เมื่อแฟชั่นและเทนนิสเติบโตไปพร้อมกัน! 30 ปีของ Ralph Lauren กับ Wimbledon ที่มากกว่าแค่ชุดในสนาม
หากพูดถึงการแข่งขันเทนนิสที่เต็มไปด้วยธรรมเนียมและภาพจำอันเป็นเอกลักษณ์ ชื่อของ Wimbledon ย่อมเป็นหนึ่งในรายการแรกที่หลายคนนึกถึง ไม่ใช่เพียงเพราะการแข่งขันระดับแกรนด์สแลมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวัฒนธรรมการแต่งกาย ความพิถีพิถันในรายละเอียด และบรรยากาศที่สะท้อนความคลาสสิกของอังกฤษได้อย่างชัดเจน ในอีกด้านหนึ่ง Ralph Lauren คือแบรนด์ที่สร้างตัวตนขึ้นจากโลกของกีฬาเช่นกัน แม้จะไม่ใช่แบรนด์สปอร์ตโดยตรง แต่ตลอดเกือบหกทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์ได้หยิบแรงบันดาลใจจากกีฬาหลากหลายประเภทมาตีความเป็นแฟชั่นที่มีเอกลักษณ์เหนือกาลเวลา จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกที่ทั้งสองชื่อจะเดินเคียงข้างกันมาอย่างยาวนาน
ปีนี้ Ralph Lauren กลับมาอีกครั้งในฐานะแบรนด์เครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการของ The Championships, Wimbledon พร้อมก้าวเข้าสู่ปีที่ 30 ของการเป็นพันธมิตรกับการแข่งขัน และยังคงเป็นดีไซเนอร์เพียงรายเดียวในประวัติศาสตร์กว่า 149 ปีของ Wimbledon ที่ได้รับหน้าที่ออกแบบเครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการตลอดทั้งทัวร์นาเมนต์
ตลอดสามทศวรรษที่ผ่านมา ความร่วมมือระหว่างทั้งสองไม่ได้หยุดอยู่เพียงเครื่องแบบของเจ้าหน้าที่ในสนาม หากค่อยๆ พัฒนากลายเป็นภาพแทนของความสัมพันธ์ระหว่างโลกกีฬาและแฟชั่น ซึ่งต่างให้ความสำคัญกับวินัย รายละเอียด และความสง่างามในแบบของตัวเอง ในโอกาสครบรอบครั้งสำคัญ Ralph Lauren เลือกเฉลิมฉลองมากกว่าการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ แต่ขยายประสบการณ์ออกไปยังหลายเมืองสำคัญของโลก ทั้งลอนดอน นิวยอร์ก และฮ่องกง ผ่านการตกแต่งหน้าร้าน การสร้างพื้นที่ช้อปปิ้งรูปแบบใหม่ และงานภาพที่บอกเล่าเรื่องราวของ Wimbledon ในมุมมองของแบรนด์
หนึ่งในไฮไลต์ของปีนี้คือการเปิดตัว Wimbledon Purple Label ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ไลน์หรูสูงสุดของ Ralph Lauren ได้รับการออกแบบขึ้นเพื่อ Wimbledon โดยเฉพาะคอลเลกชั่นนี้ผลิตขึ้นโดยช่างฝีมือในอิตาลี และสะท้อนความประณีตในทุกองค์ประกอบ ตั้งแต่เสื้อแจ็กเก็ต Wimbledon Forsythe Reversible ที่ใช้ผ้าทวิลคอตตอนผสมแคชเมียร์ เสื้อคาร์ดิแกนถักลายเคเบิลจากผ้าคอตตอนผสมเส้นใยไหมมัลเบอร์รี่ ไปจนถึงเสื้อสเวตเตอร์ Polo Bear ที่เพิ่มรายละเอียดด้วยผ้าลินินและหนังแท้บนผ้าแคชเมียร์ พร้อมงานปักที่ผสานอัตลักษณ์ของ Ralph Lauren และ Wimbledon เข้าไว้ในชิ้นเดียว ขณะที่ Polo Ralph Lauren x Wimbledon 2026 ยังคงสะท้อนแนวคิดที่แบรนด์ถนัดที่สุด นั่นคือการนำกีฬาและลักชัวรี่มาอยู่ร่วมกันอย่างเป็นธรรมชาติ
คอลเลกชั่นประกอบด้วยชุดสีขาวซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ Wimbledon แต่ได้รับการปรับรายละเอียดด้วยการตัดเย็บร่วมสมัย เสื้อเชิ้ตทรงแคมป์จากผ้าลินินผสมไหมลายดอกไม้ ชุดเดรสเทนนิสรุ่น Wimbledon รวมถึงแอกเซสซอรีอย่างกระเป๋าเทนนิส ซึ่งสะท้อนแนวคิดของแบรนด์ที่มองว่าเสื้อผ้าสำหรับกีฬาไม่จำเป็นต้องถูกจำกัดไว้เฉพาะในสนามแข่งขัน
นอกจากนี้ Ralph Lauren ยังนำเสนอสินค้าวินเทจจากคอลเลกชัน Polo Ralph Lauren Wimbledon ระหว่างปี 2006–2020 ให้แฟน ๆ ได้สะสมอีกครั้ง ถือเป็นการย้อนมองประวัติศาสตร์ของความร่วมมือที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปี แต่สิ่งที่ทำให้ปีนี้แตกต่าง คือการที่แบรนด์เลือกขยายบทบาทจากการออกแบบเสื้อผ้าไปสู่การสร้าง “ประสบการณ์”
ภายในสนาม Wimbledon พื้นที่ Southern Village ถูกเนรมิตให้กลายเป็น The Boutique & Café by Ralph Lauren พื้นที่ที่ผสมผสานการช้อปปิ้งเข้ากับบรรยากาศคาเฟ่ ผ่านการตกแต่งด้วยโต๊ะบิสโทร เก้าอี้สีขาว และดอกไม้โทนเขียว-ขาว ซึ่งสะท้อนสีประจำการแข่งขัน พร้อมเสิร์ฟเครื่องดื่มและไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟในสไตล์ Ralph Lauren ขณะเดียวกันแบรนด์ยังหยิบหนึ่งในวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ Wimbledon อย่างการต่อคิวซื้อตั๋ว มาต่อยอดเป็นกิจกรรมสำหรับผู้เข้าร่วมงาน ด้วยการจำลองการทดสอบสมรรถนะของเด็กเก็บลูกบอล เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้ทดลองความเร็ว ความคล่องตัว และปฏิกิริยาตอบสนองของตัวเอง ราวกับกำลังเตรียมตัวก้าวเข้าสู่เซ็นเตอร์คอร์ต
นอกเหนือจากสนามแข่งขัน Ralph Lauren ยังกลับมาสร้างสีสันที่ Sloane Square อีกครั้ง ผ่านกิจกรรม Summer of Sport ซึ่งจัดต่อเนื่องนานถึงสี่สัปดาห์ ใจกลางพื้นที่คือ The RL Clubhouse ซึ่งออกแบบให้เป็นพื้นที่รวมกิจกรรมสำหรับทุกช่วงวัย ตั้งแต่เวทีเสวนา เวิร์กช็อปจัดดอกไม้ การตกแต่งคุกกี้ เกมสนามหญ้า ไปจนถึงกิจกรรมสำหรับเด็ก พร้อมประติมากรรมต้นไม้ดัดรูป Polo Bear ขนาดใหญ่ที่กลายเป็นอีกหนึ่งแลนด์มาร์กของงาน ตั้งแต่วันที่ 29 มิถุนายน เป็นต้นไป พื้นที่เดียวกันยังถูกปรับเปลี่ยนให้กลายเป็นอัฒจันทร์กลางแจ้งสำหรับรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขัน Wimbledon เปิดพื้นที่ให้ผู้คนได้ร่วมเชียร์การแข่งขันในบรรยากาศแบบคอมมูนิตี้
อีกหนึ่งองค์ประกอบที่ขาดไม่ได้คือ Ralph’s Coffee ซึ่งกลับมาในรูปแบบคาเฟ่ป๊อปอัพประจำฤดูร้อน เสิร์ฟทั้ง Pimm’s เครื่องดื่มยอดนิยมช่วงซัมเมอร์ ไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ น้ำเลมอนเนด และกาแฟจาก Lavazza ผู้สนับสนุนกาแฟอย่างเป็นทางการของการแข่งขัน ผู้ที่แวะมางานยังสามารถเลือกซื้อสินค้าที่ The RL Club Shop ซึ่งรวบรวมตั้งแต่ไอเทมวินเทจ เสื้อผ้า Polo รุ่นคลาสสิก ไปจนถึงแว่นตาคอลเลกชั่นใหม่ที่ The RL Sun Shop
แม้ทั้งหมดจะเป็นกิจกรรมเฉลิมฉลองการแข่งขันเทนนิส แต่ Ralph Lauren ยังเชื่อมโยงงานครั้งนี้เข้ากับโครงการเพื่อสังคม โดยรายได้ส่วนหนึ่งจากกิจกรรม Summer of Sport ณ Sloane Square จะนำไปสนับสนุน The Royal Marsden Cancer Charity องค์กรภายใต้โครงการ Pink Pony ของ Ralph Lauren ซึ่งทำงานด้านการสนับสนุนการต่อสู้กับโรคมะเร็งมาอย่างต่อเนื่อง
Note : The information in this article is accurate as of the date of publication.