ถอดรหัสความว้าว ทำไมแบรนด์ทั่วโลกต้องลงสนาม CGI Advertising ปลุกชีวิตโฆษณา OOH ด้วยเทคโนโลยีสุดล้ำ !

‘มาสคาร่าปาดรถไฟ รถขนลิปสติกยักษ์ ถุงยางครอบอนุสาวรีย์’ ถ้าพูดคีย์เวิร์ดเหล่านี้ขึ้นมาเชื่อว่าหลายคนต้องเห็นภาพขึ้นมาในหัว เพราะนี่คือเหล่าโฆษณา CGI ที่เคยสร้างความแตกตื่นไปทั่วทั้งโซเชียล

แน่นอนว่าวงการตลาดคือใครเปิดก่อนย่อมได้เปรียบ เพราะถ้าแบรนด์ไหนสามารถนำเสนอสิ่งใหม่หรืออะไรเจ๋ง ๆ ได้ก่อน ก็จะสามารถช่วงชิงความสนใจและพื้นที่ในความทรงจำของผู้บริโภคเอาไว้ได้

View this post on Instagram

A post shared by L'Oréal Paris Official (@lorealparis)

ในโลกของโฆษณา CGI ก็เช่นกัน ปี 2023 นี้ เราจะเห็นแบรนด์ใหญ่กระโจนเข้ามา พร้อมเล่นใหญ่ใช้เทคโนโลยีปลุกชีวิตสื่อ Out of Home ให้มีชีวิตขึ้นมาบนโลกจริงแบบไม่มีใครยอมใครเลยทีเดียว

โดยเพื่อน ๆ หลายคนก็อาจจะเคยเห็นโฆษณา CGI ของ Apple ที่มาบุกไทยในช่วงเปิดตัว iPhone 15 กันไปแล้ว ซึ่งใครกำลังสนใจว่าความว้าวที่แท้จริงของ CGI Advertising คืออะไร ทำไมแบรนด์ทั่วโลกต้องลงสนามในครั้งนี้ ตามไปถอดรหัสได้เลย !

เปิดฮุคแรกด้วย WOW! Factor ชวนคนสงสัยว่าจริงหรือหลอก

ความว้าวแรกก็ต้องเปิดให้ว้าวสมชื่อ เพราะความรู้สึกแรกที่คนได้เห็นโฆษณาเหล่านี้ก็คือความประหลาดใจ จึงเรียกได้ว่าเทคโนโลยี CGI หรือ Computer Generated Imagery กลายเป็นกลยุทธ์ในการสร้าง ‘WOW Factor’ ให้โฆษณายุคใหม่ได้เป็นอย่างดี

View this post on Instagram

A post shared by JACQUEMUS (@jacquemus)

WOW Factor นี้เลยเป็นเหมือนหมัดฮุคที่ปล่อยออกมาใส่คนดูทันที ท่ามกลางโลกออนไลน์ที่เต็มไปด้วยคอนเทนต์มากมาย แต่โฆษณา CGI จะสามารถสร้างความโดดเด่นให้แบรนด์ และหยุดนิ้วที่กำลังจะเลื่อนหนีไปได้ !

ซึ่งด้วยความแปลกใหม่ เล่นใหญ่ และสมจริง นอกจากจะดึงดูดความสนใจให้คนหยุดดูได้แล้ว ยังสามารถสร้าง ‘ความสงสัย’ ได้อีกด้วย ทำให้คนใช้เวลาจดจ่อกับโฆษณามากขึ้น ไปจนถึงเกิดการรับรู้ สนใจ และได้ทำความรู้จักกับแบรนด์ให้มากขึ้นต่อไป

ระเบิดความสร้างสรรค์ไร้ขอบเขต เสกไอเดียฟุ้งด้วยเทคโนโลยี

ความว้าวที่สองของโฆษณา CGI พูดง่าย ๆ ก็คือการทำลายกรอบความสร้างสรรค์ในงานโฆษณาและการตลาด แล้วเปิดโอกาสให้เราได้ปลดปล่อยไอเดียฟุ้ง ๆ ที่ไม่เคยคิดว่าจะทำได้มาสู่สายตาผู้คนผ่านภาพเสมือนจริง

View this post on Instagram

A post shared by Che Netflix (@chenetflix)

