HER HYNESS เปิดตัวกันแดดสู้ฝุ่น เจาะคนรุ่นใหม่ ตั้งเป้าปีนี้กวาด 1 ล้านขวด
ตลาดครีมกันแดดเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างน่าสนใจ อย่างในปี 2020 มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 4,990 ล้านบาท และคาดการณ์ว่าจะเติบโตขึ้นเป็น 6,500 ล้านบาทในปี 2025 และอาจพุ่งสูงถึงกว่า 8,000 ล้านบาท ในปีต่อๆ ไป ซึ่งปัจจัยหลักๆ ที่ทำให้ตลาดโตไวก็เพราะ สภาพอากาศที่ร้อนขึ้นจากสภาวะโลกร้อนละรังสี UV ที่รุนแรงขึ้น (ค่า UV ในฤดูร้อนอยู่ในระดับ Extreme) ทำให้กันแดดกลายเป็น “สินค้าเบสิก” ที่จำเป็นต้องใช้ในชีวิตประจำวัน
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ผลักดันการเติบโตของตลาดคือสภาพอากาศที่ร้อนขึ้นจากภาวะโลกร้อน รวมถึงความรุนแรงของรังสี UV ที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในช่วงฤดูร้อนที่ค่า UV มักอยู่ในระดับ “Extreme” ส่งผลให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการปกป้องผิวมากขึ้น
ขณะเดียวกัน พฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะกลุ่มเด็กและวัยรุ่นที่เริ่มใช้ครีมกันแดดตั้งแต่อายุยังน้อย และมีความรู้ในการเลือกผลิตภัณฑ์มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องค่า SPF, PA หรือส่วนผสมที่เหมาะกับสภาพผิว
ทำให้การแข่งขันในตลาดไม่ได้วัดกันแค่เรื่องการปกป้องแสงแดดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนวัตกรรม สูตรผลิตภัณฑ์ และการสื่อสารแบรนด์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้นด้วย
ด้าน HER HYNESS หนึ่งในแบรนด์สกินแคร์ไทยก็เปิดตัว “Marshmallow Sunscreen” กันแดดรุ่นใหม่ 2 สูตร ได้แก่ สูตรเบลอผิวใส (Glowing Tinted) และ สูตรผิวไบรท์ (Radiance C) ที่พัฒนาขึ้นจากอินไซต์ความงามของคนรุ่นใหม่ ด้วยแนวคิดกันแดดที่ “ดีพอ” และ “พอดี” สำหรับลูกค้า Young Generation
‘กัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์’ กรรมการผู้จัดการ HER HYNESS เล่าให้ฟังว่า คนรุ่นใหม่กำลังเผชิญความกดดันจากหลายด้าน ทั้งมาตรฐานความงามบนโซเชียลและปัญหาสิ่งแวดล้อม อย่างใน TikTok คีย์เวิร์ด “กันแดด” เป็นคำที่ถูกค้นหาเป็นอันดับ 1 คิดเป็นราวๆ 72% ในกลุ่มคนอายุ 18-30 ปีซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญสูงสุด
แบรนด์จึงออกแบบ ว “Marshmallow Sunscreen” ผลิตภัณฑ์ภายใต้แนวคิด “ดีพอและพอดี” โดยกันแดดที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่แบบ All-in-one เป็นทั้งสกินแคร์และกันแดดในหลอดเดียว เพื่อลดขั้นตอนการดูแลผิว
พร้อมเพิ่มฟังก์ชันปกป้องผิวจากฝุ่น PM 2.5 ด้วย Marshmallow Technology ที่ช่วยลดการเกาะติดของฝุ่นได้ราว 10% รวมถึงใช้วัตถุดิบจากการ Upcycle เช่น เปลือกแอปเปิ้ล เพื่อสะท้อนแนวคิดด้านความยั่งยืน
อีกหนึ่งจุดสำคัญคือการยกระดับมาตรฐานความน่าเชื่อถือของอุตสาหกรรมบิวตี้ไทย แบรนด์เลือกใช้การทดสอบค่า SPF ตามมาตรฐาน ISO 23675 และใช้หุ่นยนต์ในการทาผลิตภัณฑ์เพื่อลดความคลาดเคลื่อนจากมนุษย์ ทำให้ค่าที่ระบุบนฉลากมีความแม่นยำมากขึ้น ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ไทยกลุ่มแรกๆ ที่นำมาตรฐานนี้มาใช้
“HER HYNESS มีความเชื่อว่าทุกคนควรมีผิวที่สวยที่สุดได้ โดยไม่ต้องแลกกับผลข้างเคียง จึงเป็นที่มาของการพัฒนาแบรนด์ในฐานะ No.1 clinically-proven clean beauty brand หรือ คลีนบิวตี้สกินแคร์ประสิทธิภาพสูงเพื่อผิวแพ้ง่าย ขณะเดียวกัน สินค้าหมวด Sunscreen ก็เป็นหนึ่งในความแข็งแรงสำคัญของแบรนด์และสร้างการเติบโตมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งในฐานะ Hero Product ที่ตอบโจทย์ผู้ใช้หลากหลายไลฟ์สไตล์จนได้รับการยอมรับ” กัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กล่าว
การเปิดตัว HER HYNESS Marshmallow Sunscreen ในครั้งนี้เป็นก้าวสำคัญในการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับกันแดดสำหรับ Young Skin ผ่านผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นจากความเข้าใจคนรุ่นใหม่
พร้อมต่อยอดบทบาทของ “หลิงหลิง คอง” ในฐานะ “Sis หลิง” แบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ ให้เป็นตัวแทนของแรงบันดาลใจสำหรับคนทุกเพศทุกวัยที่เชื่อว่า การดูแลตัวเองอย่างมั่นใจไม่จำเป็นต้องเริ่มจากการพยายามเป็นเหมือนใคร แต่เริ่มจากการเลือกสิ่งที่ดีพอและพอดีกับตัวเอง
โดย HER HYNESS ตั้งเป้าขยายการเติบโตสินค้าหมวดกันแดดเพิ่มขึ้น 2 เท่า และตั้งเป้ายอดขาย HER HYNESS Marshmallow Sunscreen ไว้ที่ 1 ล้านขวดภายในปี 2026
ในด้านธุรกิจภาพรวมของ HER HYNESS ปีที่แล้วสามารถสร้างรายได้ 1,500 ล้านบาท และตั้งเป้าที่จะเติบโตขึ้นอีก โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มกันแดดรุ่นใหม่ที่ตั้งเป้าขยายพอร์ตให้โตขึ้นเป็นเท่าตัว
ปีนี้แบรนด์วางกลยุทธ์เติบโตผ่าน 3 หมวดหลัก ได้แก่ กันแดด สกินแคร์ และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม โดยยึดหลักการพัฒนาสินค้าแบบ Clinical Improvement ควบคู่กับ Clean & Safe ใช้ส่วนผสมที่มีประสิทธิภาพจริง ปลอดภัยต่อผิวแพ้ง่าย และเน้นความเรียบง่ายแบบ One-stop solution
สำหรับช่องทางจำหน่าย แบรนด์ใช้กลยุทธ์ Omni-channel โดยมีความแข็งแกร่งในออนไลน์ผ่าน Shopee, Lazada และ TikTok ซึ่งมักติดอันดับ Top Ranking ควบคู่กับการวางขายในหน้าร้านออฟไลน์อย่าง Watsons ทั่วประเทศ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างขึ้น