“จีน” เปิดทาง K-pop อีกครั้ง หวังฟื้นกำลังซื้อในประเทศ-ลดแรงกดดันเศรษฐกิจ
จีน ผ่อนคลายต่อวงการ K-pop หลังเคยถูกจำกัดจากเหตุผลด้านความมั่นคง นักวิเคราะห์มองนโยบายนี้เป็นจุดเปลี่ยนเชิงโครงสร้าง
วันที่ 2 พฤษภาคม 2568 เวลา 13.59 น. สำนักข่าว CNBC รายงานว่า ขณะที่จีนยังเผชิญสงครามการค้ากับสหรัฐและอุปสงค์ภายในประเทศที่อ่อนแอ รัฐบาลจีนดูเหมือนกำลังกลับลำอย่างเงียบ ๆ ในภาคส่วนที่ไม่คาดคิดอย่างK-pop
เมื่อวันที่ 28 เมษายน มีการประกาศว่าวงK-pop เกาหลี Epex จะจัดคอนเสิร์ตในเมืองฝูโจว มณฑลฝูเจี้ยน วันที่ 31 พฤษภาคม 2568 ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่วงไอดอลเกาหลีล้วนจะจัดแสดงคอนเสิร์ตในจีนแผ่นดินใหญ่นับตั้งแต่ปี 2559 นอกจากนี้คอนเสิร์ต Dream Concert ซึ่งเป็นงานK-pop รายปีที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ ยังมีกำหนดจัดในจีน วันที่ 26 กันยายน ณ สนามกีฬาในมณฑลไห่หนาน ซึ่งจุผู้ชมได้ 40,000 คน ตามรายงานของสมาคมผู้ผลิตบันเทิงเกาหลีใต้
การเคลื่อนไหวเหล่านี้ถูกมองว่าอาจเป็นสัญญาณการผ่อนคลายข้อจำกัดไม่เป็นทางการของจีนต่อK-pop ซึ่งมีมาตั้งแต่ปี 2559 หลังจากเกาหลีใต้ประกาศติดตั้งระบบป้องกันขีปนาวุธ THAAD ซึ่งจีนมองว่าเป็นภัยต่ออำนาจในภูมิภาค
"จุดเปลี่ยนเชิงโครงสร้าง" เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจภายใน
โอ จีวู นักวิเคราะห์จาก CGS International Securities มองว่านี่เป็นจุดเปลี่ยนเชิงโครงสร้างของอุตสาหกรรมบันเทิงในจีน และเป็นส่วนหนึ่งของนโยบายใหม่ที่มุ่งกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศที่ซบเซา
“สัดส่วนของการบริโภคต่อ GDP ของจีนเคยสูงถึง 70% ในปี 2018 แต่ปัจจุบันลดลงต่ำกว่า 30% …ขณะที่ดัชนีราคาผู้บริโภค (CPI) อยู่ในระดับเกือบศูนย์ รัฐบาลจีนจึงเริ่มส่งเสริมกิจกรรมทางวัฒนธรรม เช่น คอนเสิร์ต เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว โรงแรม และการค้าท้องถิ่น”
เมื่อวันที่ 25 เมษายน กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีนออกประกาศให้ ส่งเสริมการจัดกิจกรรมวัฒนธรรม ทั้งคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรี
โอ จีวู ยังระบุว่าจีนเป็นตลาดส่งออกอัลบั้มอันดับ 3 ของเกาหลีใต้ รองจากญี่ปุ่นและสหรัฐ และเป็นตลาดดนตรีใหญ่เป็นอันดับ 2 ของเอเชีย สะท้อนความสำคัญเชิงยุทธศาสตร์แม้ถูกจำกัดมาหลายปี
K-pop ภาคส่วนที่ “ปลอดภาษี” ในสงครามการค้า
อีกเหตุผลหนึ่งที่ K-popกลับมาได้รับความสนใจในจีนคือ เป็นภาคธุรกิจที่ ไม่ถูกกระทบโดยตรงจากภาษีนำเข้า จี อินแฮ นักวิเคราะห์จาก Shinhan Securities ระบุว่า “แม้ตลาดมีความผันผวนจากภาษี แต่วงการบันเทิงและสื่อไม่ได้รับผลกระทบ”
