“จากโพสต์วาดเล่น สู่จักรวาล IP: ถอดบทเรียนครีเอเตอร์ไต้หวันบนเวที Creative Expo Taiwan”
ในไต้หวัน การวาดภาพประกอบและคอนเทนต์แนวการ์ตูนไม่ได้เป็นเพียงงานอดิเรกส่วนตัวอีกต่อไป หากแต่กลายเป็นพื้นที่บ่มเพาะ “แบรนด์ IP” ที่มีมูลค่าทางธุรกิจสูง การสร้างตัวละครที่ชัดเจนและความสามารถในการสื่อสารกับแฟนคลับโดยตรงด้วยพลังของโซเชียลมีเดีย ทำให้นักวาดรุ่นใหม่จำนวนมากสามารถสร้างโลกของตนเอง จนเติบโตเป็นจักรวาลสร้างสรรค์ขนาดย่อมได้สำเร็จ
งาน Creative Expo Taiwan ซึ่งเป็นงานแสดงสินค้าและ IP คาแรกเตอร์ที่ใหญ่ที่สุดในไต้หวัน เปรียบเสมือนเวทีสำคัญที่นักสร้างสรรค์ได้มาพบกับแฟนคลับ ทดลองไอเดียใหม่ ๆ และขยายโอกาสการร่วมมือเชิงพาณิชย์
บทความนี้จะพาทุกท่านไปทำความรู้จักกับนักวาดไต้หวัน 3 รายที่มีสไตล์เฉพาะตัว ได้แก่ Cherng (เจ้าของตัวละครสมเสร็จมลายู LAIMO) Baxuan (นักวาดภาพประกอบและช่องคอนเทนต์สายฮาจาก YouTube) และ Incrediville (怪奇事物所 หรือ “สำนักงานจัดหาเรื่องประหลาด”) พร้อมถอดบทเรียนความสำเร็จของนักสร้างสรรค์ทั้ง 3 ที่เปลี่ยน “โพสต์วาดเล่น” ให้กลายเป็น “พลัง IP เต็มรูปแบบ”
Creative Expo Taiwan 2025
Creative Expo Taiwan 2025
01 LAIMO: เมื่อสมเสร็จมลายูหน้าตาย กลายเป็นขวัญใจของแฟนคลับ
ในปี 2012 นักวาดชาวไต้หวันชื่อ Cherng เริ่มโพสต์ภาพการ์ตูนจากเรื่องราวในชีวิตประจำวันลงบน Facebook ด้วยลายเส้นเรียบง่ายและมุกตลกร้าย ๆ ที่สะท้อนถึงความน่าเบื่อหน่ายของมนุษย์ในสังคมเมือง หนึ่งในตัวละครที่โดดเด่นที่สุดของเขาคือ LAIMO สมเสร็จมลายูสีขาวดำที่มีดวงตาเล็ก ๆ หน้าตาไม่ค่อยเป็นมิตร
World Tapir Day สินค้ารุ่น limited คอลแลปกับ FamilyMart ไต้หวัน
(source: https://www.facebook.com/cherng.y/posts/pfbid02DptTZwu4txn2GwZa5H9BXk5dqCg67euJKxj2qdQ3B2CJfMmhzUUPhpqYjDcuhpxgl)
World Tapir Day สินค้ารุ่น limited คอลแลปกับ FamilyMart ไต้หวัน
(source: https://www.facebook.com/cherng.y/posts/pfbid02DptTZwu4txn2GwZa5H9BXk5dqCg67euJKxj2qdQ3B2CJfMmhzUUPhpqYjDcuhpxgl)
LAIMO กลายเป็นคาแรกเตอร์ที่โดดเด่นในยุคที่ตัวการ์ตูนต้อง “ตาโต ใสซื่อ” ถึงจะน่ารัก แม้รูปลักษณ์จะดูร้าย ๆ แต่ก็ถ่ายทอดออกมาได้ร้ายแบบน่ารัก เหมือนกับเพื่อนในชีวิตจริงที่ดูนิ่ง ๆ ปากร้ายแต่ใจดี Cherng ได้สร้างลายเส้นเฉพาะตัว พร้อมเขียนข้อความด้วยลายมือ บอกเล่าเรื่องราวในช่วงชีวิตที่ขมขื่นหรือเหตุการณ์ที่ไม่เป็นเหตุเป็นผล พร้อมสอดแทรกความมีอารมณ์ขันได้อย่างโดนใจชาวโซเชียล
