"Shein" ฟ้อง "Temu" ลอกลิขสิทธิ์สะเทือนอีคอมเมิร์ซโลก
ศึกระหว่างสองยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซฟาสต์แฟชันอย่าง Shein และ Temu เดินหน้าสู่สมรภูมิศาลอังกฤษอย่างดุเดือด หลัง Shein กล่าวหา Temu ว่าละเมิดลิขสิทธิ์ในระดับอุตสาหกรรม ขณะที่ Temu โต้กลับว่า Shein กำลังใช้กระบวนการฟ้องร้องเป็นเครื่องมือสกัดคู่แข่งในตลาด
การพิจารณาคดีเริ่มขึ้นที่ศาลสูงกรุงลอนดอน เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา โดยคดีนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของข้อพิพาททางกฎหมายระดับโลก ระหว่างสองแพลตฟอร์มที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และกำลังแย่งชิงผู้บริโภคในตลาดแฟชันราคาประหยัด รวมถึงสินค้าไลฟ์สไตล์และแกดเจ็ตราคาถูก
ฝ่าย Shein กล่าวหาว่า Temu นำภาพถ่ายสินค้าหลายพันภาพของ Shein ไปใช้โฆษณาสินค้าที่มีลักษณะเลียนแบบเสื้อผ้าแบรนด์ของ Shein บนเว็บไซต์ของตนเอง โดยมองว่าเป็นการอาศัยฐานตลาดและความน่าเชื่อถือของคู่แข่งที่อยู่มาก่อน เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน
ทนายความของ Shein ระบุในศาลว่า การกระทำดังกล่าวเป็นความพยายามช่วงชิงความได้เปรียบจากผู้เล่นเดิมในตลาด พร้อมกล่าวว่า Temu ได้ยอมยุติการต่อสู้ในข้อกล่าวหาละเมิดลิขสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับภาพถ่ายเกือบ 2,300 ภาพ ซึ่งถ่ายโดยพนักงานของ Shein
ด้าน Temu ซึ่งอยู่ภายใต้บริษัท PDD Holdings ปฏิเสธข้อกล่าวหา พร้อมยื่นฟ้องแย้งเพื่อเรียกค่าเสียหาย หลังต้องถอดรายการสินค้าหลายพันรายการออกจากแพลตฟอร์ม จากคำสั่งคุ้มครองชั่วคราวที่ Shein ได้รับก่อนหน้านี้
Temu ยังกล่าวหา Shein ว่าละเมิดกฎหมายการแข่งขันทางการค้า ด้วยการผูกมัดซัพพลายเออร์ฟาสต์แฟชั่นให้ทำข้อตกลงแบบเอ็กซ์คลูซีฟ หรือจำกัดไม่ให้ทำงานกับคู่แข่ง ซึ่งประเด็นนี้มีกำหนดพิจารณาคดีในปีหน้า
คดีในลอนดอนครั้งนี้ใช้เวลาพิจารณาราว 2 สัปดาห์ และเกิดขึ้นในช่วงที่ทั้ง Shein และ Temu กำลังเผชิญแรงกดดันด้านกฎระเบียบมากขึ้น โดยเฉพาะหลังสหรัฐฯ ยกเลิกข้อยกเว้นภาษีศุลกากรสำหรับพัสดุอีคอมเมิร์ซมูลค่าต่ำเมื่อปีที่แล้ว ขณะที่สหภาพยุโรปเตรียมดำเนินมาตรการลักษณะเดียวกันในเดือนกรกฎาคม
สำหรับตลาดอีคอมเมิร์ซโลก คดีนี้ไม่ได้เป็นเพียงข้อพิพาทระหว่างสองแบรนด์ แต่สะท้อนการต่อสู้ครั้งใหญ่เรื่องลิขสิทธิ์ ความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์ และกติกาการแข่งขันของแพลตฟอร์มค้าปลีกดิจิทัล ที่กำลังขยายอิทธิพลไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง