กระแสความนิยมของเล่นดีไซน์ ช่วยส่งเสริมอุตสาหกรรม ด้วยการเล่าเรื่องและการออกแบบสร้างสรรค์

กระแสความนิยมของ "ของเล่นดีไซน์" ในจีนกำลังพลิกโฉมอุตสาหกรรมของเล่นครั้งใหญ่ ช่วยขับเคลื่อนการพัฒนา ตั้งแต่กระบวนการผลิตไปจนถึงงานออกแบบสร้างสรรค์

เมืองตงก่วน (Dongguan) มณฑลกวางตุ้ง เป็นฐานการผลิตของเล่นเด็กของโลก อย่าง “ลอร่า” (Laura) ดาวรุ่งของวงการ ที่โรงงานของเล่นถูกผลิตอย่างต่อเนื่อง Zheng Bo ผู้ก่อตั้งบริษัททอยซิตี้ ซึ่งอยู่เบื้องหลังความสำเร็จของลอร่า เปิดเผยว่า บริษัทใช้เวลากว่า 2 ทศวรรษ ในธุรกิจรับจ้างผลิต ก่อนตัดสินใจก้าวสู่การสร้างแบรนด์ของตนเอง “ลอร่า” ไม่ใช่เพียงของเล่นชิ้นเดียว แต่เป็นซีรีส์ที่ออกแบบหลากหลาย เพื่อเจาะกลุ่มแฟนคลับที่แตกต่างกัน ในปี 2024 ลอร่าถูกขายมากกว่า 10 ล้านชิ้น

จีนกำลังกลายเป็นผู้เล่นหลักในตลาดของเล่นดีไซน์ระดับโลก ปัจจุบันครองส่วนแบ่งในตลาดเกือบ 1 ใน 4 ด้วยมูลค่าตลาดกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (46,000 ล้านบาท) มีบริษัทที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของเล่นดีไซน์ในจีนกว่า 50,000 แห่ง โดยปีนี้มีบริษัทจดทะเบียนใหม่กว่า 3,100 แห่ง

ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ พยายามขยายฐานผู้บริโภคให้กว้างขึ้น ด้วยการใส่เรื่องเล่าและคุณค่าทางวัฒนธรรมในของเล่น เช่น “มอเตอร์ นิวเคลียร์” (Motor Nuclear) แบรนด์หุ่นยนต์ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมจีนดั้งเดิม Chen Qiang นักออกแบบแบรนด์กล่าวว่า คาแรกเตอร์ Ao Bing มาจากวรรณกรรมเรื่อง The Creation of the Gods นิยายปรัมปรายุคราชวงศ์หมิง ที่พยายามคงเอกลักษณ์ดั้งเดิมอย่างหัวมังกรไว้

มอเตอร์ นิวเคลียร์ เล่าเรื่องราวใหม่ให้เหล่าวีรบุรุษจากตำนานจีนมารวมกัน เป็นสิ่งยืนยันว่า “การเล่าเรื่อง” คือ หัวใจที่ช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้กับของเล่น และสร้างกลุ่มแฟนคลับได้อย่างมาก

คลิปข่าวจากภาคภาษาไทย ศูนย์เอเชียแอฟริกา สถานีวิทยุและโทรทัศน์ส่วนกลางแห่งประเทศจีน (CMG)