ความสำเร็จของ LAIMO ไม่ได้หยุดอยู่แค่ในโซเชียล แต่ยังได้รับการต่อยอดไปเป็นสติกเกอร์ LINE สินค้าลิขสิทธิ์ รวมถึงมีการคอลแล็บร่วมกับแบรนด์ใหญ่ในแคมเปญต่าง ๆ ตั้งแต่ร้านสะดวกซื้อ เครื่องดื่ม ไปจนถึงถุงยางอนามัย! นอกจากนี้ LAIMO ยังเคยปรากฏตัวบนรถไฟญี่ปุ่น และกิจกรรมวันวาเลนไทน์ที่ Siam Center ในกรุงเทพฯ อีกด้วย
Siam Center Presents Love of Siam with Laimo
(source: https://www.facebook.com/HIMMusicOfficial/posts/pfbid0iQb7CEHCD1fJP91NZgZoux3CNqzkrTRBQB1U2MbPTLhB1xTHdbvnAdp6xWJhKh96l)
Siam Center Presents Love of Siam with Laimo
(source: https://www.facebook.com/HIMMusicOfficial/posts/pfbid0iQb7CEHCD1fJP91NZgZoux3CNqzkrTRBQB1U2MbPTLhB1xTHdbvnAdp6xWJhKh96l)
ในช่วงโควิด-19 เขาเกิดอาการ “อาร์ตบล็อก” หรือความรู้สึกตันทางความคิดสร้างสรรค์ในการต่อยอด LAIMO ที่ทำมาอย่างต่อเนื่องยาวนานกว่า 8 ปี ระหว่างนั้นมีเทรนด์ที่กำลังเป็นที่นิยมบน Instagram นั่นคือ การใช้ Question Sticker ใน IG Story ซึ่งอาศัยการปฏิสัมพันธ์โต้ตอบกับผู้ติดตามในการสร้างคอนเทนต์ เขาสังเกตว่า จะมีคอนเทนต์ที่สนุกและสร้างสรรค์ออกมาจากฟีเจอร์นี้ จึงเห็นโอกาสในการเปิดรับเรื่องราวสนุก ๆ จากผู้ติดตาม เปลี่ยนจากคอนเทนต์ที่เป็นเพียงตัวอักษร สู่การเล่าเรื่องราวสนุก ๆ ผ่านภาพวาดที่มีชีวิตด้วยลายเส้นของเขา
Cherng จึงได้จัดกิจกรรม “The Weekly of Int’l Illustrator” (國插週報) บน Instagram เพื่อเปิดรับเรื่องราวจากแฟน ๆ และนำมาเล่าใหม่ผ่านภาพวาด มุกตลกจากเรื่องจริงเหล่านี้ได้กลายเป็นที่นิยมบนโลกออนไลน์ นอกจากจะทำให้เขาเชื่อมต่อกับผู้ติดตามได้อย่างลึกซึ้งมากยิ่งขึ้นแล้ว ยังสามารถขยายฐานแฟนคลับได้อย่างต่อเนื่องอีกด้วย
นำเสนอเรื่องราวผ่านภาพประกอบที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากสถานการณ์จริงของผู้ติดตาม มีเนื้อหาเกี่ยวกับความน่ารำคาญของตัวเองในวัยเด็ก คอนเทนต์นี้ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ถุงยางอนามัย
(source: https://www.facebook.com/cherng.y/posts/pfbid02xm6aHBN7aYx79N4S4b89qkP41y81hynwBYHZ2utrm3B9ogeM4aFEgCV1Dwu7Rzo3l)
Caption รูป: ตอนอนุบาล ที่บ้านซื้อกบเหลาดินสออัตโนมัติมา มันดูแปลกใหม่น่าสนใจมาก หลังจากนั้นช่วงบ่ายวันหนึ่ง ตอนที่พ่อแม่ไม่สังเกต ผมเลยเอาตะเกียบราคาแพงของที่บ้านที่ซื้อมาจากญี่ปุ่น มาเหลาให้กลายเป็นดินสอซะเลย คอนเทนต์นี้ ส่งเสริมให้ใช้ถุงยางอนามัยป้องกัน ก่อนที่จะสายเกินไป…
นำเสนอเรื่องราวผ่านภาพประกอบที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากสถานการณ์จริงของผู้ติดตาม มีเนื้อหาเกี่ยวกับความน่ารำคาญของตัวเองในวัยเด็ก คอนเทนต์นี้ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ถุงยางอนามัย
(source: https://www.facebook.com/cherng.y/posts/pfbid02xm6aHBN7aYx79N4S4b89qkP41y81hynwBYHZ2utrm3B9ogeM4aFEgCV1Dwu7Rzo3l)
ติดตามผลงานของ Cherng ได้ที่
- Facebook (1.1M followers): https://www.facebook.com/cherng.y
- Instagram (950K followers): https://www.instagram.com/cherngyang/
02 ส่งต่อความกวนโอ๊ย สู่โลกคอนเทนต์หลายมิติ: การต่อยอดคอนเทนต์ของ Baxuan สู่โอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ
Baxuan นักวาดจากไต้หวันตอนใต้ เริ่มต้นจากการทำเพจชื่อ “Sick Human” (มนุษย์ป่วย ๆ) เน้นมุกเสียดสี การเมือง และเรื่องตลกร้ายที่เข้าถึงกลุ่มผู้ชายสาย “เกรียนเน็ต” ได้อย่างตรงจุด เขาเคยกล่าวว่า “ตอนเด็กผมก็เป็นเด็กแสบ ๆ แบบนี้แหละ เลยวาดการ์ตูนกวน ๆ ได้ไงล่ะ” ด้วยโทนการนำเสนอที่มีความขี้เล่นและตรงไปตรงมา ทำให้สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเพศชายได้อย่างล้นหลาม Baxuan จึงกลายเป็นครีเอเตอร์คนโปรดที่เหล่าบริษัทเกม ชอบร่วมงานด้วย
แต่ความไวรัลจากเนื้อหาที่เน้นการเสียดสีนั้น ไม่ได้ยั่งยืนในแง่การสร้างรายได้เสมอไป ดังนั้น เมื่อเขาเริ่มมีชื่อเสียงและได้มีโอกาสร่วมงานกับเอเจนซี่ เขาจึงค่อย ๆ ปรับท่าที ลดความแรงของเนื้อหา หันมาเน้นตลกแนว “จิกกัดตัวเอง” และเนื้อหาในชีวิตประจำวันมากขึ้น
(source: https://www.facebook.com/photo/?fbid=838332132970475&set=a.1091058224364530)
Caption ของรูป: วันหนึ่งแม่เปิดดูกล่องดินสอของผม
แม่: Baxuan ทำไมบนไม้บรรทัดของลูกมีศัพท์ภาษาอังกฤษเขียนเต็มไปหมดเลย
Baxuan: คืองี้ครับแม่
ผมเขียนศัพท์ภาษาอังกฤษที่จะสอบวันพรุ่งนี้ทั้งหมดลงบนไม้บรรทัด
ดังนั้น ถึงแม้ว่าจะไม่มีหนังสือ ผมก็ยังท่องศัพท์ภาษาอังกฤษได้ทุกที่ทุกเวลา
แม่:ลูกแม่นี่ขยันจริงๆ
Baxuan: ผมนี่ “ขยันมากๆ” แล้วพวกคุณล่ะ ทำเหมือนกันมั้ย?
