว่าจะเป็น Home ที่ช่วยให้การจัดการเอกสารและงานในครอบครัวเป็นเรื่องง่ายขึ้น รวมถึงการจัดระเบียบบ้านและงาน DIY ได้อย่างสะดวกยิ่งขึ้น

ในมิติของ Work บราเดอร์ช่วยให้การทำงานในองค์กรเป็นไปอย่างราบรื่น ตั้งแต่งานพิมพ์ปริมาณมาก การจัดการเอกสารในรูปแบบดิจิทัล ไปจนถึงงานเอกสารขนาดใหญ่ โดยยังคงคุณภาพและความต่อเนื่องในการใช้งาน ซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อมั่นของลูกค้าในกลุ่มเครื่องพิมพ์เลเซอร์ขาวดำและเครื่องพิมพ์ A3

พร้อมกันนี้ โซลูชันในกลุ่ม Non-Print อย่างเครื่องพิมพ์ฉลาก จักรเย็บผ้า และเครื่องพิมพ์สิ่งทอ ช่วยให้การจัดการงานและการสร้างสรรค์เป็นเรื่องง่ายขึ้น โดยบราเดอร์มุ่งผสานสินค้า โซลูชัน และบริการเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อให้ทุกบทบาทของชีวิตเชื่อมต่อกันได้อย่างลงตัวภายใต้ประสบการณ์เดียวกัน ควบคู่กับการทำงานร่วมกับพันธมิตรทั่วประเทศ เพื่อขยายการเข้าถึงลูกค้า และยกระดับมาตรฐานการขายและบริการให้มีความสอดคล้องกันในทุกช่องทาง เพื่อผลักดันการเติบโตในปี 2569 อย่างต่อเนื่อง

อ่านข่าวเพิ่มเติม

• เปิดแผน บราเดอร์ ลุยพัฒนาผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยี บริการ หลังปิดปี 67 โตเกินตลาด
• 'ธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ' แม่ทัพ 'บราเดอร์' ลั่นพร้อมลุยทุกตลาด ปักธงแชมป์ทุกกลุ่มสินค้า
• 'บราเดอร์' ลั่นเดินหน้าลุยเพิ่มศักยภาพทุกส่วน ดันธุรกิจเติบโตกว่า 5% ในปี 2566 มุ่งขยายลูกค้านิวเจน

ติดตามเราได้ที่

• เว็บไซต์: https://www.thebangkokinsight.com/
• Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
• X (Twitter): https://twitter.com/BangkokInsight
• Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
• Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg