ททท. ปั้นไทยสู่ Premium Destination คาดครึ่งปีแรกรายได้สะพัด 25 ล้าน
ททท. เดินหน้ายกระดับ อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ผ่านยุทธศาสตร์ Value over Volume เพื่อเสถียรภาพทางเศรษฐกิจในระยะยาว เปิดตัวกลยุทธ์ Amazing 5 Economy และโครงการ Susperience มุ่งดึงกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูงและใส่ใจสิ่งแวดล้อม คาดการณ์แคมเปญกระตุ้นตลาดในประเทศช่วงครึ่งปีแรกสร้างรายได้สะพัดกว่า 25 ล้านบาท เน้นกระจายเม็ดเงินสู่เศรษฐกิจฐานรากอย่างยั่งยืน
19 ก.พ. 2569 - การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศทิศทางแผนปฏิบัติการส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศประจำปี 2569 โดยมุ่งเน้นการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยภายใต้โมเดล "Value over Volume" ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนผ่านสำคัญจากการพึ่งพาจำนวนนักท่องเที่ยว (Mass Tourism) ไปสู่การสร้างมูลค่าเพิ่มจากประสบการณ์การเดินทางที่มีคุณภาพและมีความหมาย (Meaningful Travel)
ทิ้ง Mass จับ Premium ดึงนักท่องเที่ยวกลุ่มกำลังซื้อสูง
นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ ททท. ระบุว่าหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนในปีนี้คือการยกระดับประเทศไทยให้เป็น Premium Destination ผ่านกลยุทธ์ Amazing 5 Economy และการนำเสนอการท่องเที่ยวเชิงรักษาสุขภาพแบบองค์รวม (Holistic Travel) เพื่อดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวเป้าหมายที่มีพฤติกรรมการใช้จ่ายสูง และมีความต้องการประสบการณ์การเดินทางที่ตอบโจทย์ทั้งด้านร่างกาย จิตใจ และความรับผิดชอบต่อสังคม
“ในปี 2569 เราจะเดินหน้าสื่อสารและกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ… เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ทั้งร่างกายและจิตใจ ในรูปแบบ Holistic Travel ที่ให้การเดินทางช่วยเติมพลังชีวิตทั้งด้านกาย ใจ และอารมณ์ ควบคู่กับการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ”
โปรดักต์รักษ์โลก! ‘Susperience’ อาวุธใหม่ ททท. มัดใจนักท่องเที่ยว Eco-Conscious
เพื่อให้เกิดผลลัพธ์เชิงรูปธรรม ททท. ได้เปิดตัว โครงการ Susperience (Live for Tomorrow) ภายใต้แนวคิด "Giving : Gift of Earth" ซึ่งเป็นเครื่องมือหลักในการสร้างจุดขายใหม่ให้กับสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว โดยมุ่งเน้นไปที่สถานประกอบการที่ได้รับมาตรฐานความยั่งยืน เช่น รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (Thailand Tourism Awards) และโครงการ CF-Hotels (Carbon Footprint Hotels) ซึ่งเป็นการสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักท่องเที่ยวกลุ่ม Eco-Conscious ทั้งในและต่างประเทศ
ในเชิงพาณิชย์ ททท. ได้เตรียมมาตรการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อผ่านกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและการขาย (Sales Promotion) ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ถึงมิถุนายน 2569 ประกอบด้วย 3 แกนหลัก :
Luxury Voluntourism Experience : การผนึกกำลังกับภาคเอกชนรายใหญ่เพื่อจัดทริปท่องเที่ยวเชิงอาสาสมัครระดับพรีเมียม
- Green Privilege Deals : การมอบสิทธิประโยชน์ร่วมกับพันธมิตรผู้ประกอบการที่ผ่านเกณฑ์มาตรฐานความยั่งยืน
Green Echo Allocate : การใช้ Content Creator สื่อสารคุณค่าของการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
ดึงพันธมิตรเอกชนขับเคลื่อน Green Ecosystem
ยุทธศาสตร์ในปีนี้ยังให้ความสำคัญกับการบูรณาการความร่วมมือกับภาคีเครือข่ายตลอดห่วงโซ่อุปทาน (Value Chain) ตั้งแต่ผู้ประกอบการที่พัก สายการบิน ไปจนถึงชุมชนท้องถิ่น โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนผ่านภาคอุตสาหกรรมไปสู่ระบบเศรษฐกิจหมุนเวียนและลดผลกระทบทางสิ่งแวดล้อม ซึ่งถือเป็นดัชนีชี้วัดสำคัญในการแข่งขันบนเวทีโลก
“ททท. ได้ทำงานร่วมกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว และผู้ประกอบการที่ผ่านมาตรฐานความยั่งยืนทั้งในประเทศและระดับสากล… เพื่อเชื่อมโยงการใช้ชีวิตที่สมดุลผ่านผู้คน การพักผ่อน ความหรูหรา และการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนเข้าด้วยกัน”
เป้าหมายรายได้ 25 ล้าน เน้นเติบโตแบบ Inclusive Growth สู่เศรษฐกิจฐานราก
ในส่วนของเป้าหมายเชิงตัวเลข ททท. คาดการณ์ว่าแคมเปญส่งเสริมการตลาดในครั้งนี้จะสามารถสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวหมุนเวียนในประเทศเบื้องต้นไม่ต่ำกว่า 25 ล้านบาท แม้ตัวเลขดังกล่าวจะเป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพรวมใหญ่ แต่จุดประสงค์หลักคือการสร้าง "รายได้ที่มีคุณภาพ" ซึ่งหมายถึงการที่เม็ดเงินสามารถไหลลึกไปสู่เศรษฐกิจฐานรากในพื้นที่ห่างไกลได้อย่างทั่วถึงและเป็นธรรม (Inclusive Growth)