Baxuan ได้รับโอกาสไปเป็นแขกรับเชิญบนช่องสตรีมเกมช่องหนึ่ง เขาได้ชวนแฟนสาว Mei ที่มีคาแรกเตอร์เฉพาะตัวไม่แพ้กันมาร่วมสตรีมด้วย การสตรีมในครั้งนั้นมีกระแสตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ชม ความไวรัลในเสียงหัวเราะที่ชวนให้ขำตามของ Baxuan และการพูดคุยไร้สาระของ Mei ในครั้งนั้น ได้จุดประกายให้ Baxuan นำมาต่อยอด รวมกับจุดแข็งของเขาในการวาดภาพ สร้างเป็นคอนเทนต์ในรูปแบบเสียงพากย์และภาพเคลื่อนไหว
ในปี 2020 เขาจึงได้เริ่มทำ YouTube ร่วมกับแฟนสาว Mei โดยร่วมกันสร้างคอนเทนต์ถ่ายทอดชีวิตคู่สุดเพี้ยนแบบขำ ๆ คลิปของทั้งคู่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ความนิยมนี้ได้ขยายฐานแฟนคลับของเขาให้กว้างขึ้น มีผู้ชมเพศหญิงและผู้ชมทั่วไปเพิ่มขึ้นมาจากเดิมที่มีแต่ผู้ชายกลุ่มเกมเมอร์ นำมาซึ่งโอกาสในการทำงานร่วมกับแบรนด์ที่หลากหลาย ทั้งแบรนด์เครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ ไปจนถึงแคมเปญรัฐบาล
คอนเทนต์ในรูปแบบเสียงพากย์และภาพเคลื่อนไหวของ Baxuan และแฟนสาว Mei
(source: https://www.youtube.com/watch?v=nrwq-2CksSc)
นโยบายเงินสนับสนุนประชาชน จากประธานาธิบดี ไช่ อิงเหวิน ในปี 2019
(source: https://www.facebook.com/baxuan.mei/posts/pfbid09dnzSZMRNWbri6XaxBnYRKg6KHfDPtHMUbGhA4SDbGwjDKvc2B2fr5A4yi98x6JXl)
สินค้าจากผลงานลายเส้น Baxuan
(source: https://creativexpo2.4pt.tw/brands/349.html)
ติดตามผลงานของ Baxuan ได้ที่
- Facebook (953K followers): https://www.facebook.com/baxuan.mei?locale=zh_TW
- Instagram (701K followers): https://www.instagram.com/baxuan_ig
03 Incrediville: เปลี่ยนความรู้ประหลาดให้กลายเป็นจักรวาล IP
Incrediville (怪奇事物所) หรือ “สำนักงานจัดหาเรื่องประหลาด” มาจากการรวมกลุ่มของเพื่อน 3 คน Vincent, Jiajia และ InHaw ในปี 2017 ด้วยแนวคิดที่อยากรวบรวมความรู้วิชาการแปลก ๆ มานำเสนอผ่านภาพที่มีรายละเอียด แตกต่างแปลกใหม่ พวกเขาจึงช่วยกันคัดเลือก “เกร็ดความรู้ที่คุณอาจไม่รู้” จากศาสตร์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นวิทยาศาสตร์ จิตวิทยา หรือสังคมศาสตร์ เช่น “รู้หรือไม่ วาฬเพชฌฆาตเป็นสัตว์ที่ติดแม่ที่สุดในโลก”, “รู้หรือไม่ว่า มนุษย์สามารถมีเพื่อนสนิทได้แค่ 5 คนเท่านั้น”
“รู้หรือไม่ วาฬเพชฌฆาตเป็นสัตว์ที่ติดแม่ที่สุดในโลก” โพสต์เนื่องในโอกาสวันแม่แห่งชาติ ได้รับการแชร์บนเฟสบุ๊กกว่า 2,000 ครั้ง
(source: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1969822833333323&id=1747417885573820&set=a.1780902738892001&locale=zh_TW)
