ตรุษจีนดันท่องเที่ยวคึก ‘ค้าปลีก-โรงแรม’รับเต็ม

#ท่องเที่ยว #ทันหุ้น –กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เผยต่างชาติเที่ยวไทยสะสม 5.06 ล้านคน จีนครองแชมป์ 7.7 แสนคน สัปดาห์ 9–15 กุมภาพันธ์ แตะ 8.8 แสนคน โต 10.74% รับอานิสงส์ตรุษจีน ดันเฉลี่ยวันละ 1.3 แสนคน เดินหน้ากิจกรรมกระตุ้นทั้งปี ERWคาด อัตราเข้าพัก ไตรมาส 1 ทรงตัวสูงราว 80% ด้านนักวิเคราะห์ มองเป็นผลดีค้าปลีก ชู CPALL CENTELเด่นสุด

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยสถิตินักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยแล้ว (ณ วันที่ 17 ก.พ. 69) 5,067,847 คน โดย จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยสูงสุด 5 อันดับแรก อันดับ 1 จีน 770,427 คน, อันดับ 2 มาเลเซีย 461,742 คน, อันดับ 3 รัสเซีย 396,808 คน, อันดับ 4 อินเดีย 333,845 คน และ อันดับ 5 เกาหลีใต้ 249,305 คน

@ตรุษจีนดันท่องเที่ยว

ทั้งนี้ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา (9-15 ก.พ.2569) จากการออกเดินทางท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลตรุษจีน 2569 ที่ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางในการท่องเที่ยวนั้น ส่งผลให้นักท่องเที่ยวกลุ่มตลาดระยะใกล้ (Short haul) โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวภูมิภาคเอเชียตะวันออกเดินทางเข้ามาเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก โดยนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้ามาแตะระดับ 2 แสนคนในสัปดาห์นี้ หรือเพิ่มขึ้นกว่า 32 % และนักท่องเที่ยวตลาดฮ่องกง เกาหลีใต้ ไต้หวัน และสิงคโปร์ ที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวมีจำนวนรวมกันกว่า 1 แสนคน

ส่งผลให้ภาพรวมในสัปดาห์นี้ ระหว่างวันที่ 9 -15 กุมภาพันธ์ 2569 มีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งสิ้น 882,556 คน เพิ่มขึ้นจากสัปดาห์ก่อนหน้า 85,578 คน หรือ 10.74 % คิดเป็นจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทยเฉลี่ยวันละ 130,000 คน

นางสาวฐาปนีย์ เกียร์ติไพบูลย์ ผู้ว่าการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท. ได้วางแผนจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เพื่อรักษาโมเมนตัมการเติบโต ควบคู่ยกระดับศักยภาพของสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวไทย เสริมสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวไทยให้สอดคล้องกับเทรนด์การท่องเที่ยวโลกในยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาวะ ความสมดุลชีวิต และการเดินทางที่มีความหมาย พร้อมบูรณาการความร่วมมือกับภาคีเครือข่ายรัฐและเอกชนขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่มาตรฐานสากลส่งเสริมความร่วมมือเยาวชนในหลากมิติ

@หนุนระยะยาว

โดยล่าสุด ททท.ขยายความร่วมมือเข้าสู่ภาคอุดมศึกษา โดยให้การสนับสนุนสถาบันการศึกษาทั้งภาครัฐ – เอกชนในโครงการแลกเปลี่ยนในระดับมหาวิทยาลัยแล้ว ไทยและจีนยังควรส่งเสริมกิจกรรมแลกเปลี่ยนรูปแบบอื่น เช่น ค่ายฤดูร้อนและฤดูหนาว โดยนักเรียนไทยสามารถเดินทางไปเข้าค่ายฤดูหนาวในจีน ขณะที่เยาวชนจีนสามารถมาเข้าร่วมกิจกรรมแลกเปลี่ยนในประเทศไทยตลอดทั้งปี เพื่อเสริมสร้างการแลกเปลี่ยนเรียนรู้ด้านวัฒนธรรมและความเข้าใจซึ่งกันและกัน