โอ จีวู เสริมว่า “รายได้หลักของK-pop อย่างการสตรีม คอนเสิร์ต และคอนเทนต์ของแฟน ๆ เป็นดิจิทัล ไม่มีตัวตนจริง จึงไม่ถูกเก็บภาษีข้ามพรมแดน …แม้จะมีการซื้ออัลบั้มหรือของที่ระลึก แต่หน่วยราคาต่ำ และแฟนคลับก็มีความจงรักภักดีสูง จึงแทบไม่กระทบ”
เมื่อเทียบกับเซมิคอนดักเตอร์หรือรถยนต์ ซึ่งเป็นสินค้าส่งออกหลักของเกาหลีใต้ K-pop ไม่ถูกผูกติดกับห่วงโซ่อุปทานโลก และไม่อ่อนไหวต่อมาตรการกีดกันทางการค้า
การทูตเชิงวัฒนธรรม ประตูใหม่สู่เอเชีย
จอห์น อู และ อลิเซีย ยัป นักวิเคราะห์จาก Citi ชี้ว่าท่าทีผ่อนคลายของจีนต่อK-pop อาจเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการ ฟื้นฟูความสัมพันธ์กับประเทศเพื่อนบ้าน เช่น เกาหลีใต้ ท่ามกลางปัญหาเศรษฐกิจในประเทศ โดยการทูตผ่านวัฒนธรรม (Cultural Diplomacy) อาจเป็น “จุดเริ่มต้น” สำคัญที่ช่วยผ่อนคลายการแบนเนื้อหาเกาหลีใต้ และฟื้นรายได้จากแฟนคลับ
โอ จีวู มองว่า การกลับมาของK-pop จะช่วยกระจายความหลากหลายทางวัฒนธรรม และสร้าง ความสัมพันธ์เชิงบวกในภูมิภาคเอเชีย ในขณะเดียวกันจีนก็เริ่มจำกัดเนื้อหาตะวันตกบางประเภท เช่น ภาพยนตร์ฮอลลีวูด
จุดเปลี่ยนของหุ้น K-pop จีนอาจกลายเป็นตลาดหลักอีกครั้ง
4 บริษัทบันเทิงยักษ์ใหญ่ของเกาหลี HYBE, JYP, SM, YG หรือที่เรียกว่า “Big Four” เคยเผชิญแรงกดดันด้านรายได้และราคาหุ้นในปี 567 แม้ยังมีฐานแฟนคลับมหาศาลและคอนเสิร์ตรอบโลก แต่ในช่วงต้นปี 2568 ราคาหุ้นของ 3 ใน 4 บริษัทเริ่มฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญ หากจีนยกเลิกการแบนศิลปินเกาหลีใต้ ตลาดคอนเสิร์ตในจีนจะกลายเป็นแรงหนุนสำคัญ
Joshua Kim จาก CGS ระบุว่า ตลาดคอนเสิร์ตจีนเติบโตจาก 2.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 สู่ 8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 หากจีนยกเลิกการแบน จีนอาจกลายเป็นตลาดสร้างรายได้มากกว่า 25% ของรายได้คอนเสิร์ตK-pop ในปี 2568 ซึ่งมากกว่าปี 2559
มอร์แกน สแตนลีย์ มองว่าการเปิดตลาดจีนจะเป็นปัจจัยเร่งรายได้ที่ทรงพลัง แม้จะค่อยเป็นค่อยไป
โอ จีวู กล่าวปิดท้ายว่า การอนุมัติให้วง Epex ขึ้นแสดงเป็น “กรณีทดสอบเชิงนโยบาย” ซึ่งอาจปูทางให้วงระดับใหญ่ตามมา แม้ Epex จะเพิ่งเดบิวต์ในปี 2564 แต่เหตุการณ์นี้แสดงถึงการเปลี่ยนผ่านอย่างจริงจังไปสู่กิจกรรมที่ใหญ่และมีความชัดเจนสูง
“ด้วยการที่ HYBE, JYP, SM และ YG วางแผนทัวร์ทั่วโลกไว้แล้ว เราคาดว่าพวกเขาจะเร่งสร้างรายได้ทันทีที่ข้อจำกัดถูกยกเลิกทั้งหมด …นี่คือจุดเริ่มต้นของการเปิดประเทศแบบหลายเฟส และเป็นแรงผลักดันรายได้ระยะยาวของอุตสาหกรรม K-pop”
อ้างอิง : cnbc.com