“รู้หรือไม่ มนุษย์สามารถมีเพื่อนสนิทได้แค่ 5 คนเท่านั้น” โพสต์นี้ได้รับการสนับสนุนจากแอปพลิเคชันเกมไพ่นกกระจอก การเล่นไพ่นกกระจอกนั้น ต้องมีผู้เล่นอย่างต่ำ 4 คนถึงจะสามารถเล่นได้ (source: https://www.facebook.com/photo?fbid=1002305045340053&set=a.590572099846685)
แต่แทนที่จะนำเสนอเรื่องราวเหล่านี้ด้วยกราฟฟิกธรรมดา ๆ พวกเขากลับใช้ภาพวาดสไตล์ศิลปะยุโรปยุคกลาง พร้อมกับตัวละครลึกลับสีเขียวใส่หมวกสีดำ ทำให้เพจนี้ดูเหมือนพิพิธภัณฑ์ที่เก็บทุกสิ่งทุกอย่างที่แปลกประหลาดเอาไว้
นอกจากการโพสต์คอนเทนต์แล้ว Incrediville ยังได้ออกหนังสือขายดี “รู้หรือไม่? จริงๆ แล้วพวกเราก็แปลกกันทั้งนั้น” ผลิตสินค้าลิขสิทธิ์ และอยู่ในระหว่างการต่อยอด IP ไปสู่การคอลแล็ปกับแบรนด์เครื่องสำอาง เกมไพ่นกกระจอก ตุ๊กตา ฯลฯ พร้อมวางเป้าหมายขยายจักรวาลตัวสีเขียวให้ครอบคลุมทั้งในสื่อและสินค้า
ติดตาม Incrediville ได้ที่
- Facebook (453K followers): https://www.facebook.com/IncredivilleTW
- Instagram (574K followers): https://www.instagram.com/incrediville_tw/
- Creative Expo 2025: https://creativexpo.tw/zh-TW/brands/74
(source: https://creativexpo.tw/zh-TW/brands/74)
(source: https://creativexpo.tw/zh-TW/brands/74)
Creative Expo Taiwan: เวทีเพื่อการทดลอง IP และพลังของแฟนคลับ
ทั้ง Cherng, Baxuan และ Incrediville ต่างก็เป็นขาประจำของงาน Creative Expo Taiwan โดยเฉพาะปี 2024 Baxuan ได้ฉลองยอดผู้ติดตามบน YouTube ทะลุ 1 ล้านคนภายในงาน ในส่วนของตุ๊กตาตัวสีเขียวจาก Incrediville ก็ขายหมดทั้งงาน และ Cherng ได้รับเชิญมาร่วมเป็นศิลปินรับเชิญ เพื่อคอลแล็บภายในงาน Creative Expo Taiwan 2024
Baxuan ฉลองยอดผู้ติดตามทะลุ 1 ล้านคนในงาน Creative Expo Taiwan 2024
(source: https://www.facebook.com/baxuan.mei/posts/pfbid02dqyLdBJDBF5ZsvazX81DgshvvEU7ffQhgZVzT7LFHkz8yazg5SH7jG1vzmzVbKCzl?locale=zh_TW)
Baxuan ฉลองยอดผู้ติดตามทะลุ 1 ล้านคนในงาน Creative Expo Taiwan 2024
(source: https://www.facebook.com/baxuan.mei/posts/pfbid02dqyLdBJDBF5ZsvazX81DgshvvEU7ffQhgZVzT7LFHkz8yazg5SH7jG1vzmzVbKCzl?locale=zh_TW)
Baxuan และ Incrediville ได้เข้าร่วมเสวนาในงาน Creative Expo Taiwan 2025 ในหัวข้อ “การสร้างคอนเทนต์บนโลกโซเชียล”
งานนี้จึงไม่ใช่แค่สถานที่ขายของ Merchandise เท่านั้น แต่ยังเป็นเวทีให้ครีเอเตอร์ได้ทดลองสินค้าใหม่ในตลาด พบเจอผู้คนจริง ๆ และประเมินว่า “IP ของเรามีพลังมากแค่ไหนในโลกจริง” สำหรับแบรนด์และผู้จัดงาน ก็ถือเป็นพื้นที่เสาะหาคาแรกเตอร์ IP หน้าใหม่ที่มีศักยภาพ หรือสร้างโปรเจ็กต์ร่วมกับนักวาดที่น่าจับตามอง
