IKEA ปิดร้านใหญ่ 7 แห่งในจีน หันซบโมเดลร้านเล็ก สู้วิกฤตอสังหาฯ-คู่แข่งท้องถิ่น
IKEA ปิดร้านใหญ่ 7 แห่งในจีน หันซบโมเดลร้านเล็ก หลังตลาดอสังหาฯ ซบเซา กดดันยอดขาย และแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ราคาประหยัดในประเทศแย่งส่วนแบ่งตลาดมากขึ้น
วันที่ 7 มกราคม 2569 เวลา 13.57 น. สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า อิเกีย (IKEA) บริษัทผู้ค้าปลีกจากสวีเดน เตรียมปิดร้านเฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่แบบบลูบ็อกซ์ อันเป็นเอกลักษณ์จำนวน 7 แห่งในจีน และหันไปเน้นเปิดร้านขนาดเล็กมากขึ้น ท่ามกลางภาวะตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่ซบเซายืดเยื้อ และการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งท้องถิ่น
IKEA ระบุในแถลงการณ์ว่าร้านในเมืองต่าง ๆ รวมถึงเซี่ยงไฮ้ กวางโจว และเทียนจิน จะยุติการดำเนินงานตั้งแต่วันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2569 โดยในช่วง 2 ปีข้างหน้า โดยวางแผนเปิดร้านรูปแบบขนาดเล็กราว 12 แห่งในกรุงปักกิ่งและเมืองเซินเจิ้น
หลังการปิดสาขาดังกล่าว IKEA จะยังคงมีร้านค้าทางกายภาพ 34 แห่ง ร้านอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ 2 แห่ง และช่องทางดิจิทัลอื่น ๆ ในจีน ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนมากกว่า 1 พันล้านคน การปรับโครงสร้างครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อจัดสรรทรัพยากรไปยังช่องทางที่ใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น
การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่ความต้องการเฟอร์นิเจอร์ของอิเกียในจีนอ่อนแรงลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากวิกฤตภาคอสังหาริมทรัพย์ทำให้การซื้อบ้านใหม่ชะลอตัว ขณะเดียวกันแบรนด์ออนไลน์ราคาถูกก็เข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาดจากอิเกียมากขึ้น
ทั้งนี้การหันไปใช้ร้านขนาดเล็กสอดคล้องกับกลยุทธ์ระดับโลกของ IKEA ที่มุ่งนำร้านค้าเข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น และเพิ่มความรวดเร็วในการจัดส่งสินค้า โดย IKEA ยังระบุว่าบริษัทกำลังร่วมมือกับ JD.com ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีน เพื่อให้บริการจัดส่งสินค้าแบบทันทีใน 7 เมืองทั่วประเทศ
แม้สัดส่วนรายได้จากตลาดจีนต่อยอดขายรวมของอิเกียจะลดลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่จีนยังคงเป็นหนึ่งใน 10 ตลาดสำคัญของบริษัท ทั้งนี้ IKEA ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขทางการเงินของธุรกิจในจีนในช่วงหลังมานี้
อ้างอิง : bloomberg.com