ทีฟาวรุกใหญ่รอบทศวรรษ ชิงเครื่องใช้ไฟฟ้าหน้าร้อน

ทีฟาว รุกหนักรอบ 10 ปี ปรับพอร์ตสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า-เครื่องครัว ทรานส์ฟอร์มโพซิชั่นผู้ผลิตสินค้าสู่แบรนด์นวัตกรรม ประเดิมบุกตลาดพัดลม 7 พันล้านรับร้อน พร้อมยกทัพสารพัดสินค้าใหม่ ทั้งพัดลม หม้อหุงข้าว เตารีดไอน้ำ เครื่องดูดฝุ่นไร้สาย ฯลฯ พร้อมผนึก LINEดึง Bear Please เจาะคนรุ่นใหม่

นายสุวสิต วิทยวิจักษณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท กรุ๊ป เอสอีบี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า และเครื่องครัวแบรนด์ทีฟาว (Tefal) กล่าวว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไทยมูลค่า 28,000 ล้านบาทนั้น กลุ่มพัดลม หม้อหุงข้าว และเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว รวมถึงเครื่องครัวในไทย แม้จะมีอัตราการครอบครองสูงเพราะเป็นสินค้าพื้นฐานที่ทุกครัวเรือนมี และการแข่งขันสูงจากผู้เล่นจำนวนมาก แต่ยังมีช่องว่างให้เติบโตได้อีก

ช่องว่างดังกล่าวคือ ระดับราคาขายสินค้าอย่าง พัดลม หม้อหุงข้าว ฯลฯ ในไทยที่ยังต่ำกว่าราคาเฉลี่ยในตลาดโลกอยู่มาก ตัวอย่างเช่น พัดลมราคา 1,500 บาทขึ้นไป มีสัดส่วนเพียง 7% ของตลาดพัดลม 7,000 ล้านบาท สะท้อนถึงช่องว่างในเซ็กเมนต์ระดับบน-พรีเมี่ยมที่ยังไม่มีสินค้าและผู้เล่นมากนัก

ขณะเดียวกันเชื่อว่า ผู้บริโภคชาวไทยมีความพร้อมลงทุนกับสินค้าระดับบน-พรีเมี่ยมมากขึ้น เห็นได้จากการพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพ ความคุ้มค่า ความน่าเชื่อถือและอายุใช้งานที่ยาวนาน รวมถึงบริการหลังการขายที่เข้าถึงง่าย มากกว่าปัจจัยราคาเพียงอย่างเดียว

พฤติกรรมนี้ทำให้อีกหลายตลาดมีศักยภาพเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นเครื่องดูดฝุ่นไร้สาย ที่ผู้บริโภคเป็นกลุ่มมีกำลังซื้อสูง และพร้อมลงทุนมากขึ้นเพื่ออัพเกรดเป็นรุ่นใหม่ที่ฟังก์ชั่น-ประสิทธิภาพตอบโจทย์ไม่เพียงความสะอาด แต่ต้องสะดวกและประหยัดเวลาด้วย โดยสิ่งที่ผู้บริโภคใช้ตัดสินใจเลือกเครื่องดูดฝุ่นไร้สายนั้นประกอบด้วยสะอาดตั้งแต่ดูดรอบแรก, ใช้ได้ทั้งดูดฝุ่นและถูพื้น ใช้งานง่ายลดภาระงานบ้าน

รวมถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและเครื่องครัว ซึ่งช่วง 5 ปีที่ผ่านมา หม้อทอดไร้น้ำมัน (Air Fryer) เติบโตโดดเด่นถึง 50% จนกลายเป็นกลุ่มที่เติบโตสูงสุดในบรรดาเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว เช่นเดียวกับเครื่องปั่นแบบพกพาที่เติบโตด้วยแรงหนุนจากกระแสสุขภาพ ทำให้ผู้บริโภคหลากหลายช่วงวัยทั้งวัยรุ่น วัยทำงาน ไปจนถึงสูงวัยต่างหันมาดื่มน้ำผักผลไม้หรือโยเกิร์ตปั่นกันมากขึ้น สร้างความต้องการเครื่องปั่นแบบพกพาให้สูงขึ้นตามไปด้วย

รื้อพอร์ตโฟลิโอใหม่

นายสุวสิตกล่าวว่า ความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค และโอกาสในตลาดประเทศไทย ทำให้ในปี 2569 นี้ กรุ๊ป เอสอีบี ตัดสินใจกลับมาโฟกัสการทำตลาดประเทศไทยอย่างเต็มที่อีกครั้ง ด้วยการรื้อพอร์ตโฟลิโอสินค้าใหม่ และตัวสินค้าจำนวนมากที่สุดในรอบกว่า 10 ปี ทั้งกลุ่มพัดลม, เครื่องดูดฝุ่นไร้สาย, หม้อหุงข้าว, เครื่องปั่นพกพา กระทะ ฯลฯ

ทั้งนี้เป็นไปตามแนวทางยกระดับโพซิชั่นแบรนด์ทีฟาว จากผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า-เครื่องครัว ไปสู่แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านและเครื่องครัวที่มีจุดเด่นด้านนวัตกรรมที่ตอบโจทย์การใช้งานในทุกพื้นที่ของบ้านทั้งในและนอกห้องครัว

“เราเชื่อว่านวัตกรรมที่เข้าใจชีวิตจริง คือ หัวใจสำคัญของการเติบโตและความได้เปรียบที่ยั่งยืนในการแข่งขัน” นายโอลิวิเยร์ นาคาเช่ รองประธานบริหารกลุ่มตลาดเกิดใหม่และภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก กล่าว

ตั้งไทยศูนย์ผลิตคอนเทนต์

นายโอลิวิเยร์ยังเปิดเผยว่า เตรียมตั้งไทยเป็นคอนเทนต์ฮับ หรือศูนย์กลางการผลิตคอนเทนต์สำหรับส่งเสริมการขายให้ทั้งในไทยและภูมิภาคอาเซียน ด้วยการตั้งศูนย์ฝึกอบรมและศูนย์สร้างคอนเทนต์ในประเทศไทย

บุกตลาดพัดลม 7 พันล้านรับร้อน

นายสุวสิตกล่าวต่อไปว่า หนึ่งในเป้าหมายหลักของยุทธศาสตร์ปี’69 นี้ คือ การรุกตลาดพัดลมมูลค่า 7,000 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าจะมีดีมานด์สูงเป็นพิเศษจากสภาพอากาศร้อนจัดมากระตุ้นความต้องการพัดลม ทั้งการซื้อเครื่องใหม่และทดแทนเครื่องเดิม

เพื่อรับมือการแข่งขันและชิงฐานผู้บริโภค ไลน์อัพพัดลมปี’69 นี้วางโพซิชั่นเป็น ทางเลือกใหม่ โดยชูฟังก์ชั่นที่ออกแบบมาเพื่อตลาดไทยโดยเฉพาะ อาทิ ระบบมอเตอร์ประหยัดพลังงาน ใบพัดและตะแกรงหน้าที่ช่วยให้ลมแรงและกว้าง แต่เสียงเบา เป็นต้น

พร้อมแคมเปญ “แฟนใหม่แห่งชาติ -Tefal พัดลมใหม่! ที่ตรงสเป็กคนไทยทุกคน” เพื่อย้ำจุดเด่นนวัตกรรมที่พัฒนาสำหรับตอบโจทย์ผู้บริโภคไทย

ยกทัพสารพัดสินค้าใหม่

นอกจากนี้ ยังมีทัพสินค้าใหม่ในหมวดอื่น ๆ อาทิ เครื่องดูดฝุ่นถูพื้นไร้สายรุ่น X-Clean 12 สามารถดูดและถูรวมถึงทำความสะอาดตัวเองได้, หม้อหุงข้าว และหม้อทอดไร้น้ำมันพร้อมเทคโนโลยี Infrared ด้านสินค้าดูแลผ้า เปิดตัว AEROSTEAM เตารีดผ้าไอน้ำระบบสุญญากาศ (Vacuum Handheld Steamer) ช่วยดูดผ้าขณะพ่นไอน้ำช่วยให้รีดผ้าได้ด้วยมือเดียว ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความสะดวกและรวดเร็ว

สำหรับเครื่องครัวเปิดตัวกระทะกันติดที่เคลือบผิวแบบใหม่ ตอบโจทย์ด้านความทนทาน พร้อมรุกตลาดพรีเมี่ยมด้วย Tefal Eversharp มีนวัตกรรมลับตัวเองอัตโนมัติในตัวทุกครั้งที่ใช้งานและขยายพอร์ตโฟลิโอด้วยสินค้าสเตนเลสสตีลระดับพรีเมี่ยมสร้างดีมานด์ใหม่ในกลุ่มผู้บริโภคที่มองหา ทั้งคุณภาพความทนทาน และดีไซน์ที่เหนือระดับ สะท้อนกลยุทธ์การรุกตลาดแบบครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์เพื่อสร้างความแข็งแกร่งในระยะยาว

ผนึก Bear Please เจาะ New Gen

ขณะเดียวกันยังเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ New Gen ด้วย Color Range คอลเล็กชั่นเครื่องครัวและเครื่องใช้ไฟฟ้าโทนสีทันสมัย ซึ่งร่วมมือกับแคแร็กเตอร์ Bear Please จาก LINE เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและใกล้ชิดกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากขึ้น

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ทีฟาวรุกใหญ่รอบทศวรรษ ชิงเครื่องใช้ไฟฟ้าหน้าร้อน

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net