ซึ่งไม่ใช่แค่การเปิดกว้างทางความคิดเท่านั้น แต่โฆษณา CGI ยังสามารถปรับแต่งให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย ช่องทางการตลาด หรือแคมเปญต่าง ๆ ได้หลากหลาย ทำให้เกิดเป็นเอกลักษณ์และภาพจำระยะยาวให้กับแบรนด์ได้อีกด้วย

เรียกว่าคราวนี้ใครอยากจะครอบถุงยางใส่อนุสาวรีย์แบบ Sex Education อยากขายสกินแคร์บนตู้กดยักษ์แบบ L'Oreal หรืออยากพรีเซนต์ลิปบนตึกกลางเมืองแบบ3CE ก็ไม่ต้องคิดถึงความเป็นไปได้อีกต่อไป แล้วจัดเต็มไอเดียเข้าไปได้เลย !

@3cestylenanda 3CE Hazy Lip Clay has landed in your city, blow us a kiss in the comment if you see your city too. 💋💋 #3CE #3CESTYLENANDA #3CE스타일난다 #3CEHAZYLIPCLAY #3CE헤이지립클레이 #3CETH #3CEVN #3CEMY #3CESG ♬ 오리지널 사운드 - 3CE STYLENANDA

บูสต์พลังสื่อโฆษณานอกบ้าน ให้ควบคุมสิ่งที่คุมไม่ได้ไว้ในกำมือ

แม้การสร้างภาพ CGI จะถูกใช้ในวงการโฆษณามานานแล้ว แต่ความว้าวที่แท้จริงก็คือการหยิบเทคนิคนี้มาเล่นกับโฆษณารูปแบบ‘Out of Home’ หรือสื่อโฆษณานอกบ้าน เพื่อเติมความน่าตื่นตาตื่นใจเข้าไปในพื้นที่ที่คนคุ้นเคยอยู่แล้ว

View this post on Instagram

A post shared by Chelsea FC (@chelseafc)

CGI จึงเป็นเหมือนการเพิ่มพลังให้สื่อนอกบ้านให้สามารถสร้าง Impact ได้มากกว่าป้ายบิลบอร์ดหรือจอดิจิตอลเป็นเท่าตัว เพราะเทคโนโลยีสามารถทำให้เราควบคุมสิ่งที่เคยควบคุมไม่ได้ให้กลายเป็นเรื่องง่าย !

View this post on Instagram

A post shared by NPS3D (@nps3d)

ซึ่งไม่ต้องพูดถึงเด็ก เอฟเฟกต์ หรือสลิงเลย ตอนนี้จะท้องฟ้า เวลา สถานที่ หรือฤดูกาล เราก็คุมเกมไว้ได้หมดแล้ว อำนาจในกำมือนี้ก็จะช่วยลดความยาก เพิ่มความยืดหยุ่น จนสามารถยกระดับสื่อนอกบ้านให้กลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังได้อย่างแท้จริง

จุดประกายไวรัลบนออนไลน์ สร้างเสียงบอกต่อได้ทั่วโลก

แน่นอนว่าความว้าวสุดท้าย ก็ต้องเป็นความว้าวจากผู้คนนั่นเอง ! อย่างที่เราเห็นว่าโฆษณา CGI ไม่ได้เป็นสื่อที่อยู่ในสถานที่จริง แต่ขึ้นมาบนออนไลน์แทน ดังนั้นคนที่มีโอกาสเห็นโฆษณาก็จะไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนที่เดินผ่านไปมาหรือบนท้องถนนอีกต่อไป แต่จะได้ออกสู่สายตาคนมหาศาล

View this post on Instagram

A post shared by Harper's BAZAAR Thailand (@bazaarthailand)

การเปิดหมัดฮุค ระเบิดไอเดีย และบูสต์พลังของสื่อนอกบ้านทั้งหมดที่ผ่านมา จึงกลายเป็นแรงที่จุดประกายไวรัลบนโลกออนไลน์ให้เกิดการพูดถึงบนโซเชียล แม้จะเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ แต่ก็ช่วยให้แบรนด์ต่อยอดกระแสนี้ให้เกิดเป็น Conversion ที่ต้องการได้ต่อไป

View this post on Instagram

A post shared by Eye Studio| Creative Content & Social Media Agency👁️ (@eyestudioae)

โฆษณา CGI จึงกลายเป็นสนามการแข่งขันที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ทั่วโลก ในการใช้เทคโนโลยีเข้ามาเชื่อมต่อระหว่างโลกจริงและโลกเสมือน เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้สื่อนอกบ้านเกิดประสิทธิภาพได้สูงสุด