NOKIA ประกาศรีแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 60 ปี เปลี่ยนโลโก้ใหม่ เดินเครื่อง 3 กลยุทธ์ มุ่งเติบโตเชิงรุก

เมื่อวันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2566 สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า บริษัทโนเกีย (NOKIA) ผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคมรายใหญ่สัญชาติฟินแลนด์ ประกาศแผนเปลี่ยนเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 60 ปี พร้อมโลโก้ใหม่ เนื่องจากต้องการมุ่งเน้นไปที่การเติบโตเชิงรุก

โดยโลโก้ใหม่ประกอบด้วยรูปทรงที่แตกต่างกัน 5 แบบ ซึ่งประกอบกันเป็นคำว่า NOKIA สีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ของโลโก้เก่าถูกทิ้งให้มีหลากหลายสี ขึ้นอยู่กับการใช้งาน

กล่าวกับรอยเตอร์ว่า “มีการเชื่อมโยงไปยังสมาร์ทโฟน และปัจจุบันเราเป็นบริษัทเทคโนโลยีธุรกิจ”

หลังจาก Pekka Lundmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เข้ารับตำแหน่งสูงสุดในบริษัทที่กำลังประสบปัญหาในปี 2563 ได้กำหนดกลยุทธ์ด้วย 3 ขั้นตอน ได้แก่ รีเซ็ต เร่งความเร็ว และปรับขนาด เมื่อขั้นตอนรีเซ็ตเสร็จสิ้นแล้ว Lundmark กล่าวว่าขั้นตอนที่ 2 กำลังเริ่มต้นขึ้น ในขณะที่ Nokia ยังคงตั้งเป้าที่จะขยายธุรกิจผู้ให้บริการโดยขายอุปกรณ์ให้กับบริษัทโทรคมนาคม แต่เป้าหมายหลักในตอนนี้คือการขายอุปกรณ์ให้กับธุรกิจอื่น ๆ

"เรามีการเติบโตที่ดีมากในปีที่แล้ว 21% ในองค์กร ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นประมาณ 8% ของยอดขาย หรือประมาณ 2.11 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งตั้งเป้าทำให้เป็นเลขสองหลักโดยเร็วที่สุด"

NOKIA ได้ร่วมมือกับผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคมเพื่อขายเครือข่ายส่วนตัว 5G และอุปกรณ์สำหรับโรงงานอัตโนมัติให้กับลูกค้า ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในภาคการผลิต นอกจากนี้วางแผนที่จะทบทวนเส้นทางการเติบโตของธุรกิจต่างๆ และพิจารณาทางเลือกอื่น ๆ รวมถึงการถอนการลงทุน

ทั้งนี้ตลาดขายอุปกรณ์โทรคมนาคมอยู่ภายใต้แรงกดดันจากสภาพแวดล้อมมหภาคที่กัดเซาะอุปสงค์จากตลาดที่มีกำไรสูง เช่น อเมริกาเหนือ ถูกแทนที่ด้วยการเติบโตในอินเดียที่มีกำไรต่ำ ทำให้อีริคสันคู่แข่งต้องเลิกจ้างพนักงาน 8,500 คน

"อินเดียเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของเราและมีกำไรที่ต่ำกว่า นี่คือการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง" Lundmark กล่าว พร้อมเสริมว่า Nokia คาดว่าอเมริกาเหนือจะแข็งแกร่งขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี

อ้างอิง : https://www.reuters.com/technology/nokia-changes-iconic-logo-signal-strategy-shift-2023-02-26/