ทั้งนี้ ความร่วมมือไม่ควรจำกัดอยู่เพียงด้านการท่องเที่ยวหรือการเยือนกันเท่านั้น แต่ควรขยายไปสู่ความร่วมมือด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรม ซึ่งจีนมีความก้าวหน้าในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี ทั้งสื่อสังคมออนไลน์ ปัญญาประดิษฐ์ และแพลตฟอร์มดิจิทัล การแลกเปลี่ยนเรียนรู้ในด้านดังกล่าวจะช่วยยกระดับศักยภาพของเยาวชนไทยในระยะยาว

“ไม่อยากแบ่งช่วงไฮซีซัน หรือโลว์ซีซัน ททท.เร่งบูรณาการให้ไทยเป็นจุดหมายที่สามารถเดินทางมาได้ทุกเวลา ทุกเทศกาล ทุกช่วงวัยควบคู่การขยายกลุ่มเป้าหมายทั้งในเชิงลึก คือรุกเข้าสู่เป้าหมายใหม่ๆ ประเทศใหม่ เมืองใหม่ และในเชิงกว้างคือทำการตลาดทำกลยุทธ์ให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายให้มากขึ้นทั้งนักเรียน กลุ่มสัมมนาให้รางวัลพนักงาน”

@มั่นใจ OCC โค้งแรกทรงตัว

ฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ บริษัท ดิเอราวัณ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ ERW กล่าวว่า บริษัทยังคงเห็นอัตราการเข้าพัก (OCC) ยังมีแนวโน้มทรงตัวสูงต่อเนื่องถึง ณ สิ้นเดือนมีนาคม 2569 เบื้องต้นคาดว่า OCC เฉลี่ยงวดไตรมาส 1/2569 จะทรงตัวที่ราว 80% ใกล้เคียงปีก่อน (YoY) เช่นเดียวกับ ADR ทุกกลุ่มที่สามารถทรงตัวสูงได้ต่อเนื่อง

บริษัทหลักทรัพย์ กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) ระบุว่า การฟื้นตัวของภาคท่องเที่ยวในปี 2569 กลายเป็นธีมลงทุนหลักที่เชื่อมโยงโดยตรงกับกลุ่มค้าปลีกและบริการ โดยประเมินว่า 30–40% ของการใช้จ่ายนักท่องเที่ยวไหลเข้าสู่กลุ่มค้าปลีก ทั้งสินค้าอาหาร อุปโภคบริโภค ร้านสะดวกซื้อ ความงาม ของที่ระลึก และสินค้าปลอดอากร โดยทุกๆ นักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 1 ล้านคน จะช่วยเพิ่มยอดขายค้าปลีกไทยราว 1.2–2.0 หมื่นล้านบาท สะท้อนแรงส่งเชิงปริมาณต่อรายได้ โดยคาดว่า CPALL จะได้ประโยชน์สูงสุดในเชิงมูลค่า

ในฝั่งกลุ่มโรงแรม นักวิเคราะห์มีมุมมองเชิงบวกต่อการฟื้นตัวของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติปี 2569 โดยประเมินที่ 34.1 ล้านคน เพิ่มขึ้น 3.6% YoY แม้ยังต่ำกว่าประมาณการบางหน่วยงานภาครัฐ แต่คาดว่าการเติบโตจะนำโดยนักท่องเที่ยวจีนซึ่งอาจขยายตัวถึง 25% YoY แตะระดับ 5.58 ล้านคน จากฐานต่ำในปีก่อนและแรงหนุนด้านการตลาดเชิงรุก โดยเลือก CENTELราคาเป้าหมาย 42.09 บาท เป็นหุ้นเด่นจากการฟื้นตัวทั้งในไทยและมัลดีฟส์ ซึ่งมีสัดส่วนรายได้ราว 15% ของรายได้โรงแรมรวม ขณะที่ไตรมาส 1/2569 RevPAR ในประเทศมีโอกาสโต 10–20% YoY จากยอดจองล่วงหน้าที่แข็งแกร่ง ส่งผลให้กำไรปี 2569 มีแนวโน้มเติบโต 18% YoY