ในปี 2025 วันแรกของงาน Creative Expo Taiwan ผู้เข้าร่วมต้องต่อแถวนานกว่า 4 ชั่วโมงเพื่อเข้างาน รวมถึงมีคนรอต่อแถวตั้งแต่ตี 2 เพื่อรอซื้อสินค้า Limited ของครีเอเตอร์คนโปรด ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงพลังของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่กำลังเติบโตและขยายตัวในไต้หวันอย่างแท้จริง
ถอดบทเรียนความสำเร็จของครีเอเตอร์ไต้หวัน สู่แรงบันดาลใจให้ครีเอเตอร์ไทย
แม้ศิลปินทั้งสามจะมีแนวทางและจุดเริ่มต้นของแรงบันดาลใจที่ต่างกันสุดขั้ว อย่าง Cherng ที่แสดงมุมมองโลกอันน่าเบื่อหน่ายของสังคมเมืองผ่านคาแรกเตอร์ที่โดดเด่นอย่าง LAIMO สมเสร็จหน้าตายจอมประชดประชัน Baxuan ที่ใช้เรื่องราวในชีวิตประจำวันของตัวเอง ถ่ายทอดออกมาเป็นการ์ตูนที่เรียกเสียงหัวเราะบน YouTube และ Incrediville ที่นำเนื้อหาวิชาการที่ดูน่าเบื่อกับความรู้แปลก ๆ มาทำให้น่าสนใจ
แต่สิ่งที่พวกเขามีร่วมกันคือ ตัวละครที่มีคาแรกเตอร์ชัดเจน ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับแฟนคลับ และการขยายผลงานไปยังหลากหลายแพลตฟอร์ม รวมถึงผลิตเป็นสินค้าจริง
เส้นทางของพวกเขาเป็นข้อพิสูจน์ว่า IP ไม่จำเป็นต้องเริ่มจากบริษัทใหญ่โต แต่เริ่มต้นได้จากภาพวาดภาพเดียว โพสต์โพสต์เดียว หรือเรื่องเล่าเรื่องหนึ่ง จากประสบการณ์ตนเอง ผู้อื่น หรือจากบทความวิชาการ หากคุณกล้าที่จะเริ่มสื่อสารอย่างจริงใจ และสร้างความสัมพันธ์กับแฟนคลับอย่างต่อเนื่อง ก็อาจมีวันที่ตัวละครในหัวของคุณ จะกลายเป็นไอคอนที่แฟน ๆ ทั่วประเทศต่อแถวรอเจอก็เป็นได้
ปีนี้ Creative Expo Taiwan 2025 จัดขึ้นในวันที่ 2–11 สิงหาคม 2568 โดยครอบคลุมสองสถานที่สำคัญด้านศิลปวัฒนธรรมของไทเป ได้แก่ Songshan Cultural and Creative Park และ Taipei Nangang Exhibition Center เปิดพื้นที่ให้ผู้เข้าร่วมได้สัมผัสกับภาพประกอบ สินค้าจากครีเอเตอร์ต่าง ๆ งานออกแบบ และโอกาสทางธุรกิจไปพร้อม ๆ กัน
โดยมีกว่า 20 แบรนด์ไทย ทั้งด้านคาแรคเตอร์ IP ของนักวาดภาพประกอบ ไลฟ์สไตล์ และงานหัตถศิลป์ ร่วมเดินทางไปจัดแสดงที่ไต้หวันในครั้งนี้ด้วย ซึ่งไม่เพียงแต่จะเป็นการเผยแพร่มุมมองของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สู่สายตาชาวไต้หวัน แต่ยังเปิดโอกาสให้เกิดบทสนทนาที่น่าสนใจและต่อยอดได้ระหว่างนักสร้างสรรค์ชาวไทยและไต้หวันเช่นกัน
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Creative Expo Taiwan 2025
Website: https://creativexpo.tw/
Facebook: https://www.facebook.com/creativexpo.tw/