เมย์ วาสนา ขยายตลาดออฟไลน์ บุกตลาดสุขภาพ 1.4 ล้านล้านบาท
รายงาน Future of Wellness ของ McKinsey & Company ระบุว่าตลาด Wellness ทั่วโลกมีมูลค่ารวมกว่า 2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่รายงานจาก Global Wellness Institute (GWI) ระบุว่า ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดสุขภาพที่เติบโตโดดเด่นสูงที่สุดของโลก โดยมีมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 1.4 ล้านล้านบาท สะท้อนแนวโน้มผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน (Preventive Health) คุณภาพชีวิต และการมีสุขภาวะที่ดีในระยะยาวมากขึ้น
จากโอกาสดังกล่าว BioActive+ สามารถสร้างการเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดไทย ตลอดระยะเวลาเพียง 1 ปีที่ผ่านมา แบรนด์สามารถจำหน่ายผลิตภัณฑ์ได้แล้วกว่า 3 ล้านชิ้น สะท้อนการตอบรับจากผู้บริโภคที่มองหาผลิตภัณฑ์สุขภาพคุณภาพควบคู่กับไลฟ์สไตล์ที่เข้าถึงได้
หนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญคือการลงทุนด้านการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ผ่านการผสานกลยุทธ์การตลาดทั้ง Branding, Celebrity Marketing, Lifestyle Experience, Community Engagement และการสื่อสารแบบครบวงจร (360-Degree Communication) โดยเฉพาะแคมเปญไวรัล ‘อย่าลืม Drop & Drink’ ที่ช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่
ควบคู่กับการทำตลาดผ่านสื่อ OOH และ DOOH ทั่วกรุงเทพมหานคร รวมถึงแคมเปญ ‘What’s 28’ ล่าสุดที่ขับเคลื่อนด้วย Curiosity Marketing จนทำให้ BioActive+ สามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างและเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ได้อย่างต่อเนื่อง
วาสนา อินทะแสง ผู้ก่อตั้งบริษัท ไบโอแอคทีฟ พลัส จำกัด กล่าวว่า สิ่งที่ BioActive+ กำลังทำ ไม่ใช่แค่การสร้างแบรนด์อาหารเสริม แต่คือการสร้าง Wellness Lifestyle Ecosystem ที่คนสามารถ connect ได้ทั้งในเรื่องสุขภาพ ความงาม การใช้ชีวิต และ Community ที่ต้องการเปลี่ยนภาพจำของแบรนด์สุขภาพ จากสิ่งที่ดูจริงจัง ให้กลายเป็นเรื่องที่สนุก มีสไตล์ และเข้าถึงได้สำหรับคนรุ่นใหม่
จากผลสำรวจของ McKinsey พบว่าสุขภาพลำไส้ (Gut Health) และการดูแลข้อต่อเป็นประโยชน์ด้านสุขภาพที่ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาและให้ความสำคัญเป็นลำดับต้นๆ BioActive+ จึงเดินหน้าเปิดตัว 3 ผลิตภัณฑ์ไฮไลต์ในกลุ่ม Innovative Nutrition เพื่อตอบโจทย์ดีมานด์ดังกล่าวอย่างตรงจุด โดยคาดว่าจะช่วยขยายฐานลูกค้าใหม่เข้าสู่แบรนด์เพิ่มขึ้นกว่า 40%
ล่าสุด BioActive+ เปิดตัว ผลิตภัณฑ์ใหม่ 3 รายการ สะท้อนการต่อยอดพอร์ตโฟลิโอจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Concentrated Liquid เพื่อความงาม สู่บทบาทของแบรนด์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การดูแลสุขภาพในทุกมิติ ได้แก่ TRIBIOTIC, TRIBIOTIC PRO และ Juvecol
ในแง่ของช่องทางการจัดจำหน่ายและการตลาด BioActive+ ได้ทลายกรอบจากจุดเริ่มต้นที่เป็นแบรนด์ออนไลน์ สู่การสเกลธุรกิจผ่านกลยุทธ์ Omni-channel อย่างเต็มรูปแบบ ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของแบรนด์วางจำหน่ายทั้งในช่องทางออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำ และช่องทางออฟไลน์ผ่านร้านค้าสุขภาพและความงาม รวมถึง Retail, Modern Trade และ Convenience Store ชั้นนำอย่าง 7-Eleven และ EVEANDBOY รวมแล้วกว่า 15,000 จุดจำหน่ายทั่วประเทศ สร้างความได้เปรียบในการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างสะดวกในทุกทัชพอยท์ พร้อมรองรับการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาว